随着潮流圈层的扩大，“节日限定” 也变得越来越多，就连光棍节都能整个大礼包出来。但过多的 “限定” 也让膨友们陷入了审美疲劳，进而就是对系列产品的免疫。不过，CNY（Chinese New Year 春节）可以当做一个例外。
一是新年之于中国的特殊意义，二是新年习俗对于穿新衣的讲究，三是中国新年极强的文化属性本身就给予品牌很大的创作空间。所以不管其他节日再怎么卷，CNY 是品牌方这一整年的最终答卷。
今天就带大家来看看，壬寅虎年，谁才是真正的 “萌虎出山”。
王老吉今年的 CNY 系列可谓是让人眼前一亮的 “骚操作”，用极具中国特色的 “百家姓” 来打造姓氏图腾罐。配合品牌自带的 “老吉” 二字，稳坐新年好彩头的第一把交椅。
截止目前，官方店铺已经上架了超 200 种不同姓氏罐身，其中还新增加了以 “欧阳”、“宇文” 为首的 “复姓老吉”。
这一通操作让王老吉出尽了风头，各种领域 KOL 纷纷开启了自己姓氏的寻找，各大品牌例如周黑鸭、汤达人、金龙鱼也来和王老吉友好互动。不过几家欢喜几家愁啊，部分 “王” 姓选手表示毫无参与感！
除了常规的姓氏，王老吉还上线了定制姓氏服务，类似 “你算老吉”、“你排老吉” 的趣味设计层出不穷，属于是把互联网玩明白了。
还有看热闹不嫌事儿大的网友纷纷跑向王老吉的 “好膨友” 加多宝的微博下留言，表示 “家多福”、“家多寿”、“家多财” 统统考虑起来。新年来点儿美好的寓意谁又能拒绝呢？
所以，冲王老吉这次新年营销所运用到的创意以及带来的影响，得给王老吉点个赞。
我们也希望更多品牌可以放下所谓的 “身段”，去融入年轻人。有时候 “搞怪” 一些不会影响自身形象，反而也许会成为新的机会！
壬寅虎年，国内潮流品牌 BEASTER 带来 LUCKY TIGER 新年系列。运用鲜明配色衬托虎年新气象，辅以趣味虎图案，乍一看是个十分 “接地气” 的新年企划：传统的新年亮色+当季生肖，但是如果你知道他们的设计灵感只会觉得格局一下就打开了！
BEASTER 本季的新年单品灵感虽也来源于虎，但并没有简单的将虎纹元素直接沿用，而是从虎的性格特点出发，虎虎生威，将勇气与自信注入新年单品，拒绝 emo。
将设计灵感放置于整个大环境，日渐上升的压力加上不知何时才能结束的疫情，我们太需要如猛虎般的勇气去战胜这一切困境，毕竟当你真的了解了潮流这个圈子，才会发现无论何时都有与困境对抗的勇气，这才是最 HYPE 的。
从搭配来讲，BEASTER LUCKY TIGER 新年系列囊括卫衣、卫裤、棒球外套还有特别推出的虎纹马甲等单品，鲜亮配色加常规的版型，稳稳地百搭必备单品。且品牌天生的美式复古气质，袖部拼接帽衫配一条宽松版型的水洗牛仔裤，在新年绝对是一套亮眼的穿搭。
国人对新年有着特殊的情感，这也导致大家的想法总是不自觉地陷入 “传统文化” 的漩涡，但国内原创潮流品牌就是要玩出新感觉。2AM 爱来点儿新鲜创作是众所周知的，今年 2AM 的新年系列不仅新鲜，更让人有种眼前一亮的感觉。
在这一次的新年系列中，2AM 将英国诗人 Siegfried Sassoon 的经典名句 “心有猛虎，细嗅蔷薇” 融入设计思路，在虎年到来之际，赋予了街头青年们独特的浪漫氛围。
对于喜欢 2AM 的年轻膨友来说，国内外文化的结合才是这个时代主流，“中西结合” 式的浪漫才是真正的追求。
所以此次，2AM 从诗句拓展开来，将代表着浪漫情怀的蔷薇科桃花与代表着街头元素的数码印花相结合，共同为粉丝朋友呈现出了一幅展现 “街头浪漫” 的新春图。
相比于在设计思路上纯讲故事、不管有没有相关元素都硬往上套，我个人更倾向于像 2AM 这种把 “故事与设计五五分”，思路简单阐述配合落在实处的中式设计，这样才更是一个合格的新年产品。
回到产品，2AM 此次虎嗅蔷薇新年系列服饰单品从版型以及盘扣设计让中国风体现十足。刺绣配合以毛笔笔触为灵感的泼墨元素加上印花与幻彩反光烫贴工艺形成的反差感也是一大亮点。搭配方面，唐装造型的外套可配合较为宽松的休闲裤以及工装裤，内搭卫衣的选择就较为百搭了，只要控制好内搭的版型不要过于臃肿就 OK。
总体来说，2AM 虎嗅蔷薇新年系列够街头、够新意、够新年，值得入手！
BV 向来以色彩出名，最近这段时间，身处潮流圈、时尚圈的朋友们最常听到的可能就是 “BV 绿” 了。
大面积鲜亮纯色的应用在保证活力的同时不失高级感，相比起 GUCCI、Balenciaga 等奢侈品夸张的设计手法及图案，BV 突出一个低调。而给予 BV 这一特点我们就不得不提到 Daniel Lee，这个打造出 “BV 绿” 的男人。不过可惜的是，BV 与他停止合作了……但没关系，至少今年的新春吉色系列，我们还能搭上末班车。
这次系列 BV 依旧在颜色上下功夫，玩起了 “新春大橘” 的谐音梗。设计就不说了（也确实没啥设计），BV 可能是今年我们看到的第一个不去拿虎作为噱头进行新春创作的，这一操作也确实够虎的。
但作为虎年新春系列，没有老虎元素真的能在消费者群体中吃的开吗？不过相信不少膨友也想到了，橘色正好是老虎的底色，可能这波 BV 在第五层。莫非 BV 其实就是想给我们一次披着虎皮的机会？好了，编不下去了......
