随着網際網路的發展，新興的媒體也逐漸崛起。抖音作為當下年輕人最喜愛的視訊媒體平台之一，成為了各大商家打造聲量、獲得流量的一大營銷利器。然而，對于更依賴于線下體驗的廚電品類來說，如何能在短視訊社交平台鎖定目标人群創造高話題性的内容、收獲高人氣，是廚電品牌方進軍抖音的最大挑戰。今年“雙11”期間，闆川內建竈給行業做了一個不錯的示範。
● 大次元曝光，抖音熱門話題激發使用者參與
今年10月，闆川內建竈攜手奧運冠軍龐偉、杜麗，發起“10分鐘10道菜”挑戰，龐偉、杜麗親臨闆川總部，親身感受闆川內建竈，多個平台同步直播這場冠軍家宴，迅速引爆全網流量，并在小紅書、值得買等種草平台引發了熱烈的讨論。11月4日，趁着這波熱度未消，闆川又聯合抖音，将賽場移至線上，将“10分鐘10道菜”活動延續，使用者隻需抖音搜尋話題“10分鐘10道菜”；選擇話題類目中被置頂的推薦話題，打開“10分鐘10道菜”主話題，點選【立即參與】，使用闆川內建竈定制貼紙拍攝創意視訊并成功上傳視訊，并在釋出時，帶上話題“#10分鐘10道菜”并@闆川美食廚房，即可參與話題任務，一起瓜分10萬元全民好禮。本次活動輻射抖音平台6億+日活使用者，在短期内聚焦了大衆視線，引發了廣泛的參與和讨論。
此次#10分鐘10道菜#話題互動，有參與感的話題、瓜分大額獎金的活動形式，以及與時下年輕人的”美食社交“文化的高度契合，大大激發了使用者參與話題互動的積極性。高品質的營銷内容，往往更容易吸引到活躍度高的使用者參與，而活躍使用者的湧入也反向助推了#10分鐘10道菜#挑戰賽話題的火爆，這種良性循環更加助力了此次傳播的成功。
另外，在活動傳播上，根據抖音的推送機制，話題下的參與視訊會更精準地推送到對美食和烹饪感興趣的人群，進而觸達更多潛在目标使用者。闆川借此活動，可以有效突破圈層和地域的限制，不但能收獲新一波年輕的消費群體，獲得巨大的傳播聲量，并且還讓網友在話題浏覽的同時，get到闆川內建竈高效、智能的特點。活動首日，話題就已獲得252.7萬次播放。
● 10分鐘10道菜，戳中年輕人痛點引發深刻共鳴
烹饪，曆來都是一件耗時、費力的事情。尤其是素來講究火候、溫度與時長的中國菜，從備菜到下鍋，再到經過蒸炒炖等的烹饪，哪怕是簡單的家常菜，一個小時之内也很難完成，這與當代快節奏的城市生活格格不入。尤其是動辄996、007的都市白領們，下班後很難再有精力和時間烹饪一頓晚餐了。
闆川基于人們對時下快節奏的生活痛點的深刻洞察，研發出高效烹饪的闆川愛戀m20dzk-a蒸烤獨立內建竈，這款內建竈也是闆川”10分鐘10道菜“挑戰的主推機型，它以兩個獨立腔體，分别完成蒸與烤的功能，再加上竈具子產品，得以實作蒸、烤、煎、炸多線程同時操作，進而大大節約時間，提高烹饪效率。
除了烹饪效率，阻止年輕人下廚的還有廚藝。很多人即便是有時間，也幾乎不下廚，因為烹饪畢竟還是需要一些”技術門檻“的，這就将一些烹饪小白拒之門外。闆川察覺到這一現象，在m20dzk-a內建竈的蒸烤方面也進行了技術更新：專業的均衡控溫技術，腔體内溫差不超過1℃，蒸烤更均勻，因而可以避免一邊“夾生”而另一邊已經“烤焦”的問題。同時，闆川獨創的3d空氣烤，無需放油，而是通過微高壓熱風技術，将食物内部的多餘油脂烤出來，實用更健康。而這些，隻需将食準備好，放入蒸烤箱，調節至相應的蒸烤模式，就完成了，大大降低了年輕人的烹饪門檻。
此外，因為内置了天貓精靈，闆川愛戀m20dzk-a蒸烤獨立內建竈内置天貓精靈系統，可以語音查詢菜單，邊聽邊做，廚藝堪憂的烹饪小白也能做出星級美味。另外，它還可實作語音智控，充分解放雙手。而且還能線上聽歌、聽相聲、查天氣，廚娛一體，讓無聊的烹饪也能變得輕松有趣。
● 結語
此次闆川“10分鐘10道菜”抖音挑戰賽，通過直播+短視訊的形式，巧妙連結具體的生活場景，結合試下熱門的抖音話題推廣方式，不但在營銷上迎合了年輕使用者的喜好，更在産品上，直戳消費者關于烹饪效率和烹饪技術的痛點，引發了年輕人的深刻共鳴，再加上此時正值“雙11”的重要銷售節點，闆川內建竈成功地将“10分鐘10道菜”的産品賣點複刻在消費者心中，在收獲聲量的同時，為“雙11”銷量助力。
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