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文|庄游
体育大生意记者
2022年将是又一个超级体育大年。改变了中国冬季运动历史的北京冬奥会刚刚落下帷幕，备受瞩目的杭州亚运会也在2月21日进入了倒计时200天，有望在更多综合类项目方向，引领中国体育产业的新热潮。
2月21日，亚运会倒计时200天主题活动在杭州举行。活动现场发布了杭州亚运会赛会志愿者纪念物资“小青盒”、定制徽宝、个性化邮票，开展群众体育文化展演和无人机表演，同时面向全社会启动杭州亚运会藏品征集。
同一天，2022年杭州亚运会及亚残会商用车服务合同签订活动在杭州举行。经过公开招投标，浙江中大元通商务旅游汽车有限公司和杭州长运运输集团有限公司正式成为杭州亚运会及亚残会商用车服务商。
同样在21日，杭州移动亚运保障指挥中心揭牌。该中心具备运营监控、指挥中心等功能，可实现全方位、多专业、长时间的保障支撑，充分满足亚运期间网络监测、人员调度、联动指挥、保障展示等需求。杭州亚运也将成为“5G+智能”亚运。
杭州移动“5G+亚运”技术应用展示
顺利举办的北京冬奥会也为疫情下杭州亚运会的办赛提供了成功的样板。即将在2022年9月10日至9月25日举行的杭州亚运会，有望吸引全国观众和亚洲观众的眼球。成为这一时间段内独一无二的重磅大型赛事。
北京再见，杭州你好
继1990年的北京、2010年的广州之后，亚运会将第3次来到中国。作为江南历史名城的杭州，近年来在新科技、体育和文创领域同样发展迅速，在国内占据着重要的地位。
对于还有不到200天就要到来的亚运会，杭州已经准备就绪。截至目前，杭州亚运会57个竞赛场馆已完工50个，剩余7个场馆预计在今年3月底前全部竣工，4月底前完成赛事功能验收。31个训练场馆目前已有11个竣工。
日前，随着北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的脱销，杭州亚运会吉祥物“江南忆”也同样出现了脱销的情况。这也预示着在抢占周边IP方面，杭州亚运会同样将非常火爆，值得企业提前进行布局。
杭州亚运会吉祥物“江南忆”
每届大型赛事，都会诞生新的体育明星。无论是东京奥运会上的杨倩、苏炳添，还是北京冬奥会上的谷爱凌、苏翊鸣，都借助赛事中的精彩表现，成为全网流量红人，并让提前“押宝”成功的品牌实现了完美的品牌呈现。在杭州亚运会上，同样有望诞生新的“全民宠儿”。
而在品牌赞助方面，无论是赞助中国体育健儿，还是赞助其他国家的代表队及运动员，都有望借着运动员的闪光比赛表现、登上领奖台的瞬间，来完成预期的品牌展现。
2018雅加达亚运会最终金牌榜
在过往的历届亚运会上，中国代表团都展现出了亚洲顶级的水平。2018年的雅加达亚运会，中国代表团共获得132金92银65铜共计289枚奖牌的成绩，位居榜单第一位，连续第9届问鼎亚运会金牌榜榜首。即将到来的杭州亚运会，中国代表团有望连续第10次登上金牌榜榜首。
杭州亚运会签约82类别111家赞助企业，刷新历史纪录
自2018年杭州亚运会发布了官方赞助计划之后，亚运相关赞助工作一直在顺利推进。截至2021年12月，杭州亚运会赞助协议总金额已近38亿元。
而随着杭州亚运会的临近，进入2022年之后，杭州亚运会的营销也进一步加速。
2月22日，杭州2022年第19届亚运会第二次赞助企业大会在杭州召开。
据杭州亚运会官方发布的数据，截至目前，杭州亚运会朋友圈“版图”已经突破了82个类别，共111家赞助企业。杭州亚残运会也已签约了59个类别共80家企业，其中不乏吉利、电信、移动等世界500强企业，以及安恒、娃哈哈等优秀浙江民营企业，赞助招商实现了亚运历史的突破。
在此次杭州亚组委举办的第二次赞助企业大会上，杭州亚组委首先为新签约的30家供应商（非独家）层级赞助企业举办了集体授牌仪式，并做了关于杭州亚运会2021年赞助企业服务工作的总结报告。
值得注意的是，在杭州亚运会官方合作伙伴的名单中，国产品牌361°榜上有名，这已经是361°连续赞助的第4届亚运会。从2010年的广州亚运会开始，361°就与亚运会结缘。
361°连续4届成为亚运会官方合作伙伴
361° 秉承着“以专业运动驱动品牌、以运动潮流驱动生意”，同时实现品牌成长和生意增长的“双驱动”战略，在提供专业运动装备的同时，也通过赞助大赛、签约年轻运动员，不断强化“专业运动”的品牌形象，并实现了销售额的持续增长。
在2022年1月发布的361° 去年Q4财报显示，361° 主品牌销售额相比2020年同期实现了双位数的增长。