虽然产品略微欠缺了一点诚意，但 BV 为庆祝中国新年做了个艺术行为——在长城上安上了一个数字装置，滚动播放橘色、绿色的 “BOTTEGA VENETA” 和 “新春快乐” 字样。同时，BV 还承诺将以捐赠的方式支持山海关的翻新和维护，有心了 BV。
今年的 CNY 系列对于 Jordan 来讲是比较特殊的一年，壬寅虎年作为一个轮回的收官之作无疑是给予原本的新春限定更多的特殊意义，从服饰到鞋款的选择再到最后的配色呈现，都能反映出 Jordan 对于当今街头运动风的思考以及对于未来趋势的把握。
此次迎来虎年之际，Jordan 分别选择 Air Jordan VI Low、Air Jordan Legacy 312 以及 Air Jordan I Low 鞋款作为今年的新春主力。
其中 Air Jordan VI Low 和 Air Jordan Legacy 312 的配色灵感来自于宋代五大名窑之一哥窑出产的瓷器，Air Jordan I Low 的配色灵感很明显来自于虎纹。
虽然说虎纹配色作为呼应虎年十分应景，但在潮流圈对这一元素大量运用的今天，传统已经不能满足人们越来越挑剔的眼光。相反，灵感来自于哥窑瓷器的配色在冷色调和偏纯色的应用下，极强的呼应了高街风，大面积大地色的应用配合偏冷色系的哥窑瓷器配色，相信会在你的新年穿搭中呈现出不一样的特点。
滑动一下，更多新年细节
第一次听到 Converse 的新年系列 “水虎” 时，还以为是以江湖元素为主的 CNY 单品。之后才得知壬寅虎年，五行属水，“水虎” 这一称号确实是实至名归。
对于消费者来说，“观赏” 各个品牌 CNY 系列的设计思路也是一件极有意思的事情，每个品牌都会想尽法子，或套用生肖特点提炼关键词，或宏观意义上使用传统元素，或坚持自己以往的新年 IP 来打造新年系列。尽管听起来很简单，但创新只会越来越艰难。
Converse 此次的水虎系列其实在某一程度上使用传统元素苏绣（还是纯手工打造的）来建立与新年的联系，最重要的一点还是在一部分面料的选择上采用可回收材质，可谓是极其绿色的方式了。
虽然 “可持续性” 本身并没有与虎年建立多大联系，但是能在设计中始终穿插品牌理念，不被 CNY 这一大 IP 影响本身的设计思路，实在是一件难能可贵的事。
产品方面，Converse 的设计风格延承了品牌运动基因，独特的水虎纹配合苏绣制成的老虎图案在呼应虎年的同时又不失个性。鞋款方面，这次 Converse 选取 Run star Hike、Chuck 70 和 Chuck Taylor All Star CX 三款鞋型，同样将水虎纹样的渐变与苏绣工艺想结合。在搭配方面，Converse 向来都很百搭，你们唯一需要动的脑筋就是要选什么配色来配合自己的 #新春OOTD#！
今年李宁的新年系列有一个十分接地气的名字 “日进斗金”，作为一句美好的祝愿太合适不过，毕竟谁不想新年发财呢？但要说真的有金，这还真想不到。
此次李宁与周大福联合，共同推出周大福日进斗金系列金饰，造型多样的小老虎更是深切贴合虎年新意。
李宁方面，日进斗金系列囊括了服饰、鞋、配饰等产品，将老虎、新年红、日进斗金等元素结合于一身，年味十足。
鞋款方面，盘古 HALO 将新年 “FLAG” 以刮刮乐形式呈现，001BTC BOOM 则大玩 “闪卡”，最后超越 VI 则大面积运用系列主题图案，以夜光和彩色紫外线光变两个不同效果呈现。
滑动一下，你更喜欢哪一款？
想象一下，当你头戴日进斗金渔夫帽，身穿满印小老虎毛衣，手着金饰，斜跨新年挎包，这不是新年最亮的仔嘛？新年搭配融合节日气氛，日进斗金的感觉来了！
CNY 作为品牌方一年中的重点项目，无疑会投入了巨大的人力物力财力，在正式公布后也会引起大家的广泛关注。从整体上来说，CNY 系列从无到有、从单一但丰富，如今更像是一种 “百家争鸣”，带给我们更多选择的同时也在潜移默化下不断更新的大众审美标准。
同时，消费者审美的提高又推动着国内品牌朝着国际化的方向努力，而国外的品牌也需要重新审视中国市场以及深入了解中国的传统文化。毕竟对于时尚潮流而言，最大的尊重就是在设计中将 “文化” 融入，“贴牌式” 的设计终究会成为过去。
所以，在壬寅虎年到来之际、在众多新春系列中，谁才是你心中当之无愧的 NO.1？（胖胖虎表示：居然能给我整出那么多花头，真是难为大家了！）
幕后膨友
监制|卡卡/甘甘
主编|捷伦
撰文|ak
设计|朋朋
编辑|帆帆
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