2019年，韩国电子巨头三星关闭在中国最后一家手机工厂，加上被在华智能手机市场份额仅剩不到1%，惨被挤进“其他”队列，三星就盼着在中国智能手机市场东山再起。当地时间2月9日，三星正式发布Galaxy S22系列产品，其中包括Galaxy S22系列旗舰手机和Galaxy Tab S8系列平板电脑，而这似乎都是为了押注中国市场业绩的高增长。
2022年年初，三星就专门为中国市场组建了名为“中国市场创新组”（China Business Innovation Team）的团队，一切都朝着“东山再起”的目标出发。据悉，三星这个新团队覆盖了手机、家居设备等产品，而且团队的任何事宜将直接向联席CEO韩宗熙汇报。
2021年，美国巨头苹果占据了大陆智能手机高端市场（手机售价5000元以上）75%的份额，以绝对优势排名第一。对比之下，三星也自诩是高端品牌，但是却在华萎靡了多年，其市场份额从2014年下滑至今，剩下不到1%的份额，此前一度占据了15%的市场份额。
当前，尽管三星还有欧洲业绩打底——以约32%市占比，夺下了2021年在欧洲智能手机市场的桂冠，但当年同比增幅仅为6%。说到这，想必明眼人都能看得出来，三星在中国以外的地区的市占比，可以说已经见顶，要想有新的增长突破，或许回到中国市场才是关键。
话说回来，自从1988年在汉城奥运会上（现在的首尔）大获成功，三星就屡试不爽，已经多次借赞助商的身份，让自家产品在国际面前大放异彩。
在去年结束的东京奥运会上，三星同样给参赛的1.7万名运动员发放了伴手礼，还特别定制了Galaxy S21奥运特别版。据悉，之前三星集团还直言不讳地指出，他家的全球业绩增长，有80%的成功来源于奥运会赞助商以及奥运营销策略。
基于此，三星在2018年宣布，与国际奥委会全球奥运合作伙伴关系延长8年至2028年。而此番除了在产品以及团队运作上发力，三星还充分利用了自家在奥运会的“特殊地位”——奥运会顶级赞助商，继续为自家产品进行了一波营销。
在2月4日开幕的北京冬奥会上，三星给每一位运动员都免费提供了价值约1万元“纪念礼包”，包含Galaxy Z Flip3 5G手机等在内。按照冬奥会接近2890名参赛运动员的规模来算，三星在礼包上的赞助就花费了近2900万元。
从产品团队发力，再借助奥运的东风，那么，如此苦心孤诣的三星，能在中国市场实现逆风翻盘吗？
文 |廖力思 题 | 曾艺 审 | 廖力思