近年來，在應用分發市場領域随着管道多元化趨勢日漸顯現，第三方應用商店似乎已經顯得乏善可陳，缺少亮點。事實上，根據比達咨詢(big data-research)釋出的《2016年第一季度中國第三方應用商店市場研究報告》顯示，第三方應用商店仍是使用者擷取app的最主要管道，有62.9%的使用者會通過第三方應用商店來擷取app，排名位列第一。
但另一方面，網際網路人口紅利在逐漸消失也是不争的事實，據市場資料統計，從2014年開始，随着移動終端使用者大盤增速放緩，移動應用市場使用者規模增速也随之放緩，2016年第一季度，移動應用市場使用者規模為4.47億，環比僅增長了0.8%。
業内人士認為，如今應用分發市場逐漸進入了成熟期，應用商城作為使用者擷取應用的主管道地位依然難以撼動，在外部市場環境相對穩定的條件下，市場參與者們正在從以往粗放型的跑馬圈地逐漸向面對細分市場的深耕細作。
精準分發,應用分發領域下一輪熱點
“使用者的粘性逐漸增強是現在手機應用商城的趨勢，使用者在平台上停留的時間越久，對平台的忠誠度就越高，相應的需求也更加深入。”安智市場管理層認為，使用者行為習慣的變化會促使平台進行更加精準的應用分發以滿足目标群體的個性化需求。“如今，移動網際網路早已變成了需求為王的時代，應用商店對于自身的定位不僅僅是應用分發管道，而是利用自身的優勢通過對目标客戶的需求洞察，為開發者找到對的使用者，為使用者提供其所需要的服務。”
市場分析指出，目前市場上的應用分發平台都在面臨同樣的問題：移動終端使用者需求越來越細化，使用者對應用商店的使用周期開始縮短，對應用分發的要求也更加挑剔。國内移動應用分發市場趨于飽和，以往依靠産品線擴張帶來的使用者增長方式會随着邊際成本增高而逐漸淘汰，服務能力和品牌效應将在管道商的分發能力清單中占據越來越重要的位置。
事實上，無論是百度提出的“體驗消費”3.0時代還是pp助手着重建構的資料+戰略，都旨在以使用者作為突破口，緻力于不斷提升使用者的粘性和活躍度，加大使用者對平台的認可。
提升使用者忠誠度，在細分市場中挖掘價值
除了背靠網際網路巨頭的分發平台外，獨立第三方平台也憑借各自的使用者資源以及在移動互聯市場中的先發優勢，通過海量調研和實踐分析，開啟了“細化使用者”的營運道路。
以安智市場為例，基于早期的使用者拓展管道，有相當一部分使用者是通過手機内置管道開始使用應用市場。這類使用者的特點是忠誠度較高，使用應用商店的生命周期較長，平台對使用者行為習慣的了解會更加深刻。“在使用者對應用分發平台的依賴度方面，安智市場有先天的優勢”安智市場管理層認為，這樣的使用者結構一方面有助于應用分發平台為其提供定制化服務，更好地滿足使用者的個性化需求，另一方面，對于開發者來說，也更加容易在這群使用者中找到目标客戶。“應用平台通過精準分發，為供需雙方都能提供真正的價值，才會形成可持續的增長。”
在此基礎上，安智市場也注重針對不同細分人群的精細化營運，早在去年，安智市場針對目前90後“新生代”已經成為移動網際網路主流使用者的趨勢，提出了與之對應的重體驗、重互動的産品發展戰略，根據使用者使用需求的變化對安智市場進行了全新改版，不斷提升平台的互動功能和精準分發功能。并不定期推出針對年輕群體的遊戲活動以及去趣味專題。正是由于在産品和内容方面的趣味性和時尚性，安智市場被稱為最“懂”年輕人的應用市場。另外，安智市場通過與4g浏覽器合作的方式更好地服務于商務人群。
易觀智庫預計，未來三年應用分發市場整體增速或降至8%以下，應用分發使用者規模趨于穩定。可以預見，面對着大而成熟的市場，由“千人一面”流量入口，到“千人千面”的個性化精準分發，将是應用分發平台發展的必由之路。
本文轉自d1net（轉載）
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