《SEO的藝術（原書第2版）》——3.10 為聲譽管理開展SEO

名字（不管是個人的還是公司的）就是身份，是以，建立和維護與此身份相關的聲譽通常是大家所感興趣的。

想象一下這種情況：你在搜尋引擎中搜尋你的品牌名稱，在搜尋結果中排名靠前的是對你的機構表示不滿的一個網頁。檢視圖3-3中對“scientology”（科學論派）的搜尋。

圖3-3：聲譽管理搜尋示例

為聲譽管理所開展的seo是消除serp中提及你名字的負面報道的過程。在這類seo項目中，你應該努力在前10名的結果中占據更多的位置，降低批評性頁面的排名，最好是讓其退出第一頁。你可以用社會化媒體、主流媒體、部落客、自己的網站和子域以及各種其他政策來實作這一目标。

seo通過内容建立和連結建設推廣來啟動這一過程。但是聲譽管理是seo任務中最具挑戰性的（這主要是因為你所要優化的不是一個而是許多結果），随着越來越多的公司意識到這一問題，對這類服務的需求也在不斷增長。

下面是為聲譽管理開展seo時需要考慮的一些因素。

何時為聲譽管理開展seo

如果你試圖防止自己的品牌在搜尋結果的首頁中出現負面結果，或者想要壓制已經存在的負面内容，聲譽管理seo是唯一能夠取得成功的途徑。

關鍵詞定位

這往往非常簡單——你所針對的關鍵詞是你的個人姓名、品牌名或者常見的變種（你已經知道是什麼了）。你可能隻想使用關鍵詞研究工具了解是否忘記了主流的變種。

頁面和内容建立/優化

和其他seo戰術不同，聲譽管理涉及在許多不同的域上優化頁面，降低負面網頁的排名。這包括使用社會化媒體賬戶、公共關系、出版物和來自你所擁有或者控制的網絡的連結，以及内部連結和頁面元素的經典優化。這無疑是最具挑戰性的seo實踐，特别是在google中，由于它使用的查詢傳回多樣性（query deserves diversity, qdd）算法支援多樣化的内容，這可能意味着你必須更加努力地工作才能壓制負面的網頁。