自 2021 年 12 月 17 日，宝格丽在官方线上精品店开启预售活动后，便开启了长达 6 周的新年特别系列发布计划。不难看出，足够长的发布周期也使其具备了充足的连贯性和节奏感。
宝格丽 Serpenti Viper 新年特别款项链
相比较已成规则、一切以“虎”展开的贴题创作，从产品层面看，宝格丽并没有延续这一刻板思路，而是将重点聚焦在了宝格丽 Serpenti Viper 新年特别款项链、全新 LVCEA 腕表等产品上，不难看出试图将节日热情转嫁至品牌经典美学标识的意图。而更加具象的虎形图腾，则是选择性地出现在宝格丽新年特别款珠宝盒包袋、新年特别款披肩等使用频率和复购率都较高的软奢产品上。
更值得注意的是，随着虎年新春一再逼近，时尚行业一系列密集发布的新年限定系列愈发白热化，在这一最具代表性的传统民俗节日期间，相比较“硬碰硬”的迎合策略，面对越来越以社交平台为主要“起居”场景的中国年轻消费者，宝格丽显然在将更多注意力放到了不断成熟的社交生态上，通过合作明星矩阵、以年轻人更喜爱的创新内容和互动体验，传递出别出心裁的理解与祝愿，以此体现这一来自意大利的奢侈品牌对中国本土文化和审美现实的紧密连接。
前不久在贝恩公司发布的《 2021 年中国奢侈品市场报告》中指出，即使线下门店依然是品牌建设和购买转化的首要渠道，但许多营销和消费者运营活动已逐步转移至线上。BCG 联合腾讯广告 TMI 腾讯营销洞察发布的《 2020 中国“社交零售”白皮书》中显示，在电商平台与社交平台不断升级迭代的数字时代，中国社交零售的渗透率已达到 71%。
而对于一向致力于打造从珠宝、腕表、包袋及配饰、香水、精品店、酒店多元化产品服务线，并长期与中国市场保持全方位积极互动的宝格丽来说，不论是与本土消费者的沟通能力，还是深耕社交生态的综合优势，都能透过一系列连贯的虎年创意内容中可见一斑。
宝格丽新年主题影片之一
自 1 月 14 日起，宝格丽便开始在微博、微信、小红书等社交平台，携手五位品牌代言人舒淇、杨洋、佟丽娅、文淇、吴磊，根据新春愈发临近时不断变化的生活社交场景和团聚氛围，从祝愿到团聚、有节奏推出一系列展现当代年轻人面对传统民俗时的理解方式。借此，品牌不再是以产品为载体进行符号描绘和文化参照，而是通过人、物、场景的塑造，以国际友人或家人的角色，完全置入到虎年新春的交谈和庆祝活动中。
与此同时，品牌官方微博也相继在 1 月 14 日、1 月 17 日、1 月 18 日，陆续释出由舒淇、文淇、杨洋、佟丽娅出镜的主题影片。
影片中，品牌代言人舒淇饱蘸浓墨，用“福”字表达对来年的期许，中国特有的书法艺术及农历新年最具代表性的传统习俗，与视听元素一同呈现出美满的艺术寓意；结合虚拟动画形象“金虎”和一系列视觉元素，品牌代言人文淇以春节剪窗花这一来自中国民间的非物质文化遗产作为表意形式，更灵动有趣味性地表达祝福与祈愿；以及品牌代言人杨洋“用中国新年特别款项链点亮红灯笼”、佟丽娅在镜头语言中以新年红包表达祈愿情感的画面氛围。