温|AI财经社杨乔
由|编辑杨杰
在湖南广电芒果超级媒体的支持下，最近一定很"吵"。
何尊事件刚刚过去，遇到李云帝"翻身"，未完成的"荆棘之弟"（以下简称"哥哥"）麻烦不断。细心网友发现，最新一期《哥哥》节目播出后，李云迪的镜头已经被编码了。前七集也急需下架。
芒果TV的家庭综艺节目最近遇到了麻烦。不久前，《天天起》主持人钱峰卷入性侵传闻;国庆节放假后，已经持续了24年，老牌综艺节目《快乐大本营》（以下简称《快书》）也暂停播出，湖南卫视表示，《快书》将进行升级、更新。
监管部门对餐饮圈的力度越来越大，其综艺相关艺人频频"爆红"，这些流行综艺背后芒果媒体，也一直高居舆论之巅。
芒果的股价在2021年也遭遇了暴跌。原本芒果超媒曾希望《哥哥》能再现《风浪姐》的风光，但就目前而言，似乎芒果品种这种收入"利器"也会失去前列。
<h1级"pgc-h-arrow-right"数据轨道""16">芒果"爆裂"品种，艺术家们经常翻身</h1>
"兄弟"计划可谓是糟糕的一年，至今尚未收到官员不得不"下架"两次。
10月21日晚，钢琴家李云迪元被正式告知此事。那天晚上，《哥哥》的七集全部下架了。
今年8月，《哥哥》刚刚搭台，尚未首映，该剧的嘉宾艺人之一何尊的私人活动，在微博热搜上，何尊的前女友在微博上透露，在他恋爱期间，何尊曾多次出轨。事件的揭露让剧组措手不及，同一天，芒果TV在节目中播放了Hodgzu唱歌跳舞的视频。节目首播当天，何尊的镜头被剪掉，节目组官也回应说，何尊将退出后续节目的录制。在后续中，无法剪掉的霍奇祖的镜头，变成了在屏幕上游动的"灰色马赛克"。
江苏电视台节目中心中级主任吉曼告诉艾爱金融社，从何尊到李云迪的事件，对于节目组来说是非常困难的事情。对录制的节目的影响不小，会带来人力和物力的损失，比如完成的节目需要重新剪辑，避免目标人物;
"与此同时，赞助商越来越多地关注一个节目是否能带来良好的口碑。如果在播出过程中出现一些问题，可能会有投资者调整或停止投资。她说。
中国青年剧作家导演项凯认为，这也说明节目组对艺人的把控不够严格，审核不够彻底。不过，"如果有合同条款和处罚，即使舆论的影响不能从展期事件中挽救，也可以挽回一些相应的经济损失。"
《哥哥》是继去年《风浪旁的姐姐》（以下简称《姐姐》）之后的又一场全景音乐比赛。但这部剧，在艺人一系列负面事件的影响下，能否再次成为现象级的综艺节目，就像《姐姐》一样，也成了一个问题。
对于芒果TV来说，它的综艺节目最近一直是负面新闻的来源。包括其"黄金综艺"——以湖南卫视金级收视率的《快乐大本营》为主播近24年后，也遭遇了暂停升级。
10月9日，国庆节放假后的第一个星期六晚上，原定播出的国庆特别节目"快乐大本营"，被别的东西暂时取代了。《快奔》节目将无限期停播"的消息一度引起网友的关注和热议。
随后，湖南卫视和上市公司芒果超媒体响应，《快书》节目将进行升级、更新、聚焦创新，打造积极健康、价值至上的新主题优质综艺节目。到目前为止，该节目尚未推出。
但该节目主持人的声誉之前已经"崩溃"。今年9月，主持人李伟佳代言奶茶品牌"跑路"，引发不少加盟商直接找回李伟佳权，甚至称其为"可耻艺人"。
2020年底，"幸福之家主持人接受粉丝送礼"的话题在微博上迅速发酵，有艺迷质疑邀请明星参加节目后接受粉丝送礼的"传统"，有的主持人收到1万元以上的礼物。
而《快奔》节目本身也面临着收视率差、观众流失的局面。据广电总局《中国视听大数据》系统统计，一度平均收视率超过1%，长期占据首期《快书》，2020年全国电视频道共播出328档每周综艺节目，收视率0.82%，仅排在第18位。
除了《快乐大本营》之外，芒果的另一档老牌综艺节目《天国兄弟》的知名度和人气也在逐年下降。其主持人钱枫在今年的桃花浪潮中退出节目录制，知名主持人王晗也因为P2P平台的代言而爱钱进了雷霆万钧而翻倒。
芒果超媒，被誉为老牌娱乐龙头企业，在艺人频频出击雷声的同时，也不得不面对投资者的疑问：一度被称为"爆料制造机"的芒果一再陷入对错，芒果超媒体的收入也能得到保证？
<h1级"pgc-h-right-arrow"数据跟踪"107">弹出式品种，芒果的收入</h1>
由湖南广电旗下的芒果超级媒体，前身为2015年上市的TV购物企业快乐购买。2018年，公司更名为芒果超传媒，真正的控制器湖南广播电视台将以其芒果TV运营体快乐阳光互动、上海天娱娱乐媒体、芒果娱乐、芒果影视等项目投入其中，芒果超媒体的主营业务已逐步从电视购物发展到新媒体平台运营， 互动娱乐内容制作和媒体零售三大企业。
根据芒果超传媒2021年上半年财务业绩，三大业务板块的收入分别为人民币58.98亿元、9.85亿元和9.31亿元，其中新媒体平台运营是其主要收入来源。在新媒体平台的运营中，广告收入和会员支付是主要收入。
版权成本有多贵，家长视频平台有深刻的理解，但芒果超级媒体依托湖南广电，可以引进大量低成本的优质内容。2018年，芒果超级传媒与湖南广播电视台签署协议，将其2018年至2020年播出的独家电视节目的网络权出售给芒果超级媒体，总价近15亿元。
