大資料如何重構影視行業産業鍊

在5月26日舉行的“創新，洞見，2016大資料與傳媒産業峰會”上，華策影視集團大資料中心副總經理張蕾做了題為《大資料如何重構影視行業産業鍊》的主題演講，指出傳統影視生産模式單向傳播的，而大資料通過閱聽人畫像等重構了影視行業産業鍊。

1、傳統影視生産模式：單向傳播

傳統影視生産模式是單向傳播，也就是内容提供商到管道再到閱聽人的傳播模式（b2b2c）。内容提供商分為前期和制作兩個環節，前期包括投資方、藝人經紀公司和影視制作周邊公司；制作包括影視制作公司。管道則包括宣發和播映兩大環節。宣發由發行商進行，主要負責影視劇的包裝、推廣、宣傳、排片等。播映由視訊網站、電視台以及電影院負責。最後一個環節是衍生品的出現及發展，衍生品主要包括主題公園、玩具和遊戲。傳統影視的生産就是通過以上五大環節将作品單向傳輸給閱聽人。

2、大資料對影視業的核心價值：閱聽人畫像

大資料給傳統影視生産模式帶來極大的變革。網際網路時代，“閱聽人的喜歡”是影視劇成功的關鍵。而大資料對影視産業鍊的核心價值正是“閱聽人畫像”。它主要通過各色各樣的“标簽”來實作，進而促使立項、策劃、制作、宣發、播映等環節的循環關聯，而不再像以前傳統影視生産模式的單向傳播。

3、大資料為項目投資決策提供依據

大資料的投資依據來源包括四個方面，一是宏觀市場分析；二是内容和賣點分析，主要從創意ip潛力評估、粉絲量級、創意ip測試調研、明确核心閱聽人以及劇本優化評估五大點來進行考察；三是閱聽人畫像，主要是對閱聽人的性别、年齡、學曆、職業、收入、喜好、消費能力等的統計考量；四是對主創團隊的分析，也就是對導演、編劇、演員、制片人的評估與推薦。

其中，主創名單推薦主要包括主創資料庫和使用者/媒體資料兩大方面，通過對這兩大方面的交叉分析，來進行資料評估。一方面，主創資料庫包括三部分内容，一是主創類别，包含導演、編劇、演員和制片。二是主創基本資訊，包括性别、年齡、地域、片酬以及畢業院校等。三是主創的拍攝經曆，包括題材經驗、電影票房、收視率和點選量等。另一方面，使用者/媒體資料涉及使用者資訊和媒體資料兩部分内容。使用者資訊包括使用者的性别、年齡、學曆和職業等；媒體資料則包括搜尋量、曝光量、口碑評價和粉絲數等。

4、大資料提升宣發效率

首先是制定宣發政策，依靠社交媒體、傳統媒體和網際網路媒體三大管道來進行。社交媒體也就是新浪微網誌、微信、互動社群和論壇貼吧；傳統媒體就是電視、廣播、報紙和雜志等；網際網路媒體就是門戶網站、網絡視訊以及電子商務。其次，是評估宣發效果。主要通過營銷行為監測、營銷效果評估以及最終傳播效果預測三個方式來進行。營銷行為監測包括新聞、物料和廣告這三個方面；知曉、行動（觀看）以及評價屬于營銷效果評價範疇，而且這三點也是最終傳播效果預測需要評估的内容。

5、成功案例分享

美國相對論傳媒首席執行瑞安·卡瓦洛夫及其團隊通過網絡“大資料”成功打造影片《電影43》。影片《電影43》整片預算600萬美元，北美票房882萬美元，全球票房近3000萬美元。主創團隊選擇和劇本的優化都是其取得成功的重要原因。該電影由當紅明星構成主創團隊，聚集伊麗莎白，班克斯、史蒂文·布裡爾等11位導演以及艾瑪·斯通、克莉絲汀·貝爾、哈莉·貝瑞等衆多大明星。電影還對劇本進行優化，劇本加入觀衆喜愛的《超人》、《蜘蛛俠》等大片中的情節元素，吸引了大批粉絲閱聽人。

6、大資料延伸傳統影視産業鍊

大資料不僅可以精準定位目标閱聽人，降低影視劇的投資風險，還可以延伸産業鍊，發展多元經營。“眼球經濟”時代，赢得閱聽人至關重要。而影視大資料掌握着數以萬計的“閱聽人畫像”。這些資料資本可以幫助影視産業滲透到社會經濟中的各個方面。

目前來看，影視業已涉足的産業有主題樂園、遊戲、玩具、電子商務等，大資料可以幫助其進一步滿足閱聽人需求，提升投資回報率。

7、未來發展：定制化影視内容服務

随着影視大資料的不斷發展和完善，未來影視業将針對特定消費者打造定制性的産品。例如，以特定消費者群的屬性分析為基礎，制作符合不同代際、不同類型、不同地域的觀衆需求的影片。而随着技術的發展，尤其随着vr技術的不斷普及，未來，即使是觀看同一部影視作品，不同的人觀看到的内容可能并不相同。

本文轉自d1net（轉載）