“1+7+N”新模式持续发力，“10万+”成常态，粉丝数量、综合影响力均居全国省报微信公众号第一名和山东媒体微信公众号第一名；“独具特色的IP栏目”广受关注；全年经营收入2.1亿元，居全国省级党报前三……2021年，大众日报以“融合转轴”为突破点，推进融合转型由点状积累向体系突破转变，探索出了符合实际、富有特色、务实管用的融合路径，取得了丰硕成果。
改革释放生产力，媒体融合带来勃勃生机。在微博官方发布的2021年上半年微博热搜榜分析中，齐鲁晚报微博稳居山东第一；2020年7月开始运营的半岛都市报视频号，如今已发展成为日均推送短视频30多条、播放量超百万次的视频号平台头部新闻账号，根据第三方数据平台的数据，该视频号稳居民生类日榜前二十，最好成绩为民生类日榜全国第一；大众网·海报新闻则以全国热点报道为突破口，通过视频直播直击第一现场，探索行进式不间断直播、短视频与直播互动引流、全国联动直播等方式，迅速实现全国影响力的提升。
大众报业集团各媒体守正创新，勇于开拓，结合自身实际，探索出了各具特色的融合发展之路。本期特约大众日报、齐鲁晚报、半岛都市报、大众网·海报新闻等四家媒体，就一年来各媒体的实践探索进行交流与分享，展现大众报业集团各媒体转型创新取得的显著成果，共同探讨媒体融合发展之路。
全媒体时代的移动新闻直播探索 ——大众网·海报新闻 创新“直播+新闻政务服务”新模式摘 要：近年来，随着5G技术的普及，在新闻报道中，网络视频新闻直播以其及时性、“零损耗”、互动性强等优势，越来越受到用户的青睐。大众网·海报新闻旗下的视频直播品牌“海报直播”，以新闻为核心，延伸至政务和服务领域，探索出了“直播+新闻政务服务”全方位立体发展的新模式。
关键词：移动直播；智能拆条；云招商；融媒体演播室；5G+4K+VR
在所有新闻报道中，热点突发事件的第一现场报道，因其及时、鲜活、视觉冲击力强，往往更易引发全国关注。近年来，大众网·海报新闻以全国热点报道为突破口，通过视频直播直击第一现场，连线核心当事人，探索行进式不间断直播、短视频与直播互动引流、全国联动直播等方式，迅速实现全国影响力的提升。
直播+新闻热点突发我在现场力求“破圈”行进式直播互动增强用户参与感
2021年10月15日，大众网·海报新闻记者在酒泉发射基地附近视频直播神舟十三号火箭发射。
2021年5月8日，海报新闻现场直播国务院政策例行吹风会，并获得提问机会。
2020年，在复工复产全国联动直播中，海报新闻记者现场报道山东重工绿色智能产业园开工情况。
2021年，大众网·海报新闻视频直播月均140余场，平均每场直播全网观看量超过30万人次。据抖音、今日头条、腾讯新闻等商业平台传播数据分析，大众网·海报新闻在神舟十三号发射、送别袁隆平、孟晚舟回国、对话拉面哥、杭州杀妻案开庭等国内重大热点事件的报道中，凭借独家角度、首发速度等优势，单场直播观看人数超过50万人次的直播超过100场。例如，2021年10月15日，在神舟十三号发射直播报道中，大众网·海报新闻仅在抖音平台的单场观看人数即超过316万人，全网直播分发观看总人数超过500万，仅次于央视新闻、人民日报。在该场直播中，大众网·海报新闻记者尝试行进式超长直播，直播预热抢首发，给全网外联分发和人气积累在时间上预留了空间。
虽然神舟十三号于2021年10月16日凌晨发射，但大众网·海报新闻的视频直播间从15日14时就开启了。前方记者从戈壁滩奔赴酒泉发射基地现场的途中，一边介绍新闻事件的背景、回答留言区的网友提问、科普本次发射肩负的核心任务，一边讲述山东姑娘王亚平等航天员的励志故事。后方导播根据前方播报的内容，及时插播相关的短视频画面，极大地丰富了直播内容。记者到达发射基地观看区后，继续用镜头直击现场群众送祝福、歌唱强大祖国等热烈场景。当天19时，网友集体留言呼应前方记者直播中送给航天员的祝福，“平安归来”等话语在直播间持续刷屏。除了与记者互动，网友们还在直播间彼此互动，变被动观看为主动参与，增强了参与感，留言超10万余条。前10小时高质量的现场预热播报积累的人气，为大众网·海报新闻在最后发射时段全国媒体直播间的“抢人大战”赢得了先机，其背后也体现出网络新闻直播不受播出时段和时长的限制这一大优势。
