在我们国内汽车市场，自主品牌与合资品牌现在已经算是平分秋色，特别是在销量以及产品品质方面，国产自主品牌的提升我们是有目共睹的。在我们家用车领域，现在已经是形成了一个完整的产业链，也就是说受众的品牌与车型已经慢慢地变成了一个稳定状态，我们要想在其中撕开一个口，并且把自己的产品车型放进去确实不怎么容易，所以现在的“黑马车型”越来越少。但是抛开家用车这个领域，我们再去往其它领域去探索，你就会发现很多细分市场，上位要容易很多。就拿越野车这种车型来说，在早年，你要想有一款越野能力出色的越野车，那么你起码要上到50到60万，上了这样的一个价位区间，你的越野车才能够叫做越野车。但是现在不一样了，国产自主品牌在越野车领域的提升非常明显，在20万左右有两款车很有代表性，一款是坦克300，另一款则是北京的BJ40，这两款车越野能力都很强。
说起坦克300，我相信大家都不陌生，这款车上市即火爆，在很多地方更是一车难求，二手车比新车还贵。所以在单月销量上坦克300也是一路高歌，在刚过去不久的12月份，这款车售出了11958台，作为一款二十万左右的国产车，在数据表现上确实不错。而我们反观北京的BJ40，我为什么拿这款车来做对比，不仅仅是因为它也是这个级别当中实力出色的越野车，而是它的新款车型搭载的也是长城旗下的2.0T发动机，据说和哈弗H9车上的是同款。并且匹配的也是采埃孚的8AT波箱，所以就有了对比性。但是北京BJ40的市场销量却远不及坦克300，它在刚过去不久的12月份仅仅售出2511台，今年全年总共才卖两万多台，相比于坦克300，北京BJ40的上市时间更早，应该更有市场影响力，也更有受众人群，那么为什么销量会差了这么多呢？
我们现在对比一下这两款车的硬实力，在发动机上坦克300搭载的也是2.0T涡轮增压的发动机，匹配的是采埃孚8AT的波箱，发动机最大有227马力。而北京BJ40也是搭载的和坦克300同样的动力总成，但是在发动机的马力上最大是224匹，3匹之差我们完全可以忽略。至于越野配置方面坦克300与北京BJ40都是有搭载3把锁，所以在通过性以及越野能力上应该都相差不大。那么在这样的一个前提上产生销量差距的原因到底是哪些？我个人分析首先第一点就是影响力的原因，虽然北京BJ40上市得早，但是没有起到较为明显的震撼效果。但是坦克300就不一样，本来长城在越野车的造诣方面就很高，所以这款车还没上市之前就预热得很好，并且起得坦克这个名字也相当霸气，对于越野爱好者来说，这样的定位配上这样的一个霸气的名字，自然是能够产生想去了解的兴趣。
除此之外，在颜值设计方面坦克300确实要主流一些，对于纯粹越野来说，我们是不需要把车设计得好看，但是你要想这款车大卖，那么你这款车就必须要在颜值上下一定功夫，毕竟每天纯粹去越野的人不多。并且很多坦克300车主也坦言，买了这款车回去也不舍得开去越野，正是因为这样的一个前提，在坦克300的颜值设定优于北京BJ40的基础上自然就有更多的流量。毕竟BJ40的设计方向稍微偏朴素了一点，没有坦克300那么受众。坦克300的颜值能够给人眼前一亮，特别是它前脸那两个圆形的大灯，完全可以说是这款车设计的精髓，在同样搭载类似设计的大狗上，被认可程度也非常高，所以在设计上，坦克300确实走在了前头。至于北京BJ40的颜值，有点和吉普类似，小矩形堆积的进气格栅缺乏了辨识度，大灯上也没有亮点，所以在颜值上是棋差一招的。
其次在配置以及内饰设计上，坦克300依旧占据优势，首先就说一下配置吧，基于同样的价格去对比，坦克300有6气囊、胎压显示、前后驻车雷达、360全景影像、车侧盲区影像、ACC、方向盘加热、座椅通风/按摩、底盘透视、坦克转弯等等，在配置上算是很丰富的。我们再回过头来看下北京BJ40，它只有两个气囊、后倒车雷达、倒车影像、座椅只有加热、才6个音响更没有底盘透视等等，所以在配置上的差距不是一星半点。虽然坦克300的整体定位价格要高一点，但是在相似的价位，北京BJ40也没有在配置上达到坦克300的高度，这是很重要的一点。至于内饰设计方面，坦克300紧跟潮流，选用的是一个贯穿式的双联屏，很时尚也很高级。而至于北京BJ40，它的内饰风格和奔驰有点像，虽然新款多了一个电子档把，但是在设计方面还是没有坦克300豪华的。
总的来说，一款车要想大火，它要具备很多要素，就拿越野车来说，它要想有销量，不仅仅要在越野能力上过关，而且还必须在颜值以及配置方面符合当下国人消费者的需求。就拿坦克300与北京BJ40来说，这两款车在越野能力上应该是伯仲之间，但是坦克300在颜值上要更好看一些，并且在内饰以及配置方面还很强，所以很多消费者可以把它当越野车来开，也可以当家用车来开。而对于北京BJ40，它这款车要偏朴素一点，虽然越野能力过关，但是却很难大规模走量，毕竟人的眼睛都喜欢捕捉美的东西，所以它即便是换上了长城2.0T，销量还没大幅提升，我说的这些就应该是主要原因，那么你们大家觉得是否如此呢？