国产品牌竞逐“篮球鞋王”称号，安踏、李宁、特步谁更强

《中国商报》（记者宇星）国内篮球鞋市场近日上演了一场戏——安踏、李宁、特比三大运动品牌纷纷发布高端篮球鞋新产品。无论是在技术含量还是营销方面，上述品牌都已经打开了足够的马力，围绕国内"篮球鞋王"的称号展开竞争。在业内人士看来，国产品牌产品的实力不断增强，目前引进的高端篮球鞋也得到了消费者的认可，但要达到国际品牌的水平可以与时俱进。

篮球鞋配备新技术减缓地震

9月29日，Tebbit的新篮球鞋系列XTEP JLIN2开始销售。篮球鞋最大的区别在于，它们在中心底部采用了新的X-TEPBOOOM系统，该系统由大型碳板和特殊的爆炸弹跳技术组成。该系统提供柔软的脚感，减轻鞋体重量，增加鞋体扭转阻力，同时提供推进力。

此外，鞋履系列还在中间鞋底和鞋跟的外侧增加了两个TPU（热塑性聚氨酯弹性体橡胶），不仅丰富了鞋体元素，还增强了对使用者的保护。

安踏最近还推出了汤普森的第七代标志性篮球鞋KT7。篮球鞋采用安踏最新的氮气技术。据了解，氮气技术使得KT7的弹性与KT6相比可以得到改善。安踏还在这款鞋上使用了智能减震技术Smart S.A.M，并结合3D FLOW系统，不断增强鞋体的支撑性能和减震能力。

此外，鞋子还具有环保特征。安踏集团鞋类采购高级总监朱双红在9月27日举行的安踏创新科技大会上表示，与过去使用二氧化碳等温室气体的发泡技术相比，安踏氮气技术利用氮气发泡减少二氧化碳排放，这也是安踏为应对国家"碳中和"相关举措而采取的实际行动。

在设计方面，安踏篮球设计高级总监、KT7设计师郑永贤表示，KT7以宋代画家马渊的《十二水图》为灵感，将"水无形有形"的理念融入到鞋类设计中，通过"惊险奋勇进"的概念来表达KT7"为球场，为顶级真篮球而创造"的产品特色。

据了解，安踏希望新的氮气技术能够应用于更多的运动产品，促进实现多个产品品类的全覆盖。安踏品牌鞋类创新管理中心高级总监蔡子本表示，氮气技术目前只应用于篮球、跑步相关产品。氮气技术将用于未来的综合训练系列，生活系列和滑板系列。"到2025年，我们希望在超过75%的安踏品牌产品中使用氮气技术。

李宁近日推出涉路9无限版"时刻"和"测试R1"两款篮球鞋，售价分别为1699元和1599元。据了解，李宁的"易科技"首次出现在篮球鞋系列中，"易科技"可以使其慢震反弹效果更加明显。

值得注意的是，这两双鞋在外观上也颇具特色，韦德的9无限版《时刻》以美国著名男篮球运动员德怀恩·韦德的生日为主题，鞋上融合了街头时尚与运动的手绘涂鸦元素。鞋帮和鞋跟位置粘在韦德童年照片的魔术贴纸上;鞋拉链上刻着韦德女儿的名字。

"Test R1"外层的上部由透明材料制成。上部保留了名称、编号、条形码等众多工业产品研发相关元素，营造出独特的工业设计风格。

星网红营销"不遗余力"

在营销方面，三大品牌也"都是敬虔的"。例如，安踏通过举办创新和技术会议，让消费者了解KT7及其新技术。"未来，创新与技术大会将继续作为安踏的重要IP举办。蔡对《中国经营报》记者说。

"我们过去看到的更多是服装秀的大秀。这是安踏首次以科技为核心的创新技术发布。此外，安踏希望每年9月和10月发布这样一场大型演出，每年发布最新技术。安踏品牌副总裁、安踏品牌首席营销官朱晨轩告诉《中国经营报》。

据悉，为了与年轻消费者沟通更顺畅，提升品牌在年轻消费者中的影响力，安踏还精心设计了虚拟主机"小氮"，由她众多品牌代言人领衔。

朱晨轩介绍，除了发言人王一博为产品热身引流外，安踏还邀请了在东京奥运会上表现非常出色的运动员。"我们考虑到奥运会刚刚结束，一些运动员时间紧迫，所以我们采取了一种在线方法，让这些奥运运动员出现在直播室，并讨论氮技术如何帮助他们在日常训练中表现得更好。

特步发言人林树浩继续在社交媒体上发布XTEP JLIN2的照片，为产品打造动力，并通过直播向消费者介绍XTEP JLIN2。他说，该团队去年九月已经开始设计这双鞋，并花了几个月的时间试穿它，他已经试穿了近半年。团队在设计过程中尝试了很多素材，这次的材质比XTEP JLIN2好很多，反弹和现实生活体验也非常好，希望粉丝们能喜欢。此外，XTEP JLIN3已经在讨论中。

李宁也充分利用了其发言人德怀恩·韦德的影响力。众所周知，德维恩·韦德经常在社交媒体上展示李宁的篮球鞋，或者转发李宁设计师周世杰的最新发展和作品。虽然没有非常详细的产品描述，但德怀恩·韦德的照片吸引了很多粉丝的转发和点赞。此外，《商报》记者在社交媒体上发现，不少鞋友和网红发布了关于韦德路9无限版《时刻》和《R1》两款篮球鞋的评价，引起了消费者的广泛讨论，这也给产品增添了热度。

国产篮球鞋离高端市场有多远？

不难看出，国产品牌在篮球鞋上上下功夫，价格也不断接近千元，比如安踏KT7售价999元，特阶XTEP JLIN2系列为799-899元。李宁的韦德路9无限版"时刻"和"测试R1"直接突破1000元，达到1599元以上。

有业内人士对《商报》记者表示，国产篮球鞋无论技术含量还是营销方式相比，都取得了很大的进步。过去，国产品牌更愿意在门店投入资源或做出较大的折扣，依靠低廉的价格吸引消费者，在科研上的投入非常少。现在国产品牌的科研意识越来越强。

不过，相比国外运动品牌研发投入，国产品牌的进步空间还是非常大的。蔡的坦率、品牌或正确判断当前的创新水平。"从运动品牌的角度来看，我们不能说我们现在（在国际上）处于高水平的创新。然而，我们的目标还很遥远，我们现在也以高标准要求自己，从"追赶""横盘"到"追赶"，安踏在五年内进行了非常详细的战略规划。"

他表示，安踏希望未来的产品在性能方面能够达到与国外品牌竞争的水平，在体育科研和创新方面能够代表国家走向国际化。

上述分析人士表示，阿迪达斯等国外品牌成立较早，有时间积累优势，相关体育数据的积累更加全面，国产品牌要赶上并对抗国际品牌还需要一些时间。"我们希望消费者对国产品牌更具包容性和开放性。