最近，浙江余村和安徽西递村备受世界瞩目。两个村庄，作为中国乡村旅游发展的佼佼者，成功入选联合国世界旅游组织首批“最佳旅游乡村”，让中国乡村旅游走向世界。
两个“最佳旅游乡村”是我国乡村旅游发展成果的一个缩影。近年来，我国乡村旅游蓬勃发展，不仅为人们休闲度假提供了好去处，也让村民们吃上旅游饭，成为旅游从业者，让腰包逐渐鼓起来的他们走出家门口、成为旅游体验者。发展乡村旅游已经成为提升农村群众获得感、幸福感、安全感的有效途径。文化和旅游部即将召开2021年全国乡村旅游工作现场会，展现乡村旅游发展成果。
从“脱贫”到“振兴”
发展乡村旅游作为精准扶贫的重要举措，在实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接中发挥着重要作用。
湖南十八洞村作为精准扶贫的首倡之地，将乡村旅游打造成为产业发展的“牛鼻子”，大力发展“旅游+N”产业，从一个偏远苗寨变成了全国闻名的旅游村。经过旅游带动，十八洞村人均年收入由2013年的1668元增长至2016年的8313元。2020年，全村人均年可支配收入增加到18369元。如今，在十八洞村踏着青石板，沿着习近平总书记的考察足迹学习党史、体验脱贫成就，已成为游客追随的潮流。
今年11月，文化和旅游部推出《体验脱贫成就·助力乡村振兴 全国乡村旅游扶贫示范案例选编》，收录了全国范围内100个典型案例，聚焦产业融合、创业就业、文化传承、生态保护、乡村治理、创新提升等6个重点类型，介绍了各地乡村旅游发展的先进经验，包括“使乡村由单一农业经济转变为一二三产业融合发展的多元化经济”“把农民、返乡创业人才等就地培养成懂旅游、善经营的新型职业农民”“把贫困地区的生态环境优势转化为旅游经济优势”等，全面总结展示乡村旅游助力乡村从“脱贫”到“振兴”的发展成果。
“乡村旅游可以充分发挥旅游业的关联带动作用，提升一二产的附加值，同时带动商业、服务业、交通运输业等三产发展。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，乡村旅游能够推动乡村基础设施、公共服务不断优化，提升村民对乡村自然、人文环境的保护意识，进一步优化乡村发展环境。同时，吸引外出打工的年轻人回到家乡创业、就业，发展乡村经济，在解决“空心村”问题的同时，实现乡村振兴。
“下乡入村”成潮流
在乡村旅游发展过程中，越来越多的人才、资金、项目开始“下乡入村”，到乡村去寻找一片用武之地。
2017年，南京旅游职业学院副教授印伟与乡村开始了一段不解之缘。被原江苏省旅游局授予首批“乡村旅游牛师傅耕耘计划专家”的他，开始扎根盐城市东台市甘岗村，带领团队梳理甘岗村文化和旅游资源，打造“水上观光游憩环+最美乡村绿道”的生态慢行系统，帮助甘岗村创建成为全国乡村旅游重点村。之后，他又承接了多个乡村的10多个服务项目，涉及制定规划、协助创建乡村旅游重点村等内容。
今年6月，印伟成为江苏省文化和旅游厅推出的“乡村旅游驻村辅导员行动计划”首批签约辅导员之一，继续在推动乡村旅游发展中发挥指导作用。“乡村旅游发展还要面向广大乡村培育新型旅游职业农民，突出乡村旅游人才建设的本土性和可持续性，通过内外交流相融，激发乡村旅游发展的潜力。”印伟说。
“我是从农村走出来的，希望能看到乡里乡亲们过上好日子。”江西婺源篁岭文旅股份有限公司董事长吴向阳说，把乡村闲置资源都激活利用起来，通过旅游让村里人过上幸福生活是他的心愿。奔着这个目标，自2009年起，公司先后投资近10亿元抢救式开发建设地处深山且日益空心化的篁岭古村，并在山下新建安置新村。“我们通过挖掘地域特色，弘扬晒秋乡土民俗，将本地晒秋生活习俗打造成‘篁岭晒秋’旅游特色吸引物，乡村旅游发展得如火如荼。”吴向阳说。
“人才和资本进入乡村，可以将城市和企业先进的管理经验和经营理念，以及新业态、新产品和高品质服务等引入乡村，提升乡村旅游的标准化水平，带动乡村业态经营者提升管理和经营水平，推动乡村旅游产业结构优化升级。”吴丽云说。
多元业态引游客
夜间经济、多彩节庆活动、特色民宿……多元业态正在为乡村旅游高质量发展注入强劲动力，吸引游客观光体验。
进入冬季以来，新疆维吾尔自治区阿勒泰地区富蕴县可可托海镇塔拉特村的游客络绎不绝。电音节和篝火晚会让寒冷的冬季夜晚热闹起来，游客烤着炉火、吃着烤肉，一片欢声笑语。
“进入冬季，许多滑雪爱好者来到可可托海国际滑雪度假区感受速度与激情。村子依托距离雪场近的区位优势，在周末举办电音节，拉长冰雪旅游产业链，促进夜间旅游消费，持续激活乡村旅游的发展潜力。”富蕴县文化体育广播电视和旅游局驻塔拉特村“访惠聚”工作队队长、第一书记哈哈·托汗介绍。
山东省青岛市崂山区王哥庄街道是“山东省旅游强镇”。该街道拥有34个农村社区、108个自然村，打造了一批具有王哥庄特色的乡村旅游示范点。“今年10月，街道举办了‘传承非遗经典，振兴特色经济——2021年度王哥庄大馒头文化节’，市民、游客现场制作花样馒头，弘扬特色文化，展现乡村旅游的魅力。”王哥庄街道党委宣传委员王涛说。
位于河北省保定市阜平县顾家台骆驼湾村的骆驼湾小院日前获评了全国首批乙级旅游民宿。骆驼湾村位于太行山深处，曾属于全国连片特困区。近年来，骆驼湾村在各级政府支持以及政策帮扶下，基础设施得到改善，当地特色美食、多彩民俗活动吸引不少周边游客，小山村变成了旅游村。骆驼湾小院等民宿接连开办，保留了“青水瓦”“黄泥墙”太行山村落的独特风格，让游客有得玩、住得好，激发乡村旅游发展活力。（作者：赵腾泽 邰子君 刘文华 周晨 王思超 肖相波；图片：中国旅游新闻图片库；编辑：杨硕）