文丨深圳特区报评论员 庄媛
1月4日，有网友爆料称国内Kindle官方自营店的产品大面积缺货，且天猫Kindle官方店铺已经不存在。一时间，“Kindle或退出中国市场”的消息在电子书爱好者之间激起千层浪，并迅速登上微博热搜。
尽管亚马逊很快发声明否认“Kindle退出中国”的传闻，但这依然把已经处于主流视野之外的Kindle重新拉回了聚光灯下。很多人猛然想起，自己也有一部Kindle正在家里的某个角落吃灰。而曾几何时，Kindle是风光无限的“阅读宠儿”，被视为阅读学习的必备神器，具备文艺范儿和先锋标签——仿佛用Kindle看书，就是要比看纸质书和用手机APP看书更“香”。
尴尬的是，不久的后来，就变成了“盖Kindle，面更香”——这是由网友发明、官方跟随的“玩梗营销”，因为Kindle成了大家眼中的“盖泡面神器”。虽是调侃，但也确实反映了Kindle在实际使用中的尴尬，而Kindle在市场上的乏力表现也肉眼可见。
从文青的白月光到社畜的泡面盖，何以至此？从外部环境来看，电子书市场遭遇成长瓶颈，国产电子书品牌不断涌现、强势崛起，而更加方便、功能更多的手机阅读全面攻占电子阅读市场；从Kindle自身看，追求极致和极简的Kindle在产品设计上也有自己的问题，比如格式单一、刷新率低、系统较为封闭、墨水屏容易磕碰损坏、大众阅读资源相对不丰富等等，一直被不少用户吐槽。
有人说，同为2007年“出生”的iPhone都更新迭代到第13代了，而Kindle依然像被困在时光里的老人一样，在创新上乏善可陈。但是，也有忠实用户为此深深着迷，不管是“令眼睛极度舒适”的墨水屏，还是阅读过程中字典、批注、同步等功能，以及不随意增加功能，都符合深度阅读者的阅读习惯，使得读书成为一件专注的事情。
但问题恰恰也在这里，习惯深度阅读的用户，无论用什么载体都会专注看书，Kindle的优点只是“锦上添花”而非“雪中送炭”的存在，不是不可替代的核心优势。而看两页书就想刷手机、走神的人，无论用不用Kindle、看的是什么书，都免不了三心二意。在移动互联网迅猛发展的当下，打发碎片时间的方式越来越多，人们的注意力愈发分散，已经成为需要拼抢的稀缺资源了。
Kindle最致命的“敌人”，或许是这个变化的时代。国民阅读调查报告显示，2020年，我国成年国民人均每天手机接触时长达100.75分钟，而人均每天电子阅读器阅读时长，仅11.44分钟。与之形成对比的是，中国互联网络信息中心数据显示，截至2021年3月，短视频应用的人均单日使用时长达125分钟。一个不可否认的事实是，很多人已经不爱读书了，或者说不具备沉浸式阅读的能力，而习惯于在海量碎片化信息中拼凑起对世界的认识。
回过头来看，这个现象还挺有意思的。在“Kindle或退出中国市场”的传闻出现时，“死忠粉”不算多的Kindle引发了不少“路人”感叹和惋惜，并登上了热搜。也许是因为，在很多人心目中， Kindle就等同于电子书阅读器的代名词，也在某种程度上寄托着人们对阅读的情怀。但是，与其为此唏嘘，不如反思一下自己有多长时间没有好好看过书了。比起Kindle的前景如何，更重要的是保持阅读和思考的习惯，而不必纠结于怎么读、在哪里读、用什么读。
图片：来源于网络，版权归原作者所有
编辑：赵鑫