【环球网财经消费资讯 记者 樊俊卿】1月4日，一则题为“清泉出山虚假广告气泡水0卡被罚”的话题登上微博热搜，引发大量关注。该话题内容指出，北京清泉出山饮品有限公司因在售卖旗下“樱花白玉葡萄味气泡水”产品时宣传该产品“0糖0脂0卡”，而该产品实际为2150ka/100ml，认定为虚假广告，被北京市大兴区市场监督管理局罚款30万元。
环球网财经消费记者调查国家企业信用信息公示系统得知，北京清泉出山饮品有限公司因违反《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款，被北京市大兴区市场监督管理局于2021年12月22日下发行政处罚决定书，责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响，并处以30万元人民币的罚款，行政处罚决定书文号为京兴市监处罚〔2021〕2460号。
根据行政处罚决定书所陈述的主要违法事实，经查北京清泉出山饮品有限公司于2021年2月初委托生产商生产规格为“樱花白玉葡萄味气泡水330ml*6瓶”的商品，之后开始销售。在饮料瓶体和网站店铺，清泉出山均以“0糖0脂0卡”为广告宣传该产品。但根据当事人提供的检测报告等相关材料，发现0糖0脂无问题，0卡没有依据，实际为2150卡/100ml，因此为虚假广告。
北京市大兴区市场监督管理局认为，饮料包装（含广告）由当事人自己设计，并在当事人公司的淘宝、京东、拼多多平台店铺上销售，平台店铺由当事人维护、运营。据当事人提供的材料，截止4月22日，销量为306箱（1836瓶），截止7月20日，销售6027箱（36162瓶）。
根据执法人员核实，截止9月17日，“樱花白玉葡萄味气泡水”产品的销量为20611箱（123666瓶）。截止至2021年10月，当事人已对网络平台自营店和实体店的涉事商品进行下架处理，并返厂更换标签。同时，当事人也对网络平台自营店内该商品的宣传页面也进行了修正。
根据此前报道，北京清泉出山饮品有限公司创立于2018年，两位联合创始人邸杰和孙治强均在元气森林有过供职经历，是元气森林的“前5号员工”。该品牌旗下产品主打“0糖+膳食纤维”的概念，陆续推出了包括“清汀”品牌的气泡水饮料、包括“困茶”品牌茶和“煑奶茶”品牌的茶饮料和包括“小米可乐”在内的植物发酵饮料三大产品线，近年来已获得资本市场高度青睐，顺利拿下多轮融资。
有趣的是，清泉出山的“小米发酵可乐”问世后被诟病"碰瓷"小米，清泉出山最终在舆论压力下取消了这一产品线，将其从天猫旗舰店下架，但目前依旧能在一些非官方淘宝店里看到这款产品在售卖。
据网上公开资料显示，清泉出山早在2019年7月便完成了来自梅花创投的数百万元天使轮融资，随后在2020年7月完成来自梅花创投和浩方创投联合投资的千万级人民币Pre-A轮融资。2021年1月，清泉出山完成千万级人民币A轮融资，由Star VC独家投资。2021年5月，清泉出山再次获得由梅花创投与浩方创投联合投资的数千万元A+轮融资。根据该公司此前披露，目前清泉出山估值约为15亿元，月销售量近100万箱。
今日，清泉出山联合创始人孙治强在接受媒体询问时公开表示，对于此次被罚，清泉出山申请了行政复议，目前还在行政复议中。
目前，在气泡水市场，元气森林毫无疑问占据了头部位置，为了避开与元气森林正面交锋，清泉出山专注于下沉市场，并尝试拓展线上渠道。孙治强曾公开表示，清泉出山的发展重点还是在线下，“一般企业线上营收占整体营收的1%-2%，我们希望做到4%-5%，95%的营收还是来自于线下。”目前清泉出山的主要市场集中在东莞、佛山、长沙、郑州、西安、昆明和成都等城市，售价方面也与元气森林差别不大。
值得注意的是，北京清泉出山饮品有限公司在国家企业信用信息公示系统中的状态为“该企业被列入经营异常名录”，具体原因为“工商行政管理部门通过登记的住所或者经营场所无法与企业取得联系”，执行单位同样为北京市大兴区市场监督管理局，执行时间为2021年9月7日。
根据公告内容指出：“经查，你单位因工商行政管理部门通过登记的住所或者经营场所无法取得联系，违反了《企业经营异常名录管理暂行办法》的相关规定。根据《企业经营异常名录管理暂行办法》第九条的规定，现决定将你单位列入经营异常名录。”同时，北京市大兴区市场监督管理局还强调：“你单位如不服本决定，可在接到本决定书之日起六十日内向北京市市场监督管理局或者本区人民政府申请行政复议；或者六个月内向所在地人民法院提起行政诉讼。”