欢迎您:自言自语的总裁
时间回到1953年12月15日,美国纽约。
Hill和Knowlton Strateies总部办公室的大门已关闭。
总统约翰·希尔(John Hill)正在主持一次历史性的秘密会议。
会议由全国主要烟草公司、伟易达公关精英及两位重要人士主持。
Edward Bernays和C laurence Cook Little .C。
利特尔被称为现代公关之父,曾任密歇根大学校长,当时是顶级遗传学家和癌症专家。
该会议历来被称为"对吸烟者的坦率声明"(A Frank Statement to Smokers)。
50年后,它有了一个更准确的名字,谢谢你抽烟。
< h1级"pgc-h-right-arrow">谢谢你抽烟</h1>
"没有人希望你戒烟,"威尔在会议上说。"吸烟一定是一种时尚。'
50多年前,战争将香烟推向大众,它成为男人手中权力和男子气概的象征。
20多年前,在女权主义运动中,bonas使香烟成为女性的免费火炬,她们吸烟量超过男性。
但现在,突然之间,医生们开始反对我们说香烟会导致肺癌。
我们应该与他们对峙吗?
不,像往常一样,我们相信好莱坞,只要他尝试了第一口,就可以让年轻人痴迷于香烟。
相信烟草,烟草会束缚他一辈子,你手中的烟草永远控制着他的幸福、幸福与平安,他会日复一日地花大价钱乞求你。
如果那些医生错了,香烟与肺癌无关,你会得到一个永久的客户。
但如果医生是对的,肺癌会很快耗尽他的身体和积蓄。
让他马上死去,回报资本,资本向前滚动,社会没有负担,这难道不符合你的利益吗?
现在的问题是不要让消费者只关注香烟与肺癌之间的联系。
这些医生说,肺癌发病率的飙升与香烟的流行有关,这只是一个假设。
我们还可以使用科学方法来假设肺癌的发病率也与城市空气污染和沥青道路上的沥青有关。
李博士是美国顶尖的癌症专家之一,他肯定会帮助我们找到科学上的疑问。
用科学反击科学,用怀疑来混淆主题。
面对这场危机,我们不能直接否认烟草与肺癌无关,而是以更科学的方式质疑这些医生的假设。
把烟草危机变成一场科学的辩论,然后引导这场科学的辩论成为卷烟行业的无形广告。
只要这场辩论没有定论,你的香烟就会卖得很好。
我们给公众一个更科学的视角,烟草争议的科学视角
只要争议仍然存在,这个免费的公关广告将永远存在。
要执行的策略。
我们现在需要采取的第一步是建立一个足够权威的科学机构,即烟草学院。
在向公众承认烟草科学的未知数的同时,扩大辩论并将危机转化为广告。
威尔总统的战略建议已经完成。
烟草商起立鼓掌。
<伟易达备忘录>h1级「pgc-h-right-arrow」</h1>
今天,我们可以看到年度秘密会议备忘录,其中清楚地写着:
1、我们应该成立一个名为"研究"的委员会;
2.让公众意识到烟草会导致癌症确实是一种严肃的医学观点,但没有科学证据表明这些观点是正确的;
3、我们目前的行动,最根本的目的应该是安抚公众;
4、"研究委员会"将首先讨论以下问题:
为什么医生建议在小鼠的实验中,小鼠被烟灰杀死一半,但没有给出肺癌死亡的数据?
在过去的25年里,女性使用香烟最多,但为什么男性的肺癌发病率飙升?
吸烟有什么好处?
世界各地的长寿领导者对他们的吸烟习惯有什么看法?
几个世纪以来,人类是否错误地用烟草误判了这些疾病?
半个月后,即1954年1月1日,烟草研究所成立。
1月5日,《致吸烟者的坦率声明》出现在448家报纸上,累计发行量超过4300万份。
到4月,这本名为《烟草争议的科学观点》的小册子已发送给176,800名医生和科学家。
15,000家新闻机构和114家主要出版商和媒体领导者。
这本小册子包括36位主要科学家的研究,他们质疑吸烟与健康之间的关系。
与此同时,数百名专业的"烟草游说者"被派往全国各地,向公关关键人物运送成捆的现金,并在电视上玩弄诡辩。
他们从不撒谎,从不否认医生的研究数据,而是使用伟易达的公关决定的提问策略,不断质疑反吸烟活动人士。
例如,在一档脱口秀节目中,一名肺癌少年被邀请上台。
烟草游说者反驳说,如果顾客去世,烟草公司将少一个顾客,这还不是烟草公司好处的一半,只有那些大喊禁烟的人才会希望青少年早点死去,这样他们就可以获得更高的预算,但鬼魂知道他们是否花在了禁烟上。
这样,原来对吸烟危害的关注,就这样就转移到了机构的利益上。
观众突然把锅炸了,只记得机构的利益,很久以前就忘记了吸烟的危害......
