作者 | 姚立凡
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北京冬奥会如火如荼进行的同时，掀起诸多热点，也诞生了不少顶流，譬如“一墩难求”的新晋网红冰墩墩、“爽文女主”的中国夺冠选手谷爱凌……
然而，谷爱凌和冰墩墩的爆火似乎也令一些投机分子看到了“商机”，第一时间恶意抢注与冬奥会有关商标，抢注者既有企业也有个人，“冰墩墩”“谷爱凌”等商标注册申请多达429件。
2月14日，国家知识产权局发布通告，依法打击恶意抢注“冰墩墩”“谷爱凌”等商标注册，共有429件商标注册申请被驳回，43件商标依职权主动宣告无效。据悉，在这400余件商标注册申请中，广州韩珀丽生物科技有限公司、广州弥雅化妆品有限公司等超过10家化妆品企业所申请的商标被驳回。
01
“谷爱凌”等遭恶意抢注
429件商标注册申请被驳回
2月8日，在谷爱凌一举夺冠的消息冲上热搜后，“谷爱凌”商标被抢注一事也随之引发舆论热议。国家知识产权局商标局官网显示，“谷爱凌”商标申请信息达31条，其中有2条申请为3类（日化用品类）。其中，自然人张某于2019年6月申请的11个“谷爱凌”商标已完成注册，其国际分类包括广告销售、教育娱乐等。
除了“谷爱凌”外，2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”同样也被恶意抢注。其中，“冰墩墩”商标申请量为177条，被申请为3类日化商标的有5例；“雪容融”商标申请量为91条，被申请为3类日化商标的有5例。
对于“谷爱凌”等遭恶意抢注的现象，官方火速介入，对相关商标进行了保护。
国家知识产权局在通告中提到，国家知识产权局对恶意抢注北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物、运动健儿姓名等行为予以坚决打击，依据《奥林匹克标志保护条例》、《商标法》第十条第一款第（八）项等规定，对第41128524号“冰墩墩”、第62453532号“谷爱凌”等429件商标注册申请予以驳回。依据《商标法》第四十四条第一款规定，对已注册的第41126916号“雪墩墩”、第38770198号 “谷爱凌”等43件商标依职权主动宣告无效。
事实上，不止本届北京冬奥会，几乎每逢大的体育赛事或重要节点，都会伴随发生商标抢注事件的发生。
去年，东京奥运会结束不久，就有一大波冠军的姓名被申请注册商标。其中，全红婵最受“欢迎”，4天内就有数十个“红婵”相关商标被抢注。去年8月，国家知识产权局发布通告，宣布依法驳回“杨倩”“陈梦”“全红婵”等109件商标注册申请。
02
为“生利”
恶意抢注商标
近些年来，恶意抢注国内外知名商标、商号、名人姓名的行为屡见不鲜。一方面是抢注者为了蹭热点、吸引流量；另一方面则是把抢注作为一门“生意”，以期寻求更大利益。
像谷爱凌这样的奥运健儿拥有着强大的吸金能力与巨大的商业价值。一旦有人将她的名字注册为商标，该商标下的相关产品从出厂时便拥有高知名度，这既可省掉相当可观的品牌推广费用，也有助于迅速打开市场。
名人姓名巨大的“生利”能力，让少数企业、自然人为牟取不当利益为目的，加入抢注商标的行列中来，他们时刻盯着市场上的风吹草动，见“名”起意，逐渐形成一条商标抢注、囤积、倒卖的灰色利益链。
近年来，国家知识产权局也一直在致力于进一步加强对恶意抢注商标行为的打击力度。据了解，2021年全年累计打击恶意商标注册申请48.2万件。
2021年3月，国家知识产权局更是下发了《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》，集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动，严厉打击7类图谋不当利益、扰乱商标注册管理秩序、造成较大不良社会影响的恶意抢注情形，其中一类即为“恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名、知名作品或者角色名称的”。
2021年10月，国务院印发《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》，其中明确提出严格规范商标注册行为，加强信用监管和行业自律，严厉打击不以使用为目的的恶意商标注册和代理行为，依法依规对相关行为进行处置。
03
美妆行业为商标抢注的“重灾区”
一直以来，美妆行业就是商标抢注的“重灾区”。抢注者只要嗅到某个国外品牌有走红的迹象，就会快速拿下该品牌的一系列图文商标，搭着品牌的顺风车先赚一波“快钱”，实现“前人栽树，后人乘凉”。
因商标被抢注，一些知名品牌在进驻中国后不得不去解决自己的“身份”问题。“爱丽小屋”将中文名改成了“伊蒂之屋”，“KIEHL'S契尔氏”改为了“科颜氏”，“ANESSA安耐晒”改为了“安热沙”，“3CE”改成了“3CE STYLENANDA”等等。
正因为违法抢注商标事件屡见不鲜，大批量的恶意抢注商标倒逼守法企业注册大量防御性商标，出现所谓的“商标家谱”现象，且大部分商标注册了1-45类的所有商标类型，以切断山寨者所有可能侵入的路径。
譬如，出于保护商标的目的，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司层申请注册“皮可熊元宇宙”、“完美日记元宇宙”“PERFECT DIARY METAVERSE”等多个商标，国际分类包括日化用品、厨房洁具。
据世界知识产权组织最新报告显示，2021年国际商标申请量大涨14.4%，增长至73100件。
其中，欧莱雅集团在2021年共提交了171份国际商标申请，成为申请最多商标的美妆集团。另外数据显示，资生堂提交申请89件，排名第九位，雅诗兰黛提交申请20件。
随着相关部门保持严厉打击商标恶意注册行为的高压态势，以及企业知识产权保护意识不断加强，各种企图通过恶意抢注商标图谋不当利益的做法注定是“竹篮打水一场空”。