短视频与直播互动引流，是实现直播“破圈”的一大利器。在重大新闻事件直播开始前，大众网·海报新闻的后方导播往往会准备一定数量的相关短视频，一方面发布在抖音等平台进行直播预告，另一方面也可在直播期间应急插播，应对突发状况。在神舟十三号发射直播报道期间，大众网·海报新闻连续刊发了10条与直播内容相关的短视频。在10月14日官方新闻发布会召开时，大众网·海报新闻记者赴王亚平家乡探访，全网首发了《“神十三”航天员是山东姑娘王亚平 100秒回顾其航天精彩瞬间》《首位出舱女航天员家乡人送祝福》两条短视频进行直播预热。15日晚，借着直播的热度，大众网·海报新闻在抖音等平台又连续推出《探访“神十三”女航天员王亚平的家乡 村民：她是全村人的骄傲》等4条山东元素短视频。16日凌晨，酒泉前方记者和后方编辑联动，推出《出差半年，王亚平刚刚发了条朋友圈》《穿越大半个中国来看神舟十三号发射》《满眼的帐篷 今晚好多人来酒泉卫星发射中心附近看发射》等4条短视频现场新闻。这10条短视频，不仅发布在大众网·海报新闻自有平台的直播间图文区，以滚动播报的形式对直播内容进行有效的补充，而且在抖音等商业平台刊发后，有2条短视频在15日当晚的播放量均超过1000万。在海报新闻的抖音号上，短视频吸引来的网友与直播间自身的观众，在互动中形成了同频共振，让直播间的人气不断攀升。
重大节点全国联动，打造千万级直播爆款。除了单一新闻现场的直播，面对全国大事，大众网·海报新闻还发挥布局全国的优势，尝试与全国同行集体“作战”，推出多地联动的大型直播。例如，2020年在战“疫”期间，大众网·海报新闻参与策划联动新华社、人民视频、澎湃新闻、封面新闻、华龙网·新重庆、天目新闻等中央和地方媒体，推出了多场全国媒体的联动直播，其中《全国多家媒体直击复工首日》直播报道济南、重庆、北京、上海、成都、杭州等城市的复工情况，全方位呈现各地众志成城抗击疫情，“一手抓疫情防控，一手抓复工生产”的干劲，在五个小时内全网总观看量突破1000万。在“十一”国庆假期，大众网·海报新闻联动新华网、天目新闻等6家主流媒体，推出家国同庆·国庆首日带你云游中国10省市大型联动报道，从景区、交通枢纽、餐饮住宿等多个方面，全方位呈现中国旅游经济复苏景象，当天在线观看人数突破1000万。除了节点性的全国联动，大众网·海报新闻还发挥16市地方频道省内联动优势，常态化推出同时连接16路现场的大型直播报道，在台风“烟花”即将过境山东、极寒天气来袭、黄河抗洪抢险等涉及全省的重大突发事件的直播，观看人数均突破100万。
此外，按照“立足山东 全国一流 面向世界”的定位，大众网·海报新闻通过探索海外拍客团队建设，逐步试水国外热点新闻事件的直播报道。例如，在黎巴嫩首都爆炸事件中，大众网·海报新闻通过连线当地的华人拍客，全网首发爆炸救援现场探访的视频直播；在阿富汗“变天”事件中，视频连线在喀布尔的中资企业员工，独家首发武装人员街头接管的现场。
直播+政务中央、省、市三级联动，政经要闻权威发布直播内容智能拆条，秒发现场短视频除了新闻事件现场，大众网·海报新闻还通过视频直播重要的发布会、会议或重大时政活动，第一时间传递党委政府的权威声音，打造政经主流大端。目前，官方新闻发布会直播日均3场。自2020年5月，大众网·海报新闻在国新办发布会获得首次提问机会以来，已直播国新办发布会以及政策例行吹风会200余场，获得提问机会110余次。除了日常的国新办发布会、山东省政府新闻发布会，大众网·海报新闻还联动16市地方频道，对山东省内各地重要的官方发布会进行视频直播，实现了“早、中、晚”三个时段，对中央、省、市三级政务资讯权威发布的视频直播全覆盖。