1月18日晚间，星期六发布业绩预告称，预计2021年亏损4.30亿元至6.45亿元，创下自2009年上市以来的最大亏损。
星期六公告称，公司作为星期六鞋业的母公司，拟将与鞋类销售业务相关资产以增资方式置入全资子公司佛山星期六鞋业有限公司（下称星期六鞋业），主要包括鞋类业务存货及运营子公司股权，但是鞋类业务相关的商标等除外。
整合完成后，星期六拟转让星期六鞋业100%股权，通过公开挂牌方式或商业谈判等方式确定受让方。至此，曾经的“女鞋第一股”星期六将彻底从传统鞋企转型为社交电商服务企业。
继“鞋王”百丽黯然退市、达芙妮市值蒸发近200亿后，星期六亏损弃鞋，不禁让人发问，传统女鞋生意已经没落了吗？
星期六成立于 1993 年，主要从事女鞋的设计、生产和销售。经过多年发展，公司已成长为业内领先的多品牌鞋履运营商，旗下拥有星期六、迪芙斯、索菲娅、菲伯丽尔等自有品牌。
2014 年公司实现收入 17.58 亿元，根据 CIIIC 数据显示市占率为 4.52%，处于女鞋行业第六。
2015年开始，受女鞋市场竞争激烈、线上渠道冲击等影响，星期六开始探索转型，成立产业基金，并优化低效女鞋店铺。
2017 年公司完成收购 Onlylady 和闺蜜网两大新媒体公司，涉足品牌商广告营销、网红经
纪等业务，当年实现互联网广告收入1.38亿、占比9.20%，转型效果初显。
2018 年公司收购遥望网络（2019 年 3 月完成）， 2019年互联网广告业务实现收入8.54亿、占比达 40.83%。
在收购遥望网络之初，星期六也尝试将鞋业和互联网业务进行整合，用遥望网络的流量及技术优势，在各大平台通过短视频及直播方式销售公司鞋类产品。然而，两年多时间的磨合最终无疾而终，鞋业最终被抛弃。
左一：遥望网络主力带货达人瑜大公子
据丽晶了解，遥望网络旗下拥有王祖蓝、张柏芝、张予曦、王耀庆、熊梓淇、卢星宇、颖儿、杜若溪、曹曦文等十余位签约艺人以及瑜大公子、乃提Guli等超过50位孵化的短视频达人。
暂且不论明星效应，就凭遥望网络的主力带货达人瑜大公子，其在快手平台如今的粉丝量已经超过了2800万。
为何手握千万级流量仍卖不好自家鞋子？星期六方面称其亏损原因，主要有三个方面：
一是疫情对线下商业销售冲击较大，从而对公司鞋类库存的消化造成了极大影响，加上公司因业务转型而产生的额外费用，导致鞋履业务全年均处于经营亏损状态。
二是公司控股的北京时尚锋迅信息技术有限公司和北京时欣信息技术有限公司两家时尚新媒体公司的营业收入规模及净利润水平均出现大幅下降。
三是公司于年初开始实施2021年股权激励计划，全年由此产生摊销费用约8008万元，这也对公司的经营业绩产生较大影响。
综上，鞋类产品业绩不振是导致星期六大幅亏损的主要原因。
传统鞋业品牌多以线下零售店为据点，线上业务是短板。随着电商平台的崛起，传统鞋业不得不走上线上这条线，但思维并未跟上潮流，导致布局一错再错。
与此同时，受到人们健康生活意识驱使，运动健身人群不断壮大，运动鞋品类备受追捧。加之女鞋的类型不断细分，如老爹鞋、帆布鞋、乐福鞋等热销也在瓜分传统女鞋市场。诸多原因都给传统女鞋企业施加了压力。
值得一提的是，在星期六收购的多家互联网业务公司中，遥望网络被寄予厚望，同时也成为其重要的营收来源之一。2021年遥望网络实现了较快速度的增长，其全年成交订单量突破1亿单，销售GMV实现超100亿元，为2020年同期的约2.5倍。
业内人士表示，直播带货增收不增利已成为行业共识，星期六能否真正凭借此业务实现盈利甚至长期成为业绩支撑，还要看星期六的经营能力。