在美国市场和中国市场强大的内需带动下，全球奢侈品消费市场已经迎来了恢复性的增长。
但值得注意的是，消费内需无法一直处在增长状态，当它达到某个峰值之后，中国和美国市场的奢侈品消费增长速度也将迎来放缓阶段。因此，提振欧洲市场对于所有奢侈品牌来说是十分紧迫的事情。
中国是全球奢侈品市场最大的增量市场
汇丰银行驻纽约的董事总经理兼消费者和零售全球联席主管 Erwan Rambourg 向 WWD 表示：“最近欧洲市场的奢侈品销售额已经迎来强劲反弹，奢侈品公司的前景仍然非常乐观。”他认为在过去近两年时间内，欧洲许多奢侈品公司都因为疫情而被迫采取了更灵活、主动、大胆的措施来规避风险和加快品牌在数字化方面的转型。“这为它们的欧洲市场的业务增长奠定了基础。”
Cowen & Co. 董事总经理兼高级股票研究分析师 Oliver Chen 表示：“鉴于目前欧洲消费者仍具有健康良好的储蓄状况、较低的失业率以及不断回升的消费信心，我们已经看到了欧洲奢侈品消费市场非常强劲的消费增长。”
英国巴克莱银行在其 2022 年全球奢侈品市场展望报告中指出，中国和美国市场将继续推动全球奢侈品消费的增长，而随着本土消费支出回升，欧洲市场将逐渐迎来复苏。同时，巴克莱也指出，中国消费者消费能力的稳定提升将继续推动中国奢侈品消费的增长，根据贝恩公司的预测，到 2025 年，中国市场将占全球奢侈品消费的 45%。
但即便如此，许多分析公司也指出中国的奢侈品消费增长速度将放缓，并进入到一个稳定增长的状态中。贝恩奢侈品高级研究分析师 Luca Solca 强调：“中国的奢侈品消费需求将不会像前两年那样增长迅速，而是会进入到稳定的增长阶段。
对此，Erwan Rambourg 说到：“但在美国，未来两年我们还将看到更多令人印象深刻的销售增长。”
不过即便欧洲市场已经有了恢复增长的趋势，但新一轮来势汹汹的疫情还是让欧洲市场面临巨大的不确定性，其中最大的原因就是国际旅行的迟迟不能恢复。因此大部分奢侈品牌都将注意力投向了本土消费者，以期在解除社交隔离限制之后，能够让他们重新增加在奢侈品消费方面的支出。Erwan Rambourg 表示：“美国在解封之后，奢侈品消费就迎来了增长，这证明了重新回到社交场合的美国消费者正在‘发泄’自己压抑已久的消费欲望。回到办公室的他们，依旧希望自己能够看上去很完美。”
Balenciaga 位于伦敦斯隆街的新店
Oliver Chen 认为，随着社交场合的恢复，欧洲消费者将会重新为自己的衣柜添置“新成员”，“这意味着未来他们会增加在服装和配饰等产品上面的支出。另外一个值得关注的细分领域就是美容和健康领域，如今皮肤护理和健康投资正变成一种‘新奢侈品’。”
除了认为欧洲市场将迎来恢复，Erwan Rambourg 也表示，今年大公司仍将跑赢大盘，规模将帮助它们抢占更多市场。在手袋和配饰方面，Dior、Louis Vuitton、Chanel、Hermes、Gucci 和 Prada 都已经显示出强劲的复苏迹象。而在珠宝腕表方面，劳力士、卡地亚和蒂芙尼都将会是大赢家。”
正如 WWD China 此前在《“马太效应”加剧的奢侈品世界如何续写增长神话？》所指出的，头部品牌将利用资源优势进一步夯实自己的霸主地位，规模化和大体量是它们跑赢大盘的基础。Erwan Rambourg 表示：“在过去两年间，我们已经看到奢侈品市场频繁的收并购事件，我们有理由相信今年这种趋势仍将继续。而 LVMH 集团作为奢侈品行业当之无愧的唯一巨头，其将会继续重新定义奢侈品的真正含义，这意味着它可能将自己的触手伸向更多的‘未知领域’，就像当初它宣布收购像奢华酒店品牌 Belmond 和行李箱品牌 Rimowa 一样，令人感到意外。”
LVMH 是目前全球市值最高的奢侈品集团
全球旅行的迟迟未能恢复，使得奢侈品牌只能将重点重新放回到欧洲本土消费者身上，这意味着它们将加大对本土市场的投资，比如 Gucci 和 Balenciaga 就都宣布将在今年于伦敦新邦德街开设全新门店。
虽然新一轮疫情来势汹汹对欧洲奢侈品消费市场的恢复增添了许多不确定性，但可以肯定的是，欧洲作为奢侈品的发源地和大本营，奢侈品牌在欧洲本土市场的销售策略相比其他国家市场将会更加谨慎，它们会根据市场变化积极调整，但这并不意味着是保守，毕竟欧洲市场长期以来都不是奢侈品牌最主要的增量市场，中国才是，所以欧洲是它们保底的市场。此外，欧洲本土消费者仍对奢侈品具有相当高的认知度，一旦社会全面开放，奢侈品消费将会更快的恢复和增长。WWD
撰文Miles Socha
编辑Jason
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