金融投资报记者 梅婧
这个冬天，唯有美食和运动不可辜负。
冬奥会上谷爱凌的致胜一跳、金博洋在冰面上的轻盈跳跃，进一步点燃了大伙儿对冰雪运动的激情，一时间，#整个朋友圈都去滑雪了#。
可以说，在政策红利、资本入局、网红安利等多重利好交织下，滑雪市场正释放出强大的增长潜力。
为了感知这一新年最潮户外运动的魅力，金妹儿撸起袖子，擦拳磨掌混入滑雪圈子！
一
滑雪运动的鄙视链
给金妹儿普及滑雪圈的，是自诩为发烧友的老王，据说他每年雪季除了上班，其余时间都泡在滑雪场，这两天更是疯狂为谷爱凌的偏轴转体两周1620度打call。
“首先，你得知道滑雪圈的鄙视链。”老王喝了一口茶告诉金妹儿：“滑雪以前是有钱有闲、敢于冒险、迷恋极限的old money运动，后来开始普及，鄙视链也就有了。”
“当然，除了谷爱凌这类顶级专业运动员外，滑雪圈最顶尖的，据说是每年坐自家的私人飞机去法国的高雪维尔、瑞士的采尔马特或圣莫里兹，反正就阿尔卑斯山那一片。因为他们滑的不是雪，滑的是生意。”老王深沉滴表示。
金妹儿悟了。雷布斯通过一次又一次的滑雪，对互联网时代有了新的认知，从而说出“站在风口，猪都能飞起来”金句的传奇经历早已火遍互联网，理解理解~
随后老王继续侃：“中间的则是具备一定专业水平的滑雪爱好者。疫情前去日本长野白马村玩高山滑雪或越野滑雪，现在要么去新疆阿勒泰滑野雪，要么就去长白山滑高级道。就是那种专门玩黑道、可以八字转弯、动态平行转弯的中高阶玩家。”
“本来一向是单板鄙视双板，自从谷爱凌横空出世，现在是双板傲视单板。”老王补充。
毕业于北京科技大学，如今在某互联网企业担任中层的何尧，正是一位中高阶玩家。据其表示，疫情前，一些雪友会约在一起休年假到长野白马村滑雪，合租一栋别墅，每天都到周边不同场地滑雪。周末一般就去北京崇礼滑雪。
何尧告诉金妹儿：“滑雪开销最大三项是住宿、交通和装备。之前在白马，去一趟全部花费近2万。疫情后基本就在国内了，大概一年支出在3万左右，包括去一趟亚布力及平时的崇礼， 这不含升级装备的费用，去年我换了块板子，就花了一万多。”
在何尧看来，滑雪费用与滑雪者的专业程度成正比：“比如初学者，最大的开支是住宿和交通，装备买普通的即可。但半专业级和专业级装备成本就大得多，一般都是买专业的phenix、rossugnol等品牌，我雪鞋雪服排汗服雪镜护腿板等全套装备成本是2.2万，两三年就要升级一次，费用都在2万以上。”
何尧还透露，他认识的一位玩单板的发烧友，一个雪季就要换好几块雪板，每块板子价格都在7000元以上。“滑雪就是烧钱，在我们这个圈子，一个雪季花10万都有，而且滑得越多就越想体验不同的赛道或双黑道，出国费用住宿等开支都很大。”
那么，菜鸟级和初学者就是滑雪鄙视链的最底层了？
老王否认：“最底层的是那种穿着比基尼、不带任何装备、拼团租雪场香奈儿的板、LV的板、迪奥的板拍照的网红！菜鸟级、初学者好歹都老老实实滑雪，那些网红就是博眼球，拍几张照片走人，简直是亵渎冰雪运动！”
二
成都滑雪至少500元起步
按照老王的说法，只有去西岭雪山峨眉山才摸到雪的金妹儿，属于菜鸟级，只比传说中的“雪媛”高一级。
据悉，成都周边滑雪场主要有室内的融创雪世界及室外的西岭雪山，峨眉山等地，远一点的就是阿坝的九鼎山太子岭、毕棚沟。其中，室外滑雪场多在旅游景区。
“每年冬天我们这都是玩雪、滑雪的旺季，这两年因为疫情原因平时人流没怎么增加，但冬天来滑雪的人是越来越多，特别是不少小孩子学滑雪，比前几年都要多。”西岭雪山一位工作人员表示。
图据西岭雪山官网
成都一位6岁男孩的妈妈对金妹儿算了一笔账：“这段时间周末去西岭雪山的人特别多，路上要堵会，滑雪也要排队。而且以前可以当天往返，但小孩滑雪就要住一晚，加上门票索道住宿交通等各种费用，一个周末就花了3000多元。如果请教练，费用还更高。”
对此，四川师范大学旅游学院副院长陈乾康告诉金妹儿：“冰雪运动的兴起弥补了四川旅游市场淡季产品相对缺失的不足。同时，冰雪运动的收益也比传统的观光旅游产品更高。”
