十數年來長時間霸占桌面級作業系統市場的 windows 可能要晚節不保了。外媒在近日撰文炮轟了微軟最新的桌面系統 windows 10，稱其為“一輛廣告大巴車”，原因顯而易見，整個 windows 10 系統中正在不斷出現廣告元素，在包括開始菜單、通知欄、操作中心、資料總管、鎖屏、分享、商店等使用者頻繁接觸的界面中，微軟目前正在不遺餘力的推銷着自家的各種軟體服務，包括 onedrive、edge 浏覽器等等。
對于一款售價 119 美元起的桌面作業系統（盡管微軟在 windows 10 釋出初期提供了一年免費更新，但支援這一計劃的 pc 仍是那些搭載正版前作系統的裝置），消費者顯然不會希望系統内不斷出現廣告，不論廣告是否是“大資料建議”或“促銷的産品/服務”。
從 windows 10 強制更新到現在系統内廣告不斷出現，微軟最近幾年的一些動作飽受業界和使用者诟病，而原因則或許是來自于對自身市場地位的擔憂。除了移動作業系統上微軟錯過了與 android、ios 競争的機會，windows 10 本身還要面臨前幾代師兄弟的競争。此外，在浏覽器、檔案同步共享、智能語音助手等垂直市場上它也受到其它公司的競争。失去往日霸主壟斷地位的微軟不免出現焦慮，因而盡可能多方位地推廣自家産品成了可行的手段。
浏覽器市場：ie 沒落，edge 頹勢
第一次浏覽器大戰中，ie 憑借着 windows 的壟斷地位以及捆綁銷售、免費安裝政策擊敗了網景浏覽器，其市場佔有率在 2002 年一度高達 96.6%。不過這種局面已經一去不返。
2012 年，谷歌的 chrome 浏覽器全球市場佔有率超越 ie，整個浏覽器市場的格局也自此改變。到 2016 年，chrome 依然以 57.94%的市場占比排第一，第二位 ie 跌至 19.71%，firefox 則以 11.77%的份額位列第三。而随 windows 10 一同上市的 microsoft edge 浏覽器盡管在整個市場同比增長了 178%，但市占率仍僅為 5.48%。
盡管從内到外都經過了重新設計，但 edge 所面對的浏覽器市場已經非十幾年前可比——firefox、chrome 已經不再是單純的網頁浏覽工具，圍繞這一平台的是成千上萬插件應用組成的生态系統，edge 想要在這方面彌補差距還有很長的路要走。
windows 商店：遊戲大作和 uwp 似乎效果不佳
盡管絕大多數使用者已經在移動裝置上養成了使用應用商店的習慣，但回到 pc 上依舊幾乎沒人會主動想到 windows 商店，況且商店中的應用也沒有太大吸引力。
是以，windows 商店處在一個十分尴尬的位置。直到整個 pc 市場不斷走向下坡才引來了官方市場，還是一個殘缺的市場。為了 windows 10 統一平台戰略，微軟釋出了創新的 uwp 概念，這種設計使得一款應用可以在所有 windows 10 裝置運作，真正實作一次編寫、一套業務邏輯和統一的使用者界面。但現實是，開發者并不熱衷，使用者也沒有多麼喜歡，很多 uwp 應用本身還存在諸多 bug（比如斷網就沒法用了）。盡管微軟也引入了諸如《古墓麗影崛起》《forza》等遊戲大作吸引使用者，但效果差強人意。
不過，其最大的阻力依舊來自可替換的成熟市場，不論是軟體應用還是遊戲，目前市場上都有很成熟的第三方分發管道，比如 steam，成熟的市場機制、多種支付方式等都是使用者選擇第三方的要素。
onedrive、cortana：并沒有搭上壟斷的紅利
onedrive、cortana 以及 edge 浏覽器可能是 windows 10 廣告中出現頻率最多的三個微軟服務了。
在檔案同步和共享市場，onedrive 面臨着諸多競争，包括 dropbox、google drive 等等同類型産品，并且 onedrive 似乎也沒有像 apple，google 的雲服務一樣搭上裝置普及的紅利。微軟在 windows 10 中把 onedrive 做到深度植入無法解除安裝也似乎沒有給市場佔有率帶來多大的提升。
語音助手方面，google 和 apple 依舊有着廣大智能移動裝置作為基礎，這是 cortana 不具備的，盡管一些主打移動場景的二合一、超輕薄 pc 正在成為市場主流，但仍需要一段時間和使用者習慣的養成。微軟也并沒有限死 cortana 的搭載場景，windows 10 廣告中也會推薦使用者在 android 平台嘗試 cortana。
由此可見，windows 雖然還在壟斷桌面作業系統市場，但微軟卻已經在多個垂直市場中面臨激烈競争，這種危機感、焦慮感或許就是 windows 内置廣告的來源。
本文 windows 走向廣告平台？這源于微軟在多個垂直市場落後帶來的焦慮感來自 動點科技.