分析師普遍認為召回事件對三星影響有限 股價微漲0.5%

中原標準時間9月6日消息，據英國《金融時報》網絡版報道，盡管外界預測三星召回250萬部note 7将令其營收減少50億美元，年淨利潤降低5%，但投資者似乎對這家南韓電子巨頭的前景并不擔心。

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本周一，也就是三星宣布全球召回note 7後的第一個交易日，該公司股價上漲0.5%。就在投資者全面了解三星全球召回事件細節的同時，一些分析師也指出此次事件對這家現金充裕的公司的财務影響處于可控範圍内。他們估計，召回250萬部note 7的成本大概為10億美元，但三星的淨現金儲備高達65萬億韓元（約合590億美元）。

麥格理證券分析師丹尼爾·金（daniel kim）表示：“三星已經很好地消化掉本次事件的損失，雖然有人說該公司因為用新機更換出故障的note 7而偏離了正常發展軌道，但我認為電池問題是一次性問題。”

召回事件發生的時機可能會增加三星的整體成本，因為生産新機至少需要兩周時間，這樣，三星對蘋果iphone 7的先發優勢将蕩然無存——iphone 7将在本周三釋出。與此同時，中國手機廠商同樣獲得了從三星手中争搶市場佔有率的良機。三星拒絕對召回事件所涉及的成本發表評論。

法國巴黎銀行分析師彼得·餘（peter yu）說：“更換手機是一個大膽的舉動，隻有三星和蘋果這些現金充裕的公司有實力這樣做。但遺憾的是，由于此次召回事件，三星失去了機遇之窗，他們本來有機會在與新款iphone的競争中占據先發優勢。”

三星産品銷售的上升勢頭也有可能會受到影響。得益于galaxy s7的強勁銷量，三星第二季度利潤創下兩年來的最高水準。第二季度，三星營運利潤達到8.1萬億韓元（約合70億美元），同比增長17.4%。在電池問題浮出水面之前，note 7被認為是有史以來最好的智能手機之一。由于采用新穎的曲面屏設計和虹膜掃描安全功能，使得外界普遍認為三星産品銷售的強勁勢頭将持續到下半年。

市場研究機構idc分析師布萊恩·馬（bryan ma）說：“召回事件讓三星品牌面臨受損的風險。三星需要盡快消除這一事件的負面影響，讓人們不再一提到三星這個品牌，就馬上聯想到手機爆炸這件事。”

布萊恩·馬相信，三星能迅速消除此事的不利影響：“我認為他們正努力消除此事的負面影響，盡管會在短期内傷害到三星品牌形象，但大部分消費者可能會在一年内忘掉這件事。”丹尼爾·金也認為，召回事件對“三星品牌形象的負面影響有限”。

新加坡國立大學教授張世真（chang sea-jin）甚至認為，三星對電池問題做出迅速且全面的反應，或許會有助于提升其公司形象。他說：“我認為，三星通過這次召回事件向外界傳遞了一個信号，即它是一家負責任的公司。我并不認為此次事件會讓虹膜掃描、無線充電等三星最新技術突破變得暗淡無光。”

本文轉自d1net（轉載）