前幾天，香港各大社交網絡平台都被麥浚龍的新歌《忘記和記》給刷爆了！
因為他居然把香港人的集體回憶偶像黎明請來，一起合唱了這首歌！
為什麼大家會被這首帶着濃郁90年代味道的歌，觸動？因為，光歌名已經足夠談資了。
《忘記和記》有兩種解讀：
記得，和不記得；
忘記「和記」
熟悉香港流行文化的都會知道「和記」，即「和記黃埔」90年代在香港推出的通訊服務，「和記電話」。
1992年，「和記電話」在香港推出「和記天地線」服務，号稱「搭通天地，唯有和記」。為了推廣營銷，廣告無孔不入。
1992年周星馳的《逃學威龍2》，交通警周星星駛過的這個廣告正是和記投放
和記一直密謀在電視上搞大動作大新聞，于是便有了1993年，黎明和「和記」的合作，此後十年間，推出了十多部廣告片。
1993年，第一次，有廣告片以電影大片的投資和規格拍攝，加上當時「四大天王」之一的黎明正在上升期的超高人氣，每晚黃金時段在tvb和亞洲電視等各大平台輪番播放，引爆了全港的話題。
香港人一提到「和記」，首先可能不是聯想到李嘉誠，而是黎明。
「和記」成為了90年代香港人的集體回憶，時隔多年後麥浚龍這首新歌則再度喚醒了大家的記憶。
前幾天，麥浚龍（juno）在社交網絡特意放了一段電話對話，内容是他打電話給黎明（leon）。
juno ：「喂，唔該leon啊。」（喂，麻煩找leon）
leon ：「喂，係。juno?」（喂，對。juno？）
juno：「係呀。你好，唔好意思打攪你。你方唔友善？」（是呀。你好，不好意思打攪你。你友善說話嗎？）
leon：「唔打攪。請講。」（不打攪。請說。）
juno ：「我有首新歌想搵你。」（我有首新歌想找你。）
leon：「聽三次而入腦嘅話再講。」（聽三次會洗腦的話，再說。）
juno：「好。」
leon：「首歌講咩？」（這首歌講啥？）
juno：「「忘記」和「記」」。
leon：「「「忘記」和「記」，呢啲嘢有時唔到我地選擇。」
黎明号稱金句王，這段對話果然也不忘飚金句。
忘記和「記」，這種東西有時由不得我們選擇。
原來，數月前麥浚龍聽到這首歌4分鐘版本的demo之後，腦海裡忽然就浮現出一個人的形象，想了許久，他才發現這首歌裡的人，正是黎明。
生于1984、少年時期成長于90年代的麥浚龍一直有「90年代情結」。
早在2008年，麥浚龍就曾發過一張ep《林民龍》，特意找來粵語嘻哈鼻祖軟硬天師一起合作，可見用心。「林民龍」三字既是将他們三人的名字嵌在一起，粵語發音「林文龍」，這又是一位90年代标志性的港劇男星的名字。
那年麥浚龍發的大碟《why》中還曾把倫永亮拉來合作了《寫得太多》，倫永亮曾是林憶蓮的禦用制作人，是無數經典港樂的幕後英雄，他自己也是一個被低估的音樂人，可見麥浚龍對前輩有多尊重。
這股對90年代的香港流行樂和創作人的緻敬的最高峰，是麥浚龍前不久發表了新曲《情感的廢墟》。
歌名即擺明了緻敬劉德華的《情感的禁區》，mv更是藏着彩蛋無數。
比如模拟了90年代流行一時的卡拉ok音樂錄音帶形式。
為了學得更像，畫面左上角碩大的「幻國」二字，讓懂的人會心一笑——這不就是緻敬90年代帶領卡拉ok風潮的「飛圖」「寶麗金」嗎？當時他們的mtv畫面為了防盜版，每隔一分鐘就會出現碩大的公司logo。
90年代風……
一直很想全新創作一首屬于九十年代的歌曲。身為一個經曆九十年代的千禧年代歌手，我察覺到每一個年代都有不同的親切感，而八、九十年代就帶有濃烈的本地風格。于是，在建構《the album》架空的世界時，有了創作《情感的廢墟》和《忘記和記》的契機和想法。
麥浚龍說。
而歌曲釋出當天，《忘記和記》的主創也紛紛在社交平台po出了感言。
作為當年黎明「和記」廣告的推手之一，雷頌德說：「hope u all like our latest creation。」
雷頌德與黎明
90年代中後期黎明在寶麗金最後的日子以及轉會到索尼音樂之後，同樣是在英國留過學、志趣相投的雷頌德便成為了黎明的禦用制作人。
雷頌德一改黎明在寶麗金時代略過于口水歌的風格，替黎明打造了全新的音樂路線，比如開始嘗試電子音樂，歌曲裡加入更多的吉他、弦樂，讓黎明的音樂脫胎換骨般。
而黃偉文則在fb貼出一部舊款的折疊手機。
90年代初期，網際網路還未普及，電視下飯香港人每天的必備節目，而手機則方興未艾。那時的入網費用和時費高昂，包括李嘉誠在内的衆多行動電話公司趕上紅利期，昂貴的費用意味着有巨大的盈利空間。