看了下自己存款金额的金妹儿，决定去室内融创雪世界感受人生第一滑。
金妹儿查了下，位于都江堰的融创雪世界距离成都市中心60多公里，打车费用是150元以上，其单人平日/周末不限时初级滑雪票（含基础雪具）价格是368元。
曾经体验过的成都女孩小雪表示：“雪世界滑雪票包含了雪具，但不提供手套，要去滑雪的话得带一双手套。且他们提供的雪具也不一定就完全适合，所以最好还是自己买一套装备，在迪卡侬买全套便宜点的就2000多元。他们的教练是400元/时，续时200元/时。”
金妹儿算了下，如果是单程打车+返程公交车+自带干粮+不请教练，来回一趟雪世界最低费用大概在520元，还是有点贵。
老王鄙视地看着金妹儿：“东门上就有个人造雪的踏踏，网上团购双人票96.39元，限时2小时，免费提供外套，你再穿上雪地靴假巴意思去那里的雪梯上滑两次也可以。就是脸皮要厚点，那是小娃娃玩的冰雪乐园。”
金妹儿……
不过，金妹儿了解到，较之成本高、交通不便的滑雪，近几年还有不少家长和孩子选择在市区就能参与的花样滑冰、冰壶等其他冰雪运动。
5岁10个月就入选四川省花样滑冰队的梅兰馨，如今已有三年花滑训练经验。
其母亲熊女士告诉金妹儿：“当时成都还没有自己的专业冰场，省队建队后就将孩子们送到北京九华山冰雪运动中心呆了三个月，经常看到金博洋，还有退役前的张昊和于小雨，直到成都的加中冰场建好了才回来。”
据熊女士介绍，最近两年，关注花滑和冰球运动的家庭越来越多。“一般男孩打冰球多一些，女孩就更喜欢花滑。我女儿对冰上的速度和腾空都上瘾了。”
三
资本爱上冰雪蓝海市场
伴随着冰雪运动的兴起，资本已经瞄上这一蓝海市场。
国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》显示，到2025年，大陆冰雪产业总规模将达到10000亿元。
截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人。来自京东的数据显示，2021年，四川冰雪运动爱好者数量位居全国第四，其中女性用户增长显著，同比增长了19.2%。
与此同时，四川人均冰雪消费金额增长224.6%，具体看，每100个四川的滑雪爱好者中，就有7个滑雪大神。另外，对于四川的滑雪爱好者而言，酷炫的单板比双板更具吸引力，购买单板的用户是双板用户的8倍有余。
不难看出，冰雪运动市场规模正在迅速增长。
从整条产业链看，由于室内外滑雪场运营因耗资巨大，盈利模式单一等问题，导致小企业难以涉足，只有资金实力雄厚或拥有得天独厚地理优势的头部企业可以参与其中。
金达威、华录百纳、莱茵体育等上市公司则选择加入与政府合作冰雪运动的行列。
相比之下，更多企业瞄准了门槛相对较低但市场潜力大的滑雪装备和滑雪培训领域。除了安踏、李宁、三夫户外、探路者、波司登等企业入局滑雪装备外，vector、南恩等多家创企亦纷纷入局分得一杯羹。
资本也盯上了这块蓝海市场，2021年冰雪领域完成13笔融资。
天眼查数据显示，雪乐山和SNOW51以亿元级最新融资创行业新高，奥雪文化、极限之路、滑呗、GOSKI等滑雪创业公司获得数千万元融资，累计涉及融资额逾3.25亿元。其中，滑雪培训相关平台成为资本加码的香饽饽，其次为滑雪装备和技术服务等社交平台。
金妹儿注意到，传统企业外，一些互联网平台玩家也开始涉足滑雪赛道。如Keep上线“燃雪季”系列内容，将线上课程作为新场景下的训练，小红书亦推出“小红书冰雪季”等。
资本竞相围剿冰雪产业之际，国内相关行业短板亦开始凸显。
mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》就指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌尚处于发展初期。大陆滑雪装备企业长期以来以贴牌代工、代理为主，存在生产环节利润低、自身品牌发展受限等问题。
然无论如何，冰雪产业作为一个万亿级的新风口，正在到来。