據《天下網商》了解，從7月1日零點起，淘系所有商家視訊播放消耗的流量免費。
對于流量充值賬戶，餘額退款通道将于7月底開啟。此外，從7月10日起，天貓商家作為首批試點商家，贈送1g無線視訊存儲空間。
這無疑是淘系商家的一大利好消息。
打開手淘app可以發現，短視訊已出現在每日好店、有好貨、必買清單等諸多公域管道，即便在店鋪的私域流量裡，像寶貝頭圖，詳情頁，店鋪首頁、微淘等，原先的圖文内容也逐漸被短視訊替代。
6月20日，阿裡巴巴集團零售事業群産品與消費者平台負責人蔣凡提出：今年淘寶将發力短視訊，短視訊會徹底改變整個消費模式。這透露出，繼圖文、直播之後，短視訊正成為淘寶内容化戰略的一個重要抓手，短視訊對商家和平台的價值越發重要。
這一次，阿裡對所有淘系商家視訊播放消耗的流量停止計量計費，開啟免費模式，這将進一步降低商家在短視訊營運方面的門檻和成本。那麼，在大趨勢和政策的扶植下，淘系短視訊會迎來一輪爆發嗎？
利好政策：流量免費
從2016年4月手淘開始公測無線端視訊到現在，商家在店鋪做短視訊露出，一直需要購買包括流量和存儲空間在内的套餐。購買流量指的是，當消費者觀看店鋪短視訊時，資料從雲端下載下傳到手機端這個過程中，消費者消耗流量的同時，店鋪也需承擔相應的流量費用；購買存儲空間是指，店鋪往雲端存儲不同大小的短視訊，其占用的空間需要收費。
根據存儲和流量的大小不同，套餐費用有20元/月，包括100m存儲空間和10g流量，超出流量每g費用在0.4元。
對于商家來說，這筆費用其實并不大，不過，随着短視訊使用量的不斷上漲，整體費用将會有所增加。
以某網際網路服飾品牌為例，其上新節奏大緻為兩周一次，每次上新100-200個單品，而全店鋪sku在600-700個左右，按照規劃，該店鋪将全面擁抱短視訊，也就是實作全店鋪的短視訊覆寫，如此一來，短視訊的流量費用将是一筆不小的成本。
從整體看，短視訊的使用量正在提高，去年天貓雙11期間，短視訊播放量達到峰值，而到了今年6月，單日播放量已經超過這個峰值。
阿裡巴巴集團商家事業部短視訊營運專家豔馨透露，過去一年，短視訊類内容在增加使用者停留時長、潛在提升轉化率等方面表現突出，特别是美妝、玩具、廚具、家居等需要充分展示使用場景的行業，短視訊類内容得到了商家的普遍認可。
如今，淘寶停止對所有店鋪短視訊流量計費，目的在于降低商家營運短視訊的門檻，減低營運成本，讓更多商家擁抱短視訊，在新的内容消費時代裡獲利。
具體而言，7月1日0:00起，淘系所有商家視訊播放消耗的流量免費，7月10日起，對天貓商家開始試點贈送1g無線視訊存儲空間，超過贈送額度可以單獨購買無線視訊存儲包（存儲包：24元/g/年）。目前，天貓之外的商家無線視訊存儲暫時保持原來的方式計量計費，這部分商家也不用擔心，豔馨介紹，這是一個逐漸開放的過程，阿裡鼓勵商家更新短視訊的初心不會變。
短視訊開始發力
2016年年度賣家大會上，阿裡巴巴集團ceo張勇表示，淘寶的無線化已完成，社群化、内容化和本地生活化将是淘寶未來的三大方向。
經曆了一年多的變革，内容成為手淘最顯著的标志。今年，短視訊成了平台大力扶持的對象。
目前，短視訊已經覆寫手淘首頁大概60%的管道，包括有好貨、每日好店、必買清單、愛逛街、生活研究所等。淘寶短視訊小二此前還透露，更多管道在逐漸解鎖之中。
相對公域的短視訊而言，商家更容易操作的其實是基于店鋪的私域短視訊内容。比如，在詳情頁頭圖，此前的圖檔可以更新為9到30秒的短視訊，後者能夠更形象、生動地呈現寶貝特色，這成為商家最看中的位置。而且，優質的頭圖短視訊有機會被算法抓取，呈現在猜你喜歡、有好貨等公域流量之中。
同樣，在下拉的詳情頁中，商家也可以設定一個短視訊，進而用更詳細的視訊内容取代此前的長圖文呈現，優化消費者觀看體驗，促進銷售轉化。
與詳情頁單個寶貝呈現的短視訊不同，在店鋪首頁，商家也可以結合商品上新、店鋪大促等營銷活動，設定更偏品牌傳播的短視訊。另外，《天下網商》曾經報道，目前還在試營運階段的店鋪二樓（手淘推出“店鋪二樓”），同樣可以承載短視訊類内容，消費者在店鋪首頁往下一拉，就能看到這個偏品牌營銷的空間。
對于商家而言，短視訊還有一個用武之地是微淘。可以說，這幾個位置，是目前商家最重要的短視訊露出管道。
随着短視訊的崛起，以及淘寶平台對短視訊扶植力度的加強，手淘或許将迎來一場消費模式的變革。
對于商家而言，趁早布局，你可以抓住這個紅利時期的機會。
編輯：張潔
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