iPhone13持续畅销登顶 国产手机如何抗衡？

“12不香十三香”，没想到网友的一句神调侃竟成为了现实，iPhone13于去年10月、11月连续两个月成为国内手机销量第一，带领苹果重回中国智能手机市场第一宝座。华为受挫后，国产手机被苹果碾压，高端市场苹果一骑绝尘，国产手机该何去何从？

iPhone13连续登顶国内销量第一

去年10月苹果重返国内手机市场第一，主要因为iPhone13实在太强。iPhone13系列于去年9月中旬发布，10月就迎来了首次销量爆发期，数据显示，iPhone13以267万台销量成为10月国内单机销量冠军，带动苹果手机市场份额攀升到21.9％，这是继继2015年12月以来苹果再次重返国内第一宝座。

随后的11月更猛，据机构公布的2021年11月中国手机份额情况，苹果以26.5%的份额稳居国内之首，排在第二位的是vivo，市场份额为16.5%，OPPO和荣耀被小米反超，小米以15.8%的份额重回国内第三，OPPO、荣耀分列第四和第五，市场份额分别为14.1%、13.5%。

虽然去年12月整体数据还没公布，但从京东公布的数据来看，2021年12月iPhone13依然高居榜首。不出意外，去年12月苹果继续保持销量第一。

苹果销量为何猛增？

“苹果作为唯一一家只定位高端市场的品牌，其品牌形象深入人心，”CINNO Research分析师表示，“iPhone 13系列对比iPhone 12系列本身产品价值上进行了升级，iPhone13系列搭载的5nm制程工艺A15芯片领先于其他品牌，价格作出做出了让步，更多消费者愿意为其买单”。

分析师认为，中国智能机市场消费升级，5000元以上高端智能机份额持续上升，在华为受限、其他品牌无与之抗衡的机型推出的情况下，苹果在此区间份额持续增长，一家独大，将持续享受此波增长红利。

国产品牌高端化仍需时日

苹果手机虽然连续两月销量占据第一，但是国产手机仍占有整体市场份额优势，调研机构Counterpoint数据显示，2021年第三季度，vivo手机的市场份额达到23%，排名第一；OPPO以20%的份额排名第二；荣耀独立后首次进入中国前三，份额超过小米；苹果份额占13%，排名第五。新势力的势头也较为迅猛， realme仅用37个月，成为最快达到1亿部出货量的品牌，跻身全球前六。

然而高端市场依然是国内品牌的痛点。在中国的高端市场，华为受限之后，苹果成为了接替高端的龙头，其它品牌都或多或少有一些量的获取，但国内市场没有出现某一个品牌能够和苹果正面竞争的对手。

不过国产手机从来不言败，OPPO、vivo、小米等都在使出浑身解数冲击高端市场，发力技术和设计，成为各家厂商扩大高端市场份额的“敲门砖”。比如，OPPO发布定位于独立NPU(神经网络处理器)的马里亚纳 MariSilicon X， vivo宣布了首款自研影像芯片V1，希望自研芯片的加持可以提升产品竞争力，从而在高端市场抢夺更多份额。

冲击高端市场必然是一个长期积累的过程，这不仅是品牌形象，让消费者愿意相信溢价能力，同时也要确保产品具备良好的体验，这需要长期优化与磨合。CINNO Research分析师认为，小米、VO等品牌虽然也在尝试努力拿下华为丢失的高端市场份额，但由于在芯片、系统、生态等核心竞争力上暂无法突破，其高端化之路仍需时日。