在直播的同时，大众网·海报新闻借助齐鲁智慧媒体云的智能云剪辑系统，实现了将直播内容拆分为短视频报道的二次传播。后方导播和记者配合，按照不同新闻点，拉取直播视频信号进行短视频拆条，从直播拉流、在线剪辑到后台发布，一般3分钟内就能生产一条发布会的短视频内容，最快实现了60秒以内短视频抢首发，最高单场发布会生产19条短视频新闻。其中，《山东严惩哄抬物价行为：罚到倾家荡产！》《坚持开门整顿 山东第一批政法队伍教育整顿：2477名干警主动投案》等发布会短视频，在大众网·海报新闻及今日头条、腾讯新闻、抖音等商业平台弹窗推送100余次，篇均点击量超过50万。
直播+服务云招商、云路演、云带货品牌活动直播助力产业发展除了新闻直播，大众网·海报新闻还主动适应疫情防控的要求，创新品牌活动的直播形式，助力山东省的“双招双引”工作和电商直播产业发展。2020年，大众网·海报新闻联合山东省商务厅推出的“选择山东”云平台——“线上招商会”直播，通过线上推介会、投资对接会、专场路演等形式，对外推介合作项目326个，获得项目意向104个，受到海内外参与者一致好评。2020年2月，商务部官网发文将山东的“线上招商会”直播作为招商工作样板在全国推广。
从2020年起，为了应对疫情对经济的冲击，在山东省委网信办、省科技厅、省农业农村厅、省商务厅的指导下，大众网·海报新闻还联合山东16市党委政府和有关部门，推出“鲁力助农”系列网络公益直播带货活动，打出“农产品+内容+公信力+流量”组合拳，有效提升农产品曝光度，并最终落地为成交量，依靠农产品内容创作、推介、销售，形成了完整的销售新链条，为推进全面脱贫和乡村振兴有效衔接融合作出了积极探索。目前，已邀请100余位当地党政领导干部以视频直播带货的方式对地域农产品进行宣传推介，发布短视频近千条、推出直播数十场，共吸引两千余万人次观看，帮助农产品在线成交数万单。
直播+转型完善机制建设，实现规范化、专业化发展5G+4K+VR高清演播室技术赋能以视频直播为抓手，推进全员从图文向视频化转型。近年来，大众网·海报新闻全体采编人员持续深化“无视频不新闻”的理念，在众多热点突发新闻事件的现场，文字记者“秒变”出镜主播,“5G手机+航拍器+手持稳定器”成为移动视频直播的标配。另外，当多路联动的大型直播发起时，4位具有专业功底的主持人轮番上场，在演播室与前方记者、嘉宾进行互动，记者、主持人、导播、技术、编辑密切配合，初步建立起了20余人的直播团队。
为了推动网络直播业务更加专业化、规范化、精细化，保持视频直播数量和质量的稳定性，大众网·海报新闻进一步完善机制建设，出台了《大众网·海报新闻网络直播内容管理规范》，从选题把关、编审流程、各岗位职责、包装样式、应急处置方案等方面细化了标准，提出了一系列量化指标。在日常直播业务中，通过规范管理，提升直播团队的专业化水平。
一场网络视频直播能成功播出，还需要强大的后方导播和技术支撑作为后盾。为了主动适应5G+4K+AR/VR高清视频直播的发展需要，支撑日益激增的网络视频访谈直播业务，2021年，大众网·海报新闻新建的4K高清融媒体演播室正式启用，新演播室与原来省级卫视级的主演播室配合使用，两个导播间数据共享，配置20余台高清专业摄像机和数码单反相机，以及适应5G网络的AI、VR、航拍设备，在软件系统和硬件设备配置上对标国内一流。同时，为适应移动新闻直播的需求，大众网·海报新闻还专门配置了两台高清采编录播便携式一体机，多套4G背包移动传输设备，实现视频采编、导播切换、多轨调音、延时播控、连线制播、信号录制、直播发布等多种功能，配合云上云下的制播、包装、虚拟、特效系统一体化、精细化、移动化协同。齐鲁智慧媒体云系统集成的直播信号实时智能拆条和云剪辑功能，更是为直播内容秒变短视频后的二次分发，提供了有力支撑。
(王磊：大众网视频中心主任；樊思思：大众网视频中心副主任)
本文刊于《全媒体探索》2021年12月号
（全媒体探索）