文/JING 审核/子扬 校正/知秋
荣耀独立后，成绩低开高走。市场份额占比呈递增趋势，不断上涨。虽然很多用户仍是将荣耀与华为绑定在一起，但事实上，荣耀与华为已经彻底断开关系。而且荣耀也证明，离开华为，自己也能过得很好。
安卓第一、直逼苹果
根据市场机构Counterpoint Research公布的份额数据，荣耀手机市场份额占比达到17%，独立后首次来到安卓第一位置，直逼苹果。
荣耀能取得这一成绩，主要原因有两点：
一是荣耀新机不断推出，维持住了品牌热度。解决芯片问题后，荣耀不仅发布了V系列和数字系列，还时隔三年推出新一代Magic手机，以及首款折叠屏产品，几乎实现了对各个价位段各种需求用户的全面覆盖。
二是荣耀成功在规模最大的中端手机市场打造出爆款。据了解，荣耀50系列已经连续五个月斩获200美元到599美元价位段销冠。该机配置其实并不出彩，设计也谈不上亮眼。荣耀50系列能火起来，主要是因为荣耀找对了定位。
荣耀50系列主打线下，配置均衡，宣传力度大。而且目标用户有针对性，员工培训话术都是剑指OPPO、vivo，成功抢走不少用户。
虽然很多人认为，周销数据没有代表性，但在笔者看来，其的确可以反映出手机厂商的发展势头。
荣耀成功翻身
就目前情况来看，荣耀手机已经成功翻身。即便没有华为撑腰，荣耀依然是手机市场不容忽视的势力。当然，换个角度来看，荣耀能走到今天这一步，也是因为受到华为足够多帮助。新荣耀定位与老荣耀差异巨大，但与华为却很相像。
仔细观察产品可以发现，Magic系列对标P系列、Mate系列，数字系列对标nova系列，而V系列则是畅享系列替身。
新荣耀不仅产品布局与华为相似，市场布局以及发展策略，也都高度雷同。荣耀独立后开始由线上转向线下，门店数量不断增多。执行的是高端机打口碑，中低端机走销量的策略，满满都是华为手机的影子。
不仅如此，华为与荣耀分手时，华为“赠送”荣耀多个技术研发团队，这让新荣耀手机充满华为味。
而且，两家厂商虽然号称毫无关系，但目前仍是藕断丝连，华为在过去一年，数次向荣耀输送商标和专利技术。
其实，荣耀能够成功翻身，也是得益于同行衬托。2021年上半年发布的小米11青春版实力并不比荣耀60差，但由于小米11青春版所搭载的骁龙780G处理器长期缺货，因此不少用户转投其他阵营。
而下半年发布的荣耀Magic系列，又对上了空有屏幕噱头，毫无黑科技配置的小米MIX4。而OPPO、vivo，则是主动让路，避免冲突。
赵明预言正在成真
也是因为独立后销售成绩不断好转，所以赵明在接受采访时直接表示，要做中国第一手机厂商，对标苹果。而从当前角度来看，赵明的预言正在一点一点成真。
荣耀手机在国内地位愈发稳固，海外市场份额也在快速恢复，Magic4新机更是官宣要全球发布
不过，荣耀手机也面临着棘手的问题。脱离华为后，荣耀并没有打造出独有的产品特点，屏幕、快充方案、影像技术甚至外观设计，不是来自产业链，亦或是在吃老本，根本无法给消费带来惊喜。
本质上讲，是用户对荣耀的特殊情绪赋予了荣耀手机更高的价值。但长期来看，手机行业竞争会越来越激烈，品牌想要在行业内走得更远，产品一定要够硬。由此可以看出，对于荣耀而言，提升研发投入力度，才是当务之急。
写在最后
综合来看，荣耀已然成为中国手机市场冉冉升起的新星。但荣耀并不是下一个华为，对标苹果手机的话，还需要等待相当长的时间。
事实上，荣耀今年能在国内坐稳第一位置，其实就算是一种成功，在你看来，今年荣耀能在中国手机市场排第几？