OLED电视势头迅猛，三星与LG从竞争到共赢

提到OLED电视，相信大家都非常熟悉，这一代表未来的显示技术如今已经成为高端的代名词。不管是在手机还是电视行业，都已成为高端的标配。在智能电视领域，2021年WOLED TV的市场规模达到6.5M，同比增长74%。

虽然OLED电视领域增长十分明显，但是渗透率只有3%，也就是说明OLED电视的未来潜力会非常大。那为什么OLED电视经过这么多年的发展，渗透率还仅仅只有3%呢？其实这背后与OLED领域的布局不无关系。

OLED电视渗透率低的原因其实有很多，其一是受OLED产能限制，在供不应求的市场环境下，许多主流电视品牌也并没有推广OLED电视的普及，因为货源不够；其次，OLED面板供应不足导致OLED电视面板价格居高不下，终端OLED电视售价也相对较高。

其二，OLED大尺寸面板仅LGD一家供应商，而且OLED面板尺寸的覆盖并不是很广泛，集中在基础的55、65英寸OLED面板，更大或更小尺寸的OLED面板并没有过多覆盖。这也是导致OLED电视市场销量和渗透率并不理想的原因之一。

不过，这一问题在未来两年得到充分解决。

LGD作为全球唯一大尺寸OLED面板供应商，在近几年也加大了OLED面板产线的投资建设，在广州建设的8.5代OLED面板产线产能已经扩大至每月9万片基板。产业链上游面板企业LGD加大了OLED的供应量，使得OLED面板均摊成本降低，助力OLED电视普及。

在面板尺寸方面，LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。LGD今年将新增83、42英寸OLED电视面板。未来，LGD还将带来更多小尺寸的20~30英寸的OLED面板。广覆盖的尺寸将助推OLED显示应用到各个领域，不仅仅是电视。

另外一个好消息就是三星显示公司历时两年打磨的QD-OLED面板量产，打破了全球大尺寸OLED面板此前由另一家韩国企业LG Display（LGD）独家供应的格局。中国两大面板生产企业京东方和华星光电也在积极加大对OLED研发。加上此前TCL宣布推出印刷OLED产品，OLED面板上游产业链正式迎来蓬勃发展。

据奥维云网(AVC)的数据显示，2018-2021年，全球OLED有机电视出货量将持续大幅攀升，2021年OLED电视面板渗透率将由2020年的1.6%提升至2.7%，其中，中国市场的表现尤为突出。

据三星官方数据预测，2022年，三星计划将其高端电视的销售占比提高到27%，也就是1300万台，其中OLED预计在150～200万台。

LG电子在2021年高端电视出货量为700万台，并计划在2022年将这个数字提高到1000万台。其中，OLED电视的出货量从2021年的400万台增加到2022年的500万台。

如此一来，OLED市场需求不断释放，两家企业产业布局亦在同步增长。

虽然在全球电视市场中，三星、LG是竞争关系，但是在高端OLED领域，三星与LG其实是竞争关系也是竞合关系。共同推动OLED领域的增长和发展。