2004年，“煤老板”李九虎来到迪拜体验“贵族生活”，7天时间他豪掷2800万，临走前，当地一个贵族设宴为他送行，席间对方无意间透露，在迪拜即便你有10亿，也只是普通人，除非你能够到去沙漠里做农民种树。
李九虎一下子懵了，说实话，那位贵族的话让他心里久久不能平静。虽然他很有钱，可李九虎每天过得并不开心，平日里大家表面都叫他李老板，看起来非常尊敬他，可事实上，大家私下里都叫他土老帽、暴发户。
或许这是很多中年男人的困惑，人到中年，钱挣得越来越多，可内心却越来越空虚。后来，在朋友的建议下，李九虎毅然飞到迪拜，体验真正有钱人的生活。
来迪拜之前，李九虎以为全世界富豪的生活都大同小异，无非是香车、美女、豪宅，锦衣玉食，可到了迪拜之后，他发现自己错了，大错特错，在这里，真正受到尊敬的有钱人不是那些随处可见的亿万富豪，而是愿意把自己的金钱回馈社会，愿意用自己的能力去帮助别人的富豪。
于是他回到国内，等待机会，希望可以用自己的力量回馈社会。
2006年，刚好宁夏葡萄产业园开始招商，因为特殊的条件吸引了不少老总前来，但是到场后，却有不少老总被特殊的地理环境所吓退。原来，宁夏虽然名头响，但是想种葡萄也不是那么容易的，这里一片荒凉，想要开发难度系数极大。
面对如此众多的老总离去，李九虎反其道而行之，他决定留下来，并且准备购买大片戈壁滩。在他看来，这是一次自己向迪拜老铁学习的好机会。
当李九虎对当地招商人员说，“我出3000万，这片戈壁滩我包了”，那工作人员都差点被吓傻了，以为李九虎是在开玩笑呢！
可没想到，李九虎真的带着各种大型工作设备进入了茫茫戈壁滩。但理想很丰满，现实很骨感，期间遇见的难题比李九虎想象中要多得多……
李九虎拿到地后，正式开始了土著生活，他和500多名当地人一起挖井、治沙、再种树。李九虎作为商人，很清楚直到该如何笼络人气，给他打工的人，谁家有个急事儿、突发事件的，李九虎总是第一个出头解决的。
缺电，李九虎就找人铺设电路，缺水，李九虎就和大家一起打井，风沙大，李九虎就先治理环境；遇到不好走的路，李九虎就调来工程队修路，谁家门口的路不好走，他肯定顺带着就帮谁家把门口的路捎带着修了。
当地的工人原以为李九虎会很快坚持不住，很多次看到李九虎一个人默默地望着戈壁滩在沉思。庄园有将近几百个工人，他们都是贫民，他们背后就是几千张嘴在吃饭，这一份沉甸甸的责任和压力让李九虎经常夜不能寐！
终于在，李九虎八年的辛勤耕耘下，葡萄园终于收获了沉甸甸的果实！2014年出产的第一桶葡萄酒就获得了国内外著名品酒师的认可，绝对不比法国波尔多红酒差！当时李九虎和几百工人喜极而泣，大家奔走相告！
第一批葡萄酒足足花了李九虎6亿人民币。这么长时间以来，他一直希望凭借这些葡萄酒赚大钱，可接下来发生的事情让他欲哭无泪。
他的葡萄酒品质确实比洋酒好，定价比洋酒低，可就是卖不出去。
李九虎崩溃了，他站在戈壁滩上看着仍然在劳作的几百位农民。这是一群多么朴实的农民，这些人跟着自己在这片戈壁滩上劳作了六年之久，难道所有努力都要最终白费吗？
东打听西打听，李九虎知道葡萄酒并不是品质好才可以，还要有知名度才行。换句话说，你要让别人认为你的酒是奢侈品，人家才愿意买单。
2015年，李九虎酿造的贺兰山东麓葡萄酒拿下法国吉伯特国际红酒挑战赛金奖，从此李九虎的葡萄酒以其细腻的口感，悠长的余韵终于走出国门，走向世界。
自此，宁夏又多了一份耀眼的紫色名片。也许，真正的贵族就是回到乡里，为子孙后代造出福祉，不求他人缅怀，但求华夏世代延绵，永保昌盛。
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