蘋果業務遭競争對手全面圍剿 股價低迷或将持續

1月21日消息，據外電報道，蘋果将于下周釋出該公司2016财年第一财季财報。這将是蘋果進入新年後的第一次大考。作為華爾街多年來的寵兒，蘋果正發現自己已身陷圍剿之中。

受傳聞稱蘋果把今年第一季度iphone 6s和iphone 6s plus的産量下調30%的影響，蘋果股價已跌破94美元。按照目前股價計算，蘋果股價已較134.54美元的曆史最高價累計下跌了28%。

當然，蘋果股價近期的持續下跌，并非隻是公司自身的因素造成的。證券市場的持續動蕩，全球it市場的不景氣，以及中國經濟增速的下滑，都對蘋果股價的下跌構成了影響。即便是美國總統候選人唐納德·特朗普（donald trump）也表示：如果他擔任美國總統，将要讓蘋果把所有的制造業務帶回美國。

bernstein分析師托尼·薩克納西（toni sacconaghi）在1月8日的投資者報告中稱，iphone 6s系列産品出貨量增速的下滑，意味着不僅僅是本财季的業績将會受到影響，而且上一财季的業績也将會受到影響。

蠶食殆盡

市場分析師吉恩·蒙斯特（gene munster）表示，投資人目前認為iphone在第二财季的出貨量最低将僅為5000萬部，遠低于華爾街此前預計的5800萬部。iphone出貨量的下滑可能将一直持續至今年年底，直至iphone 7在今年9月的上市。

當然，圍繞着蘋果的都不是壞消息。蘋果目前仍持有2000億美元現金；該公司的産品依舊在35歲以下使用者群體中非常流行；蘋果依舊是最受尊敬的企業。上周，美國銀行将蘋果的股票評級上調至“買入”。根據市場調研公司gartner的統計，在2015年第四季度，蘋果是全球唯一一家pc市場佔有率增長的主要pc制造商。

但是技術的變化已迫使蘋果離開了自己股價的巅峰時期。市場調研公司idc指出，由中國智能手機制造商小米、華為和聯想集團生産的絕大多數android手機，售價均低于200美元。缺少自有社交網絡和即時通訊服務也是蘋果的短闆之一。此外，蘋果未能像facebook、三星電子和微軟一樣在虛拟現實裝置領域取得長足發展；也沒有像谷歌、特斯來一樣在高科技汽車領域取得突破。所有這些，迫使着蘋果在上述領域将不得不扮演追趕者的角色。

微軟surface平闆電腦業務的異軍突起，将進一步蠶食ipad的市場佔有率。去年年底的假日購物季，包括塔吉特、沃爾瑪、百思買在内的零售商均對ipad進行了降價，以促銷該産品。根據移動平台localytics提供的資料，android平闆電腦的逐漸流行，讓蘋果ipad的全球市場佔有率從2014年的54.7%，降至去年的45.5%。市場分析師弗蘭克·卡塔拉諾（frank catalano）表示，“衆多的競争對手正在把蘋果品牌蠶食殆盡。”

根據美國權威調查機構brand keys最新釋出的《2015年使用者品牌忠誠度指數報告》，雖然蘋果依舊是使用者忠誠度最高的品牌，但是三星電子、亞馬遜和谷歌的差距正在不斷的縮小。

在經曆了連續十年的股價上漲之後，蘋果投資人收獲了近25倍的投資收益，而且蘋果也成為了全球市值最高的公司。fbr capital分析師丹尼爾·艾維斯（daniel ives）表示，蘋果正處于“動蕩”時期，對蘋果及其投資人而言，這是一段從未經曆過的轉型期。該分析師認為，這種狀況可能需持續至iphone 7的出貨大幅超過預期後才能結束。

蘋果的業務和股價同樣也面臨着來自外部的壓力。今年以來，全球證券市場經曆了最糟糕的開局。gartner則預計，今年全球it支出将下滑0.6%，降至35.4萬億美元。

校園流行

蘋果的未來依賴于確定高價産品繼續保持流行，蘋果産品作為全球青年一代必須擁有的地位不會發生改變。

chegg在近期完成的獨立調查顯示，盡管出現了一些陣痛，但蘋果依舊是美國30歲以下的群體中最流行的電子裝置。在受調查的567位美國大學生當中，60%選擇使用蘋果裝置，高于android裝置的40%。不過67%的受調查者也承認，在“更酷”的新功能上，android已經開始領先于蘋果。

營銷顧問公司symplegades首席營銷官依安·格特勒（ian gertler）表示，在美國千禧一代當中，蘋果依舊擁有最高的品牌知名度和使用者忠實度。目前最大的問題，是蘋果能否在國際千禧一代中獲得與美國一樣的地位。中國經濟形勢的不穩定，以及美元匯率的持續走強，可能會影響到蘋果裝置及其它美國産品在中國市場的銷量。

本文轉自d1net（轉載）