電視+手機+廣告+明星的模式于是就成為了可能。
當時李嘉誠長子李澤钜操盤的「和記」來勢洶洶，早已準備好了一整套的行銷方案。
「和記」找來當時頂尖的廣告公司奧美，他們經過調查和嚴謹分析，最終決定選擇黎明作為他們的代言人。
為什麼選擇「四大天王」裡的黎明？第一當然是黎明「官仔骨骨」的斯文公子形象很符合品牌價值；第二，1993年的黎明是有多紅。
黎明與張國榮，張國榮曾經給黎明寫過歌，收錄在93年的《夢幻古堡》内
90、91年黎明憑《相逢在雨中》《對不起，我愛你》爆紅，92年被封為「四大天王」，93年乘着這個勢頭幾乎每歌必紅。集合王菲、李嘉欣、朱茵等當紅女星合演的《原振俠》更是将他的人氣推至頂尖。
93年的夏天傍晚，人們在吃晚飯的時候，這時電視裡突然出現了一則廣告：
一個小歌迷因為腿部受傷不得不在家卧床，但她又很想去參加偶像的演唱會。
這時手提電話（那時手機還不叫手機）響起，電話那頭竟然是自己偶像黎明的聲音：「may？你點啊?」(may？你怎樣了？)
小女孩高興瘋了。
第一代「阿may」，扮演者叫梁渝
這一幕成為了「和記」廣告經典的開場，「may」成了黎明粉絲的指代，瞬間家喻戶曉，那時候校園裡男女同學打趣，都愛用這一句經典作為開場白。
這則廣告的超級成功，也奠定了黎明與「和記」長期合作的基礎。
從此，黎明也成了「和記」的代名詞，一連合作了超過十年之久。而黎明廣告的黎女郎「may」也經曆了12代之多。
如果說1993年的初代「和記」廣告仍是圍繞着黎明的「四大天王」明星人設，始終帶點粉絲向的話，隔年的第二代廣告則着着實實讓全香港都轟動起來了。
1994年「和記」廣告開始奠定了「大片」模式：《天地情緣篇》内容講述黎明扮演的「反抗者」與強大勢力對抗，由此被跟蹤、被毆打，幸得童愛玲扮演的「may」收留，最終戰勝邪惡。
這完全就是電影大片般的預算，這部廣告也彷如電影大片般驚險刺激。大敵目前，黎明把「may」送上飛機，而自己則被人群湮沒一幕，配上林慕德寫的《哪有一天不想你》如心跳般的低音beat，堪稱是90年代香港廣告史最經典一幕。
廣告推動了手機的銷售，反過來，黎明的歌也随着廣告不胫而走，《哪有一天不想你》為例，它拿下當年度「十大勁歌金曲」的王中王——金曲金獎！
正如《明報周刊》一篇文章标題：一個廣告三家通赢。和記、黎明和觀衆，都赢了。
這種模式的成功，又引來了無數的效仿者，「四大天王」其他三個天王也都成了廣告商熱捧的對象，劉德華×鐵達時的「梭羅河」懷舊風格廣告、許鞍華執導張學友×數位通廣告、郭富城×one2free流動電話廣告……
劉德華×鐵達時廣告在火車頂穿過隧道驚險一幕，是電影大片級别的了
不過若以話題度更高、題材更高而論，黎明的和記廣告則是經常性霸屏。
1996年，黎明和雷頌德合作了巨大成功的《情深說話未曾講》，這一次，配合歌詞，廣告内容開始講述更寬廣的親情題材：漂泊海外獨自謀生的兒子，牽腸挂肚的老父親，行動電話把天涯變成了咫尺。
值得一提的是，當時黎明正在紐約拍《甜蜜蜜》，這則廣告差不多同時期，在看廣告的時候你會穿越到電影裡。
1998年，廣告的背景又拉回到烏魯木齊，黎明扮演一個旅行家，在途中邂逅了全智賢扮演的驢友。内地壯麗的山光水色讓人耳目一新。
拍這個廣告的時候，全智賢還未成名。四年後她憑《我的野蠻女友》紅遍亞洲，這時候大家偶爾翻看老廣告，才驚覺女主竟是她。
1998年的全智賢
從1993年第一代「may」開始，後來曆經了12代，每一代都像電影明星般，每一次都掀起話題。
曆代「阿may」
除了上面提及的童愛玲、全智賢，還有徐子珊、leeann都通過這些廣告廣為人知。2000年的「may」樂基兒後來更成為了他的妻子。
80、90年代香港影視廣告業空前繁榮，亞洲電視有見及此還專門舉辦了「十大廣告頒獎典禮」，每年頒獎時對家tvb都如臨大敵——連他們都沒想到，本用來塞時間的廣告居然會有如此衆多的追捧者。
另一個角度看，廣告繁榮背後是經濟發達。《忘記和記》之是以能引起大衆的強烈共鳴，那也是命中了他們對于上世紀哪個黃金時代的懷念。
但正如黎明說的，忘記和「記」，這種東西有時由不得我們選擇。
作者 ✎ 高能社長
本文首發于奇遇電影：cinematik
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