图为某黄金饰品店里售卖的金手镯。广西新闻网实习生 朱君丽 摄
广西新闻网南宁12月1日讯（记者 韦幸文 罗珊珊 实习生 朱君丽）曾经，黄金在不少年轻人心中有着“土气”“高调”“暴发户”的标签，在他们眼里，黄金既没有钻石耀眼绚丽，也不如白银低调优雅。而近年来，越来越多的年轻人开始购买黄金，“年少不知黄金香”的他们正悄然成为黄金的购买主力。
图为市民周女士购买的黄金手链。周女士供图
当黄金出现在年轻人的购物车里
中国黄金协会称，前三季度全国黄金实际消费量813.59吨，同比增长48.44%，较疫情前2019年同期增长5.89%。在促消费政策以及七夕、中秋节消费等因素带动下，黄金首饰消费复苏势头迅猛。《2021年中国金饰市场零售终端趋势洞察》报告也显示，25岁及以下消费者，今年在金饰上的支出要高于2019年。不少零售商相信，年轻消费者将在未来扛起金饰消费的大旗，成为新的金饰消费主力。另据记者以“黄金”为关键词在小红书App上搜索，会出现超过312万篇笔记，高于“钻石”相关的142万篇和“珍珠”相关的211万篇。
“小时候觉得黄金比较土，是老一辈的人才会戴的东西；长大之后观念就发生了转变，发现黄金也有很多很好看的款式，便开始喜欢上黄金，而且觉得黄金很保值也比较好保养。”年轻市民周女士在接受采访时告诉记者。年轻市民麻女士也说道，她对黄金的看法发生转变的原因是现在黄金卖家会创新了，做出了适合年轻人的款式，并且有很多轻克数饰品，价格不高，可以承受。今年，麻女士就为自己购置了一条金手链，时尚漂亮，很符合年轻人的新潮审美。
市民杨女士则说：“现在90后到了适婚年龄，很多年轻人会因为结婚而购买一些黄金饰品，也有一些会挑选黄金饰品作为礼物送给另一半，还有一些是遇到本命年就会买个金饰想要‘压一压’。”
从事黄金销售工作已经七年有余的吴先生告诉记者，近几年他明显感受到了黄金饰品的购买群体在发生变化。“现在黄金的款式层出不穷，一些品牌还将金饰做成了可爱、时尚、潮流等款式，在工艺上也是跟着潮流走向，现在的年轻人又都很喜欢追求新鲜感的东西，所以黄金的消费主体正在向年轻群体转变。”吴先生说。
图为某黄金饰品店里售卖的故宫联名款金饰。广西新闻网实习生 朱君丽 摄
黄金为何成为年轻人的“新风潮”
当代年轻人逐渐成为买黄金的主力军，除了黄金“保值”，更重要的是现在黄金的设计样式越来越“年轻化”，这与各大珠宝品牌开始关注年轻人审美，不断加入更多年轻、活力和多元化文化元素，不断进行设计创新和品牌营销也有很大的关系。
据了解，近年来，各大品牌乘国潮之风，将古典工艺与中国传统元素注入黄金饰品设计之中，不仅采用了新工艺，还推出了各式各样的新潮款式。且现在的黄金厂商频出联名款，比如某些珠宝品牌与国家博物馆、三星堆、迪士尼等联名，非常时尚，佩戴美观。
黄金销售人员吴先生坦言：“现在我们品牌的款式是随着社会潮流不断变化的，比如最近就根据三星堆新挖掘出的历史文物模仿打造了相应的样式，非常热门，受到很多消费者的喜欢；在工艺方面我们也是时时跟紧潮流走向，比如增加了5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅烤彩等新工艺，做出来的款式也是比较时尚的。”
“中国人自古以来就喜欢黄金，我也不例外。现在的黄金首饰工艺越来越漂亮和精致，款式多样适合各个年龄段的人佩戴，年轻人也喜欢佩戴那些具有现代风格的黄金首饰。”购买过多次黄金饰品的年轻市民韦女士告诉记者，她对当下各大黄金品牌的创新设计表示比较满意，截至目前，她已经购买了戒指、手镯、项链、耳环等金首饰，共计花费3万余元。
图为某黄金饰品店里售卖的金饰。周女士供图
黄金虽火热但套路多 “入坑”需谨慎
除了黄金的样式设计越来越新潮、工艺越来越精湛，购买黄金的渠道也随着互联网时代的到来发生了改变。目前购买黄金已经不再局限于线下门店，消费者也可以通过线上电商、直播平台等多种渠道购买到心仪的黄金饰品。
线上购买渠道虽然便利了人们，但也并非得到所有想要购金的年轻人认可。比如周女士对线上购买黄金持保留态度。“购买黄金我还是比较相信线下知名品牌，如老凤祥、周六福之类的。网上可能价格更便宜款式也更多，但黄金毕竟属于比较贵重的物品，实体店对比过质量更放心。”不过周女士也表示，如果这些线下的黄金知名品牌在线上电商平台或是直播间有活动，自己也会关注，“在线下门店试过的心仪款式，如果是网上正好在搞活动，那么我也会考虑从网上购买。”
同样，韦女生也更倾向于在实体店里购买黄金饰品：“线下挑选可以仔细甄别实物质量，而且也可以试戴，合适了再购买。”
黄金虽火热，但购买黄金时可能会遇到的套路也很多，所以购买黄金还是要注意鉴别。对此，黄金销售人员吴先生给出了自己的建议：“目前市面上的黄金定价方式有两种，一种是传统方式，根据克重来定价；另一种是根据近年来市面上消费者需求的改变出现的一口价定价。上了年纪的人喜欢选择按克重定价的黄金，年轻人则追求款式，选择一口价定价的较多。”吴先生说，如果选择一口价定价的黄金饰品，还注意黄金含量是否足克、是否有磨损和变褪色的风险、实用性好坏、后期是否方便保养等问题。所以消费者在购买黄金时，如果对该行业并不是很了解，建议还是尽量选择一些历史悠久或是口碑较佳的知名品牌，这样在质量上也多了一份保障。