此外，这显然是一种比在电视制作上投入巨资以及从综艺节目中赚取广告和命名收入更"具有成本效益"的现金模式。
《快奔》制片人龙梅在2012年接受采访时透露，一年的节目费用不超过1000万元，但可以换成1亿元的片头费，"加上黄金时段的广告费，2011年快车道广告收入超过8亿元。此前，据公开报道，早在2015年，"快书"品牌加上一些硬广资源营收就达到了近12亿元。
于是，制造"爆料品种"就成了芒果超级媒体的标签。多年来，引领偶像评选潮流的"超人"、"超女"，以及人气明星亲子综艺节目《爸爸去哪儿》，演唱竞技节目《我是歌手》等综艺，均来自芒果超媒。
在目前的在线视频领域，芒果TV也不同于其他在线视频平台，以支付会员收入为主要收入支柱，但主要依靠广告收入。虽然芒果超媒在长视频平台中排名第二，但其盈利能力也因此超越了"艾有腾"的第一梯队。
三年来，芒果超媒已实现净利润40亿元。其中，芒果TV广告是其最重要的收入来源，2020年芒果TV互联网视频业务为公司贡献了64.69%的收入，芒果TV广告收入达到41.39亿元，芒果TV会员收入达到32.55亿元。
2020年，一档爆款综艺节目《风浪姐妹》将为芒果Supercell带来超过51亿次点击和超过40次点击。去年6月《姐姐》上映首日，芒果超媒股价飙升，市值超过1000亿元。7月13日，节目第二次公开演出，芒果超中介创下每股76.47元的历史新高，总市值1315.53亿元。
2021年上半年，芒果TV广告收入达到31.42亿元，同比增长74.75%。财务报告称，广告收入大幅增长，而"姐妹"（Q2）是今年上半年最大的单项投资。
对于《姐妹》第二季，有报道称，根据其投资报价判断，仅该剧的广告收入就可以达到4.3亿元。但节目播出后，出乎意料的是，第一季的主题和热度都没有更新。
《哥哥》的推出显然受到了芒果超媒的高度期待，有望重现《姐妹》第一季。不过，《哥哥》还没完，却有两位嘉宾"翻身"。
其实今年的《哥哥》并不是去年的《姐姐》赚钱。《兄弟》第一集播出时，有八个赞助商，然后赞助商数量增加到13个。但去年，当"姐妹"首映时，它吸引了13个赞助商，第二季吸引了15个赞助商。"
目前，"哥哥"可能不再像"姐姐"，为芒果超级媒体创造了新的"财富密码"。热尔曼表示，目前还不确定这是否会影响《兄弟》第二季的推出，"但可以肯定的是，如果再次开播，平台和赞助商都会更加谨慎"。
过去半年，芒果超级传媒股价一路走低，几乎腰部下调，截至10月22日收盘，芒果超传媒股价为41.37元，较1月高点92.84元下跌近55%，目前市值773.92亿元。
<h1级"pgc-h-arrow-right"数据轨道""108">电子商务业务表现持平</h1>
除了打造快闪综艺节目，芒果超传媒也在努力寻找新的盈利点。
《姐妹们》第一季播出后，Alitron投资了芒果超级媒体。2020年12月，阿里创投以62亿元的股份成为芒果超媒的第二大股东，持股5.26%。截至2021年8月底，Ali Ventures的股份已小幅下跌至5.01%，成为第三大股东。
阿里入股不到两个月后，2021年1月，芒果超媒推出了电商购物平台"小人"。因此，市场认为阿里的股份可以为芒果电商支持提供更多资源。《小人物》也被视为芒果超级媒体乃至整个湖南广电的"第二生长曲线"。
婚后不到一年，9月，阿里创投宣布退出并转让其全部股份。10月20日，该事件取得了进一步进展，协议的受让人是国有实体财新精国，交易完成后将持有Mango Supermedia 5.01%的股份。
在芒果超级媒体中，实际上已经出现了电子商务。芒果超媒的前身是快乐购物，包括传统电视购物、媒体电商业务和对外通话业务。而新的"小人物"电商则定位在视频内容电商模式中，在其APP上，主要是短视频，主要有草推荐功能，主要产品包括同星和IP产品。
（图片来源/《小人物》APP截图）
缺乏更多创新亮点的电子商务业务在芒果超级媒体的财报中一直持平。2019年和2020年，芒果超级媒体的内容电子商务业务收入分别为人民币20.08亿元和21.05亿元，分别占总收入的16.06%和15.02%。2021年上半年，小曼电子商务上线后，业务营收没有增减，内容电商业务实现营收9.31亿元，同比下降2.36%。
电商业务尚未成为芒果超级媒体的"第二春"。对凯直白来说，芒果超级媒体做电商明显有些"不认真"，目前的结果并不理想。
芒果TV各种艺人、主持人"雷鸣"的同时，监管部门也对娱乐业的各种乱象点亮了"红牌"。今年"青郎"系列专项行动和粉圈整改仍在继续，广电总局还要求广播电视机构和网络视听平台不要播出偶像，明星儿童参加综艺娱乐和真人秀节目。
"品种爆裂厂家"芒果超媒体，也受到各种艺术的束缚。
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