Snapchat釋出新API來提升其廣告領域地位

snapchat在其廣告api中新釋出了一些重要的自助服務功能。這些新增功能可以讓需要投放廣告的公司自助地購買廣告，也可以發揮進階定向廣告的優勢。

之前facebook等公司已提供了自助廣告api并與ab測試工具進行了對接，這可以讓廣告主針對使用者群使用不同場景進行嘗試，進而了解最有效的廣告投放方式。同時他們還提供了工具讓廣告主可以通過程式設計的方式來建立理想的廣告。snapchat的這次更新可以助其趕上這些競争對手。

如今，程式設計式的廣告投放正在以極快的速度增長。根據emarketer的報告，2016年所有數字廣告中，有73%是使用程式設計式的廣告來投放的，在2018年這個比例更高達82%。在snapchat上廣告投放的趨勢也不例外。這次的新api可以讓潛在的廣告主自行投放并自定義廣告。他們不再需要通過snapchat的廣告投放熱線或其他方式，隻需公司内部的開發人員就可以在公司内高效地完成所有廣告的建立。

snapchat的新api不單單可以讓廣告主程式設計式地建立并管理他們的廣告，還提供了許多有用的定向廣告特性和內建的ab測試平台。snapchat提供的api的定向特性包括比對snapchat客戶資訊與廣告投放公司的相關性、根據裝置、位置、性别等使用者基礎資訊的定向、和基于興趣的定向及模組化。另外，snapchat在網頁上提供了一個豐富的操作面闆，為使用者提供了許多易用的工具，用于與snapchat在廣告資料中的研究成果進行互動。

麥當勞和佳得樂等知名品牌已經開始使用snapchat提供的新api。nordstrom的發言人tara darrow最近在一次發言中表示，“我們十分欣喜地看到使用者對我們在snap的廣告api中釋出的ivy park内容的回報，我們期待在新版本中能更好地和使用者進行溝通。”為了回應api使用者的需求，snapchat近期準備在其api中增加更多特性，例如重定向廣告，它可以讓廣告主使用cookie來追蹤使用者在浏覽器中通路過的内容，進而了解使用者的興趣并提供更多定向及相關的廣告。

盡管snapchat的新api中帶來了這些廣告技術領域的進展，snapchat的ceo evan spiegel還是警告，由于新的廣告系統極少需要人工幹涉，是以不能濫用而忽視了客戶，“昨天想買的東西，卻在今早才得到相關廣告……這十分煩人。我們當然不希望被使用者厭惡，這對我們來說非常關鍵。”但是定向廣告技術極易從有用變為可怕的工具。spiegel提到讓廣告平台整體自助化的一個重要威脅是，沒有辦法保證廣告主們會和廣告商具備相同的資訊價值觀。某些客戶可能喜歡投放激進且強制性的廣告，其中可能包含部分對廣告主帶來不良影響的資訊，與此同時這也會給snapchat帶來同等的負面效應。有了這些新的自助技術，對api進行細粒度的控制就尤為重要，這樣才能保證投放的廣告消息和廣告商的價值觀一緻。snapchat是為數不多承認編碼式廣告具有侵占性的公司，他們會在保護客戶及其隐私的前提下開發廣告技術工具，并成為這一領域的領軍公司之一。

本文轉自d1net（轉載）