这是另一个关于烟草游说者的惊人行为的故事,你可以放下香烟,搜索"谢谢你吸烟",这是同名电影和小说的历史。
你可以在频道上看到我无法描述的惊悚片。
< h1级"pgc-h-right-arrow">1947年纽约</h1>
早在1947年,在纽约贝尔维尤医院,烟草战争的导火索就被点燃了。
这可能就是故事。
这天,一个实习医科学生傻傻地吓坏了。
他有生以来第一次看到肺癌患者的肺部。
他的名字是Ernst Ludwig Wynder。
医学院的教科书告诉温德,肺癌是一种罕见的疾病,当有肺癌患者,或者肺癌患者时,一定有一大群医学生来观望。
但当Wynd被临床实习时,他发现教科书似乎是错误的。
肺癌在临床上变得越来越普遍。
Winder比较了轴,他想调查为什么。
于是他私下走访了几位肺癌患者,发现他们都有吸烟的习惯。
然后,温德将肺癌激增的时间记录与香烟流行的时间记录进行了比较。
温德开始怀疑香烟会导致肺癌。
温德找到了他的导师格雷厄姆·埃瓦茨·安布罗斯·格雷厄姆(Graham Evarts Ambrose Graham),并提出了这个想法,希望他的老板能支持他的研究。
老板听到这句话时并不冷静,因为他的办公室,这次只是一个烟头。
老板是一个老烟民,他抽了半辈子,坚信烟草是一种有益健康的天然草本,美国神草,治百病。
当时的情况就是这样,几乎所有的医生都不认为吸烟有什么不对。
在传统医学中,烟草甚至被认为对健康有益。
还有许多医生为香烟代言的广告。
什么,越来越多的医生选择抽骆驼香烟。
20,679名医生表示,好运品牌的香烟不那么刺激。
抽一支新鲜的香烟,给你的喉咙一个假期。
媽媽,在你想唠我之前,你應該點亮你的萬寶路。
超过三分之一的美国医生表示,他们每天至少抽一包烟,55%的美国成年男性和60%的成年女性吸烟。
当时的医生也遵循古印度公式,
烟草牙膏已经开发出来,声称它非常适合新鲜,并美白牙齿上的烟渍。
直到现在,你仍然可以买这种牙膏...
所以,当时,医学生温德突然告诉吸烟者的老板,吸烟会导致肺癌,其后果可想而知。
老板当场责骂温德,但最终,他还是同意了温德的研究。
因为,老板真的骂温德那轴心,只好让这个傻小子学,好好看看,抽烟和肺癌都无缘无故。
温德随后做了两项著名的研究。
< H1类"pgc-h-arrow-right"> Winder问卷</h1>
1948年,温德开始在贝尔维尤医院分发问卷。
询问肺癌患者的个人习惯和吸烟情况。
葛先生认为他找不到足够的肺癌患者来完成调查。
结果,在1949年,温德收到了200份问卷。
換句話說,僅紐約的一家醫院一年就接觸了200名肺癌患者。
肺癌是否成为一种常见疾病?
温德最初的研究立即引起了媒体的关注,媒体开始炒作肺癌在过去20年中突然成为一种常见疾病,可能符合烟草公司的利益。
由于当时连医学生都从未见过的可怕肺,这个消息立即赚了足够的钱。
有记者问温德的导师葛老板。
当时,他在电视上自信地说,由于长筒袜和香烟同时流行,我们有理由相信长筒袜会导致肺癌。
1950年,温德收集了来自美国各地的604份调查问卷。
同样,这些患者中的绝大多数都是重度吸烟者。
这时,老板不再冷静,开始重视温德的研究。
因此,Ger的老板支持Winder进行下一个实验。
<h1类"pgc-h-right-arrow">小鼠实验</h1>
这一次,葛先生和温德先生设计了一个模拟人类肺部的装置,疯狂地吸烟,然后得到一些焦油凝结物。
他溶解冷凝水并将其施用于小鼠背部,每周三次,每次40mg,大约是一包烟雾的焦油含量。
有112只老鼠涂有焦油,44只没有。
他想看看在接下来的20个月里,老鼠会发生什么。
四十二天后,涂片组第一例癌症发生,涂片组小鼠患上癌症,死于癌症。
到第12个月,62只小鼠存活,但58%的小鼠患上了癌症。
到第16个月,第71周,这恰好是小鼠理论寿命的一半,这应该是最复杂的,但涂片组的平均癌症时间正好是71周。
在20个月结束时,非涂片组中53%的小鼠存活,只有9.8%的涂片组存活,并且全部患有癌症。
转变成人类,大概一周三包烟,抽30-35年,会导致和抹黑一群老鼠几乎是命中注定的。
看到实验数据后,葛先生完全放下了香烟,开始支持香烟致肺癌的观点。
自1953年以来,老板与许多著名的胸部外科医生和癌症专家一起推广了这一想法,呼吁禁烟和戒烟。
因此,烟草危机从一开始就开始了。
但对葛老板本人来说为时已晚,四年后他死于肺癌......
