"韩剧必备，女师同模，闪亮，诱人的'切男'。相信在很多女生的化妆台上，都有过一些韩国化妆品，因为有韩国演员或偶像用同色号口红，是站在潮流前线的象征。
然而，当"韩国风"吹来时，韩国美容品牌正在慢慢"失去"中国，只为国内美容浪潮留下了一滴荧光芭比娃娃粉红色的眼泪。
廉价的韩国妆容，在中国"失宠"
在北京的一家大型购物中心，国内美容系列店WOW COLOR和韩国美容品牌越石凤英（INNISFREE）站在同一楼层。与收藏店里忙着挑选顾客的场景相比，唱赞美诗的店看起来冷清气爽。
赞美诗的悲伤早已得到反映。据媒体报道，凯悦将在2019年关闭中国40家亏损门店，2020年至少再关闭90家。据韩国媒体报道，凯悦还将在2021年关闭约170家中国门店。
北京的凯悦松店。ChinaNews.com 左玉坤照片
ETUDE HOUSE的赞美诗"一位母亲"也过得很艰难。继2020年年中广州、上海、武汉等地门店关闭后，内地线下门店的撤消工作已经完成。
同样是中国炙手可热的THE FACE SHOP在2018年8月宣布退出中国市场，此前门店开张量激增至360家。
在频繁关闭的背后，韩国彩妆品牌的走势显而易见。根据韩国化妆品产业研究所的数据，在2013年至2017年的五年中，韩国对中国的出口增长了66%，2018年降至20%，2019年仅为14%。疫情的到来，也为韩国人在中国的妆容下降按下了快进键。
据央视财经报道，韩国化妆品因疫情影响而陷入出口销售困境。韩国多家中小企业停工，损失严重。韩国化妆品巨头Edissa Pacific大幅下跌，2020财年收入下降21.5%，利润下降69.8%。
青岛的戴买龙女士是"汉代"的资深人士，从业多年。虽然她的微信区上还写着"韩国首尔"，但翻遍了她的朋友圈，却很少出现韩国美容产品。
"2013年左右是我购买韩国化妆品的'高峰'。由于韩国化妆品价格便宜，因此很少有具有相同性价比且购买机会有限的替代品。一个20元左右的韩国可以买到的"卧铺笔"，带回家卖50元都是供不应求的。"龙女士告诉新华社。
但现在，龙女士已经专注于欧美、日本品牌的高端线，销售的韩国商品也纷纷涌向潮流品牌服装、手表包。
"同样的'卧铺笔'，我挂在网上25元卖不出去。"朗女士说。
拿东风的戏，随戏稍微走一点
回到韩国，许多人的记忆始于2014年初的热门韩剧《来自星空的你》。不能有杜敏君那样"随叫随到"的男朋友，买不到涂口红的女主角？
不幸的是，同样的口红不是"随身携带"的。女主角权志贤在剧中使用了口红号码，电视剧播出后立即售罄。直到现在，很多经历过那一年的美容用户都能回忆起"星你色"口红的困难局面。
2015年，消费者购买的口红与《星星你色》《想要你色》的韩剧一样。用于绘图
用电视剧带动化妆品行业，是当年韩国化妆的标准风格。《来自星空的你》中，多部韩剧爆红，也成功将Clio（CLIO）、Yibo（IOPE）、Fresh（THE SAEM）等韩国彩妆品牌赢得了国内美妆界的知名度。
同时，韩国偶像组合也为韩国彩妆热潮增添了一把木头。粉丝和偶像在地理上是分开的，表达他们对Obas的爱的方式就是花钱。大量韩国化妆品牌纷纷邀请人气偶像做代言人，"爱情"漂洋过海，变成真正的金银流入商家的口袋。
根据韩国海关的数据，2014年韩国化妆品出口额达到19.2亿美元，同比增长50.4%，使该国的化妆品贸易当年首次出现顺差。被韩流席卷的中国已成为其最重要的出口市场，2014年韩国对中国的化妆品出口额比一年前飙升89%至6亿美元，占该国化妆品出口总额的近三分之一。
这种惊人的吸金能力，也让许多韩国化妆品牌以高昂的租金为代价，占领了中国市场的核心区域。Iti的房子进军中国市场将首先登陆上海南京东路，凯悦诗风在一二线步行街上随处开花......城市以一线为主，以场地为核心，商圈以顶流，是韩国彩妆店的标准。
信息图：参展商在韩国化妆品品牌展位了解产品。摄影：刘旭
但随着韩国流冷却，韩国化妆品在中国市场逐渐消退。2017年，它已成为韩国化妆品中寒冷的分水岭。
根据AI Media Consulting的数据，到2021年，中国化妆品市场预计将达到4553亿元人民币。大蛋糕依然存在，但家庭不再是"韩国厨师"，谁取代了韩妆，继续是中国女孩脸上的"锦上添花"？
比起韩国人，更懂得中国人的美，自然是自制的美。
失败的"韩式打法"，"国货之光"的兴起
说起韩国美女有什么优势，"只有快不破"可以说是它的手打风格。对于一些国际大品牌来说，一款新产品从开发到上市可能需要1-2年的时间，而对于韩国美容，有媒体报道称，韩国大众化妆品从计划研发到最终上市，可以缩短到4-6个月。
"快美"的优势很明显，其产品紧跟当前趋势，可以更快地吸引好奇的年轻消费者。然而，以"快而中"的完美日记、花卉、橙子为代表的民族之美，以更快的新频率和更高的性价比吸引更多的年轻人。例如，完美的日记可以保持每月5-6个模型的新频率。
北京，一家全国性的美容美容系列店。ChinaNews.com 左玉坤照片
"在品牌影响力方面，国产品牌不如欧美品牌;但在性价比方面，韩国品牌不如国产品牌。盘古智库高级研究员姜涵认为，韩国化妆品品牌衰落的核心原因是缺乏持续的竞争力。
腾讯发布的《全国美容洞察报告》显示，2019年，国内化妆品消费市场，全国彩妆份额已占56%。百分之四十二的消费者表示他们更喜欢国产化妆品，90%的消费者表示他们将来会回购国产化妆品。
在韩国美容界还在苦苦思索如何通过线下门店的方式跨越地理距离，国内美容早已利用线上平台"弯腰超车"。现在，无论你打开社交软件还是电子商务平台，你都可以看到国家商品数字的美感。
"'韩流'给韩国化妆品带来的流量红利的高峰期已经结束。有业内人士认为，即使韩国高端化妆品在中国仍有一定的发展空间，也很难像以前那样形成这种趋势。
当韩国化妆成为过去时，你年轻时有过吗？
来源：中国新闻社