全球250家品牌撤下谷歌廣告 經濟損失至少7.5億美元

谷歌(微網誌)和youtube遭遇了史無前例的廣告“信任危機”，全球共有250多家企業宣布暫停youtube視訊廣告，原因是廣告和一些極端主義等網絡仇恨視訊一起播出。據投資機構研究，此舉将給谷歌和youtube造成将近7.5億美元的經濟損失。

日前，野村證券釋出了一份研究報告，報告稱此輪廣告主抵制計劃将給youtube造成年度營收7.5%的影響，今年外界估計youtube能夠獲得102億美元的收入，是以相當于減少了7.5億美元的廣告收入。

除了youtube視訊廣告之外，此輪企業抵制的廣告也包括了谷歌的廣告聯盟網絡（即在外部網站上顯示網絡廣告，網站經營方獲得廣告分成）。據英國《泰晤士報》稱，已經有250家品牌撤下了youtube和谷歌廣告聯盟的廣告。不過谷歌的搜尋廣告并未受到影響。

廣告主撤下廣告的理由，是自身的視訊廣告出現在了一些極端主義、網絡仇恨的業餘視訊中，按照youtube廣告分成計劃（視訊作者可以分到将近一半的廣告費），這些廣告主擔心自己成為極端組織的經費提供者。

谷歌在美國排名前20的廣告主中，已經有五家撤下了廣告。野村證券的報告指出，這五家廣告主占到了谷歌在美國收入的7.5%。

這輪谷歌廣告信任危機将為傳統電視台提供機會，電視訊道可以借機向廣告主證明，自己的影視内容對于廣告主十分安全。

這份研究報告指出，受到youtube廣告危機影響，全球許多依靠網絡使用者業餘視訊的網站，比如facebook、twitter、snapchat等也會引起媒體關注，即是否存在視訊廣告和仇恨内容一起播出的情況。

不過，摩根士丹利、加拿大皇家銀行資本市場部等機構則認為，這次危機給谷歌和youtube造成的損失有限，多家公司依然給谷歌以較高評級。比如摩根士丹利指出，谷歌排名前100位的廣告主隻占到公司總收入的兩成。

分析師表示，youtube将會采取措施，提高廣告主廣告的安全播出，不過此次危機勢必給youtube造成财務影響。

分析師表示，廣告主未來将會要求在廣告播出的位置上，獲得更大的控制權，這将會消耗一些時間和資源。

youtube母公司谷歌已經表示，将會改進自身的廣告服務和政策，比如雇傭更多人員來稽核内容，給廣告主提供更多控制手段。

本文轉自d1net（轉載）