根据亚组委此前发布的《杭州亚运会市场开发计划》，2022杭州亚运会赞助企业设定为三个层级，分别是：第一层级，官方合作伙伴（8-10个类别）；第二层级，官方赞助商（15-20个类别）；第三层级，官方供应商（包括独家供应商和非独家供应商，将根据杭州亚运会相关需求确定）。
目前杭州亚运会的“朋友圈”名单
截至目前，“第一层级”的官方合作伙伴已经达到10家企业，其中包含了6家世界500强企业，行业分布包含了汽车、通信、银行、航空、电商、移动支付、运动品牌、保险、网络信息安全共9大品类。
附截至目前完整杭州亚运会赞助企业名单：
第一层级（官方合作伙伴10个）：
吉利汽车、中国电信、中国移动、中国工商银行、长龙航空、阿里巴巴集团 支付宝、361°、中国太平洋保险、安恒信息
第二层级（官方赞助商4个）：
圆通速递、娃哈哈、海康威视、佳能
第三层级（官方供应商）：
官方独家供应商（13个）：
老板电器、蒙娜丽莎、耀有光、百胜中国、奥克斯、顾家家居、隅田川、松下电器、力高控股、中国邮政、纳爱斯、新东方、迪安诊断
官方非独家供应商（84个）：
传神、舜禹、思必锐、普华永道、立居环保、东大环境、石科技、盈科律所、观韬律所、炜衡律所、骄娇服饰、浙江邦格、万事利、嘉力丰、雅琪诺、浙盐集团、雪天盐业、云南盐业、西泠东道、台铃、立马、美通香重、阿迪纳兰、宁红集团、浙茶集团、艺福堂、欧伦电气、标榜、泰山体育、高飞、古越龙山、会稽山、塔牌、法狮龙、金陵体育、毛戈平、奥普家居、三星羽绒、睦田消防、森山、金弘三鸟、康浩一家、迪士普、圣都家装、浙江视野、王氏、三叶家具、满屋研选、巨化股份、中化蓝天、音王电声、艾力斯特、金手指、正泰居家、佑美、华橙、浙江禾通、嘉宝莉、杭州飞鹰、小状元、优瑞卡、箭牌卫浴、寿仙谷、创绿家、皇派门窗、艾是知色、特美赢杯、威龙股份、祖名股份、德信服务、康华船艇、联合康康、青莲食品、鲜丰水果、汤臣倍健、森宇、艾维口腔、好太太、澳舟牛业、杭牙集团、薇妲、嘉培科技、融创服务、豪中豪
电竞入亚将引燃电竞产业
根据杭州2022年亚运会的初版赛程，杭州亚运会共设40个大项，61个分项，预计在16个比赛日内，共产生482枚金牌。
竞赛大项40个，包括31个奥运项目：游泳、射箭、田径、羽毛球、篮球、拳击、皮划艇、自行车、马术、击剑、足球、高尔夫、体操、手球、曲棍球、柔道、现代五项、赛艇 、7人制橄榄球、帆船、射击、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、排球、举重、摔跤、空手道、竞技攀岩、棒垒球。非奥项目共为9个：武术、藤球、克柔术、柔术、板球、棋类、轮滑、卡巴迪、壁球。
而相比传统项目，更受业界关注则是“电竞入亚”以及霹雳舞项目的加入。
2021年9月8日杭州亚运会官方宣布，王者荣耀、炉石传说、英雄联盟、DOTA2、FIFA、和平精英、街霸和梦三国总共8个电竞项目将在杭州2022年第19届亚运会上亮相。
“入亚”的8大电竞项目
电竞项目的“入亚”，也随之带动了电竞产业的巨大热情。
1月20日，亚洲奥林匹克理事会与腾讯，亚洲电子体育联合会与腾讯电竞分别签约达成战略合作伙伴关系。首届“亚运征途”赛事将在2022年正式启动，是首个覆盖全亚洲国家和地区的官方电子体育赛事，涵盖2022年杭州亚运会、2026年爱知-名古屋亚运会、2030年多哈亚运会等多个亚运周期。
来自全亚洲5大区域的代表队将参加和亚运会正式比赛完全相同的电竞赛事项目，在《英雄联盟》、《DOTA 2》、《FIFA Online 4》、《炉石传说》、《王者荣耀亚运版》、《梦三国2》、《和平精英亚运版》、《街头霸王 5》这8个项目，以及两个展示项目中展开激烈角逐，并由此产生各项目的电子体育亚洲官方排名。
在疫情的影响下，全球电竞产业借助着其自身数字化的优势，逆势增长，持续呈现出良好的发展趋势。而对于电竞行业来说，2022杭州亚运会亦将成为一个关键节点，有望改写电竞行业的历史。
根据上海交通大学文化创新与青年发展研究院首席专家徐剑教授团队在2021年12月公布的《全球电竞之都评价报告》，在“全球电竞之都”的评分中，上海位居中国首位，杭州则位居总榜单第9位，在国内仅排在上海、北京之后。
随着杭州亚运会电竞项目赛事即将举办，杭州也有望在电竞产业的版图上成为更重要的城市。而亚运会的电竞赛事，也有望“复制”2021年EDG夺冠在年轻人中引发的狂欢。
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