体育大生意第2791期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|马莲红
体育大生意记者
近日，北京二锅头因生产标注“2022北京冬奥”纪念酒产品，被北京市市场监督管理局罚款6.1万余元；成都大龙燚火锅在商业宣传中使用了奥林匹克标志，被武侯区市场监督管理局罚款15万；速8酒店在其微信公众号上使用“奥运”、“奥运会”等标志进行宣传，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款2万元。
在北方传统小年的喜庆中，北京冬奥会进入最后十日的倒计时，话题热度不断攀升。但这个热点不是想蹭就能蹭的，违规“加油”冬奥的商家或将面临巨额罚款。近期，国家知识产权局联合有关部门，在北京2021年开展知识产权保护专项行动中，通过严查涉及违法使用建党100周年庆祝活动标识、环球影城、北京2022冬奥会及冬残奥会的商标侵权、假冒专利等行为，查扣涉嫌假冒注册商标商品3万余件，涉案金额近亿元。
“为奥运加油”商用即属违规
1月25日，来自北京冬奥会中国体育代表团的100多名运动员和教练员代表，来到天安门广场观看升国旗仪式，并宣誓出征。出征仪式由武大靖领誓，宣誓结束后，运动员们将陆续进入闭环管理，做好最后冲刺，全力备战北京冬奥会。
据体育大生意了解，北京冬奥会市场开发总收入创冬奥历史新高，相关市场开发工作从2017年2月正式启动以来，目前已签约45家赞助企业，包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。（往期相关报道：北京冬奥经济遗产：市场开发收入为历届之最，转化112项科技成果）
此外，截至2021年底，北京冬奥会先后开发16个类别的5000余款特许产品。既有纪念性强的徽章、邮品、工艺品、贵金属等收藏品，也有实用性强的服装、文具、伞具、箱包、户外用品等，能充分满足不同人群的需求。北京冬奥组委已在全国范围内开设特许零售店184家，在280余对高铁列车上设有销售点，覆盖31个省区，并在天猫开设奥林匹克官方旗舰店。
不过，随着冬奥越来越近，一些商家却动起了搭乘奥运热点的心思。据北京市市场监督管理局网站消息，北京二锅头酒业股份有限公司于2021年12月12日，生产了一批标注“2022北京冬奥”纪念酒的产品，共计967件，每件6瓶，每瓶1.5L。这些产品于2021年12月12日被出售给一位叫赵姓客户，销售总额共计61597.9元。这俨然已经违反《奥林匹克标志保护条例》，最终二锅头被北京市市场监督管理局罚款6.1万余元。
无独有偶，地道四川老火锅大龙燚火锅也因为未经奥林匹克标志权利人许可，在商业宣传中使用了奥林匹克标志，被成都武侯区市场监督管理局罚款15万。据了解，大龙燚火锅在其官方微博曾发布“我是龙妹儿，我为中国奥运健儿助威呐喊”、“大龙燚火锅外卖为中国奥运健儿加油助威”等含有“奥运”、“奥运会”字样的微博，这些行为也已经违反了《奥林匹克标志保护条例》。
北京“速8酒店”曾发布标题为“东京奥运会，是‘最难猜’的一届么？”的文章，包含“速8酒店，为中国奥运加油”等内容；在“好礼放送|奥运竞猜，赢取‘巨额’奖品”的文章，包含“剑指东京 出征奥运”“有奖竞猜 迎奥运币”等内容，文章末尾均附有该酒店视频号等链接。北京市朝阳区市场监督管理局指出，上述违法行为类型属于《奥林匹克标志保护条例》第五条第（三）项、《奥林匹克标志保护条例》（2018）第四条第二款。依据《奥林匹克标志保护条例》第十二条第一款，北京市朝阳区市场监督管理局责令当事人改正上述违法行为，并决定处罚罚款2万元。
冬奥组委与多家互联网平台签署备忘录，严打各类侵权
从近日冬奥侵权的案例来看，随着互联网日渐发达，网络正成为奥运侵权的重灾区。因此，相比往届奥运会，北京冬奥会期间的网络营销行为将面临更严格的监管。早在2021年8月，北京冬奥组委法律事务部就制作了针对不同受众的《北京2022年冬奥会和冬残奥会权益保护指南》8册，其中重点是对各类侵权行为的警示和处罚。
对侵权行为的处罚：未经奥林匹克标志或残奥会标志权利人许可，为商业目的擅自使用其标志，或者使用足以引人误认的近似标志，属于侵犯奥林匹克标志或残奥会标志专有权的行为，市场监督管理部门将依法查处；构成犯罪的，相关责任人还将依法承担刑事责任。
对隐性营销行为的处罚：未经奥林匹克标志或残奥会标志权利人许可，利用与奥林匹克运动有关的元素开展活动，足以引人误认为与奥林匹克标志权利人之间有赞助或者其他支持关系，可能构成不正当竞争行为。构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。
其中，“搭车”式的隐性市场营销是历届奥运会发生频率较高的事件，但在即将到来的冬奥会上，这样的隐性市场营销将无处遁形，从去年12月起，北京冬奥组委市场开发部就陆续和快手、字节跳动、阿里巴巴、微博、腾讯等各大互联网媒体平台及电商平台签署《北京2022年冬奥会和冬残奥会品牌保护合作备忘录》，携手打击涉奥侵权行为。（往期相关报道：六部门严打冬奥版权侵权！将监测全网4660家平台+区块链取证）
同时，在接下来冬奥会、冬残奥会举办的2个月内，国家知识产权局将与市场监管总局一起加强督导检查，对侵犯奥林匹克标志知识产权“零容忍”，形成持续震慑的高压态势，让“加油式”营销无处遁形。
注：本文所用图片来自网络