使用者沒花那麼多時間看視訊，Facebook 騙了廣告主兩年

最近《華爾街日報》報道稱，今年 8 月下旬，廣告代理商陽獅媒體給客戶們發了一封信：使用者平均觀看視訊時間早先被 facebook 自己高估計算了 60% 到 80%。

今年 1 月最新資料顯示，facebook 使用者平均每天花 12 分鐘看視訊。

這意味着許多品牌的廣告效果打了折扣。而陽獅媒體過去一年全球代理了 770 億美元的廣告購買預算。

facebook 對視訊廣告膨脹的估計其實持續了 2 年。而從 2013 年到 2015 年，facebook 的廣告收入翻了三番。

去年，youtube 職業播客 hack green 也曾質疑 facebook 另一個問題，停留多長時間才算觀看一次網絡視訊，3 秒還是 30 秒?

對着一個視訊，你隻看了 3 秒鐘，能記住什麼?今年 6 月資料顯示，facebook 仍認為之後會有 47% 的人能回想起這一瞬間。它也靠這個說法賣視訊廣告。

3 秒鐘後，facebook 視訊的使用者留存開始迅速下滑

green 認為，“ 3 秒隻夠 90% 的人在網頁刷出靜止的視訊框。即便留到 30 秒的使用者，其中也隻有 20% 的人真正在看。” youtube 采用的是後者，它認為這是使用者正打算投入看視訊的時間點，而不是看一眼就準備離開。

youtube 視訊 30 秒使用者留存率

facebook 的算法對播客們沒有明顯的壞處。但廣告主們要對 facebook 平台上全球每天 16 多億使用者的每一次觀看付費。

對于這些問題，為什麼廣告主和代理商們對廣告預算的浪費反應這麼遲鈍?

因為科技公司不允許第三方進入廣告背景親自監測資料。廣告代理公司隻能看到曝光率、轉化率和預算花費這些簡單的數字。google 和 facebook 都是如此。

“這就好比不許我們做自己的家庭作業。”聯合利華的市場總監 keith wood 就公開抱怨過。

facebook 聲稱，今年 9 月就會改掉視訊廣告計算的标準。但目前還沒有相關聲明釋出。

本文轉自d1net（轉載）