最近这几年，因为国际情况的影响，很多人开始转向支持国货，这也就引起了一股“国潮热”。最具代表性的就是李宁、安踏这几个国潮品牌。其实从这几个品牌的营业额就不难看出，无论是营收同比增长还是净利润都已经开始快速增长。中国的潮牌正在崛起。
那么说完这几个后起之秀，我们再来看看那些老品牌在现在的时代背景下是什么样的？回力这个品牌想必大家都不陌生。这个品牌诞生于1927年，可以说是已经有些年代了，经历了那么久的时间，回力这个品牌到现在依旧是生机勃勃。但是其他的品牌就没那么幸运了。曾经的“国产鞋王”达芙妮，却开始一步一步没落了。
同样，我们也先来看看达芙妮的营业额是怎么样的？其实单看这个净利润，今年上半年，可以说是扭亏为盈了，但是再深究一下就会发现，这个净利润之所以开始增长了，是因为达芙妮开始变卖了房，变卖了地。这样的一个时尚品牌需要用变卖资产来苟延残喘。接下来，我们就来看看为什么达芙妮走到了如今这一步？
达芙妮从成立到走入人们的视野里面，到上市只花了短短的5年时间，在短短的5年时间里面，达芙妮就树立起了自己的品牌形象，主打的就是“时尚”两字，这个品牌形象让达芙妮受到了众多时尚女性的喜爱。
当时的达芙妮火到了什么程度？据说，当时卖出的5双女鞋里面，就有一双是达芙妮的，也就因为这样，达芙妮获得了“女鞋王”的称号。
这样红极一时的达芙妮自从进入了21世纪之后，就开始一步一步走下了神坛。企业扩张是企业发展中很关键也是必经的一步，其实这个就像是“渡劫”一样，是要面临一定的风险的，渡过去就能够得到发展，但是一旦失败，后果就是不堪设想了。达芙妮当年就是想要快速扩张，在短时间里面，达芙妮的品牌知名度和市场占有率是提升了的，但是好景不长。这样的方式最严重的后遗症就是会给公司带来更大的财务风险。
扩张之后的达芙妮得到了对应的回报，但是相对的也要有付出了。为了快速发展的达芙妮，需要大量的库存和劳动力等资源来支撑，但是这样之后，整个企业的抗风险能力就下降了。这个就像是在走独木桥，稍稍不慎就容易资金链崩溃，让整个企业的运作都会受到影响。
当然只是因为企业扩张不足以让达芙妮彻底掉下神坛。达芙妮其实还有一个致命伤，那就是在品牌的定位尚不明确。我们都知道品牌会分为高端和低端的，但是达芙妮这几年就一直在疯狂地打折，原来买一双鞋的价格可以买好几双鞋了，这会让消费者怀疑达芙妮产品的质量问题，这样的方式也让老顾客难以接受。
同时，达芙妮原来的品牌形象就开始变得低端了。显然对于达芙妮来说，转型之路依然充满不确定性。目前，由于缺乏有效的质量控制，网上各类达芙妮产品质量参差不齐，被网友调侃为“下一个南极人”。