< h1级"pgc-h-right-arrow">战争自动取款机</h1>
1776年,在美国独立战争期间,烟草被用作资助革命的抵押品。
1917年,在第一次世界大战中,美国陆军上将潘兴,一位六星上将,说子弹,还有尽可能多的香烟。
1942年,在第二次世界大战中,美国总统罗斯福将香烟指定为战略物资,向军方分发了3000亿支香烟。
香烟带来的收获税是温德面临的真正敌人。
烟草公司向社会投入了大量资金,吸烟人口的比例没有上升,到1960年,美国人平均每年吸烟4,171支。
在烟草危机发生时,1953年只有3,122个......
在此期间,Vida PR、烟草研究所和烟草游说者组成了金三角,大公关给出了提问策略,烟草研究所负责用科学的声音质疑科学,烟草游说者负责以各种粗暴的方式进行地面推广。
烟草人知道,要直接证明烟草会导致癌症,必须对人类进行实验,而科学伦理绝不允许医生对活人进行致癌实验,那么科学总是一个假设,假设它可以与问题策略相混淆。
让科学争议慢慢发酵,让伟易达公关和烟草游说者全部开火,争议越大,广告越隐形,在现实锤子结论之前,香烟卖得越来越火。
这时,香烟公司也加入了混战,我们继续看了。
< > h1 类"的过滤器"pgc-h-arrow-right"</h1>
起初,只有女性在香烟上有很长的过滤器,以防止最后一根烟草在嘴唇上变得尴尬。
但在1952年,箭牌香烟突然想出了一个天才的滤嘴营销计划。
他们巧妙地抓住了科学辩论的一个焦虑:相反,所有科学家都承认烟尘确实有害的事实,但它是什么?它会导致肺癌吗?没有人能分辨出来。
好吧,正是这种烟灰让你感到焦虑,所以我会让它发挥作用,在所有箭牌香烟中添加一个颗粒过滤器,以过滤掉所有有害物质并保护您的健康。
箭牌声称,颗粒过滤器是陶氏化学和杜邦实验室设计的完美技术产品。
紧接着,几乎所有的香烟品牌都开始学习箭牌,加上滤嘴。
但事实上,过滤器中的主要成分是石棉,后来被世界卫生组织定义为主要致癌物质,一种100%致癌物质。
石棉的奇特故事与烟草一样,伟易达公关后来长期服务石棉公司,以类似的策略将石棉作为保白...
<h1级"pgc-h-right-arrow">吸烟对健康有害</h1>
吸烟对健康有害,这句话现在印在所有的香烟包装上。
但背后却是112万癌症患者的血泪。
1964年,美国卫生部统计了1,200种期刊和6,000多篇论文,并制作了一份150,000字的报告。
该报告的主旨是吸烟会导致癌症。
美国政府最终被该报告说服,该报告统计了112万例癌症病例,并附有详细的描述和令人惊叹的图像。
吸烟是肺癌发病率飙升的主要原因,当局必须立即采取行动。
同年,美国起草了《联邦卷烟标签和广告法》,该法案很快获得通过。
该法案要求所有香烟包装被标记为对健康极其有害,并可能导致癌症和其他致命疾病。
但后来,烟草商不知道上帝在做什么,这句话被淡化为对健康有害。
到1971年,最后一个香烟广告出现在美国电视上。
但直到2012年,烟草才被世界卫生组织定义为1级致癌物。
2020年,世界卫生组织宣布,在过去50年中,烟草已经杀死了多达一半的使用者。
平均而言,每年有800多万人死亡,其中700万人死于直接吸烟,120万人死于二手烟。
总的来说,烟草在20世纪杀死了1亿多人,而在21世纪,估计它杀死了超过10亿人。
另一个有趣的统计数据是,到2019年,吸烟的美国人比例已降至16%。
烟草消费量也从人均4,345的峰值下降到1,052。
但世界卫生组织表示,全世界仍有13亿吸烟者,其中80%生活在发展中国家,中国占其中的四分之一。
每天,大约有80,000名18岁以下的年轻人抽第一支烟。
同时,每天约有12,000名18岁以下的年轻人成为吸烟者,成功戒烟率不超过7.5%。
回想一下"谢谢你吸烟"的秘密会议。
也许烟草,这棵美国神草的背后,有一个更戏剧性的情节。
毕竟,美国是一个外星基因农场,从这里出来的庄稼都没有能力改变世界......
好了,今天的故事在这里分享,谢谢大家。
<h1 class="pgc-h-arrow-right">The End</h1>
最后,这位女士说,你想说广告商比外星人更可怕。