10 月中连原本以影片为主的YouTube，也计画延揽高阶主管朝向Podcast 发展。究竟声音经济有何魔力？让以眼球经济的YouTube 也忍不住靠拢？
声音经济的时代即将来临！今年初多人语音社群Clubhouse 热潮席卷全球，而社群平台Facebook 也起而应战，陆续推出语音问答、语音聊天室、Podcast 服务，最新的动态是，10 月中连原本以影片为主的YouTube，也计画延揽高阶主管朝向Podcast 发展。究竟声音经济有何魔力？让以眼球经济的YouTube 也忍不住靠拢？
根据 而美国互动广告协会（IAB）统计，2020 年美国Podcast 市场成长14.7％，预估2021 年美国Podcast 市场规模将高达10 亿美元，2023 年又将再倍增成为20 亿美元规模。
声音商机迅速吸引更多平台与创作者投入
在台湾，根据天下杂志与东方线上合作的《2021 听经济大调查》指出，台湾Podcast 收听比例2021 年5 月已达20%；而超过四成听众会利用生活零碎时间收听，近三成听众在通勤时间及运动时收听，超过两成听众于睡前收听，成为听众日常生活的心灵陪伴。
Podcast 的日益普及，也吸引许多传统领域的名人投入，如作家吴淡如、艺人隋棠、杨千霈、主播夏嘉璐、名嘴彭华干等，而INSIDE、天下杂志、今周刊、ETtoday 也跨界开播Podcast，将内容转换成声音互动形式。
声音广告市场正要起飞，挑战传统「眼球经济」!
声音经济之所以可以如此百花齐放，也与声音广告商机的高速成长不无关系。
广告主的投入，不只反映了声音市场的快速扩大，也因为「声音」对消费者的说服力可能比「眼球」的影响力更大！
此外，2021 大约五分之一的人表示，他们认为播客广告与销售增长之间存在直接联系。
SoundOn 先前做过近7 千份问卷也发现，台湾Podcast 节目听众，其男女比约是4：6，未婚与无子女者占大多数，有6 成听众为23~32 岁的职场人，近95% 的听众拥有大学以上学历，月收入达5 万以上的高含金量族群占近四分之一。近5 成听众曾经有过付费行为，近15% 的听众有购买过节目中的广告商品，有3 成以上的听众未来愿意付费购买节目中的广告商品、订阅播放器以及参加线下活动。
「声音经济」越争夺注意力越分散，「声音经济」越陪伴越促动
声音经济和眼球经济有何不同呢？从本质上来说，「眼球经济」是一个争夺的经济，抢夺用户注意力的行为，也因为争夺，所以用户越难专注，很容易又被另一个吸引眼球的内容带走。而「声音经济」则是一个「陪伴」的经济，消费者可以同时做其他事情（洗澡、通勤、工作时），边使用声音的服务，因此用户消费内容的时间更久、更黏。
以SoundOn 用户来看，用户平均每天花了50 分钟在我们的声音服务上，而IAB 的调查发现，超过一半的播客广告的时间超过30 秒钟，代表听众能够听得进更长的促销讯息，也允许广告主更有创意的讲故事。
从心理学来看，「眼球经济」属于中央说服路径（Central route to persuasion）意指当人们有动机、也有能力仔细理解讯息时，便较能够专注于讯息内容的逻辑论述，认真分析论证的有效性与合理性，也就是我们常说的「理性判断」。
而「声音经济」属于周边说服路径（Peripheral route to persuasion）则指当人们缺乏动机、或缺乏能力注意讯息内容时，便难以专注理解讯息内容的论述，而容易转而采用各种表面线索，来决定是否接受讯息的观点，例如情绪或感觉、文章或演说的长度、作者的身分、权威程度、甚至外貌、声音的吸引力。
因此，声音经济也是更洗脑的服务。相较于「眼球经济」的用户，更倾向在网路上搜寻、比较，并在众多讯息中进行判断及筛选，由于用户在历程中保持判断及筛选的态度，因此也更不容易被说服；「声音经济」的用户，是处于更放松、接受度更高的状态，因为信赖度和声音的高感染度，对于消费者有更大的促动效果及影响力。
回到人一生的起点，每个人在母胎的时候，就从肚子里开始倾听这个世界，直接怀胎十月出生后，才开始张开眼睛看到这个世界，也就代表声音是跟接近原始、更本能的感官，也更容易受到感动与兴奋。身为「声音经济」的从业者甚至是摇旗手，我们也期待参与全世界的「声音经济」的革命，用声音连结世界，改变每一个人的生命体验！