从永定门沿着中轴线向北，一直走到举办北京冬奥会开闭幕式的场馆鸟巢，“北京中轴线”纪念徽章从倒计时1000天开始陆续发行，如今全套15枚已悉数亮相。所谓“小徽章，大文化”，作为特许商品中最受关注的商品类别之一，冬奥徽章被不少网友夸赞“审美在线”，展露出“中国式浪漫”。近日，记者采访了特许生产企业负责人，讲述产品背后的故事。
中轴线系列徽章受热捧
2022年的首个冬奥特许商品上新日恰逢元旦。一大早，在王府井北京2022官方特许商品旗舰店，排在最前面的顾客十有八九是来购买徽章。听闻以鸟巢为图案的开幕式徽章这天正式发售，大学生李力兴高采烈：“徽章攒一套最有意思，之前的14个我都买了，就差这1个，齐了！”
首发纪念徽章
李力所说的就是徽章中的一套“网红”产品——“北京中轴线”纪念徽章。在倒计时50天时，外交部发言人汪文斌在例行发布会上所佩戴的也是这个系列中的1枚。这套系列纪念徽章以中轴线由南到北的14处代表性建筑和北京2022年冬奥会开闭幕式举办场馆国家体育场为设计元素，结合冬奥会倒计时15个主要时间节点，巧妙地从空间和时间两个维度体现冬奥会脚步的临近。
“以往，徽章是特许商品的第三个大类，前两个大类是纪念币和邮票。但是我们发现，年轻一代人越来越喜欢徽章。”特许生产企业董事长陈绍枢介绍，随着社会经济文化水平的快速提升，徽章类商品受到的关注度也不断提高。“一枚徽章，个头不大，但是承载的内容很丰富，既要弘扬奥林匹克精神，又要讲好中国故事，体现主办城市的文化，从而带动更多人参与进来。”
文君瓶
永定门、先农坛、天坛、正阳门及箭楼、毛主席纪念堂、人民英雄纪念碑、天安门广场……一座座熟悉的建筑与冬奥会徽交相呼应，让市民对冬奥盛会感到更加亲切，也向海外宾朋直观展示北京的历史文化。记者在线上旗舰店看到，截至发稿，“北京中轴线”系列15枚徽章中有12枚已处于缺货状态。陈绍枢表示，由于该系列是限量发行，因此售罄后将不会补货。
徽章设计要“一看就明白”
奥运徽章起源于希腊雅典，起初是用来区别运动员、官员、新闻媒体等不同身份的圆纸板。一些参赛选手通过交换身上所佩戴的圆纸牌，来传递美好祝福，奥运徽章交换的习俗因此产生。百余年来，徽章成为人们珍藏奥运记忆的重要介质，也以生动的形式传播着奥林匹克精神与文化。
“徽章是针对大众的，设计要让大家一看就明白。它是艺术，但不能曲高和寡。”陈绍枢说，如果徽章的设计让人“看不懂”，就失去了存在的价值。“各国运动员之间交换徽章，可能语言不通，但一看这个图案就能理解，是一种无声的传达。普通人看到徽章，也能马上明白背后传达的文化。”
中秋系列徽章
奥运徽章一般有哪几种类型？陈绍枢介绍，最经典的一类就是以会徽和吉祥物为元素的徽章，简单明了；其次是对历届夏奥会或冬奥会历史的回顾，突出主线；而更具特色的就是带有主办城市元素的徽章。不同类型的徽章各有拥趸。2017年12月，首款限量版会徽纪念徽章发布，限量2022枚，发布当天即被预订一空，并在收藏市场持续火热。
新春佳节将至，以吉祥物“冰墩墩”为主题设计的“春节祝福”系列徽章热销。4枚组合寓意吉祥、如意、招财进宝、福运连绵，表达冬奥会对全世界人民的祝福。“中国结”系列徽章也具有鲜明的中国特色。多款徽章不仅销售火热，在社交网站上也广受好评。
春节系列徽章
据透露，以《一起向未来》为主题的歌曲徽章正在紧锣密鼓地开发之中，歌曲中的音符将融入徽章设计，传播正能量。