文/球子 稽核/子揚 校對/知秋
在河南暴雨期間，國内許多企業肩負起社會責任，紛紛向河南捐款。曾經一度讓消費者以為倒閉的國産運動品牌——鴻星爾克，直接拿出5000萬支援河南。
不少網友在得知此消息之後，紛紛喊出支援鴻星爾克的口号，一時間，鴻星爾克粉絲漲了千萬之多，衣服鞋子等産品被消費者搶購一空。
短短幾天的時間，鴻星爾克便一舉成為國貨頂流。如今，鴻星爾克的熱度驟降，根據新浪科技報道，鴻星爾克在短短30天裡，粉絲數量便驟減29萬，平均計算下來，每天都會掉将近1萬的粉絲。
不僅如此，鴻星爾克粉絲驟降的同時，熱度也在持續下滑，銷售額也在極具下跌。
從紅星資本局獲悉，近1500萬粉絲的鴻星爾克，在過去一個月的時間裡進行55場直播，銷售額僅為1294萬元。
作為對比，同為國産品牌的李甯，雖然在短視訊平台粉絲僅有400多萬，粉絲基數與鴻星爾克相差甚大，但在過去的一個月的時間裡，李甯進行了63場帶貨直播，銷售額達到了8158.5萬元，遠超鴻星爾克。
其實，從鴻星爾克的經曆來看，鴻星爾克也嘗到了流量為王的甜頭，同時也體驗到了從輝煌與沒落之間的巨大反差。
那麼，鴻星爾克人氣驟降的背後，原因又是什麼？
在筆者看來，一方面，消費者支援鴻星爾克說白了就是情感消費，這種消費類型非常短暫，不具備提升消費者忠誠度的能力，當消費者的消費心理趨于理性之後，對于鴻星爾克的支援力度便大幅度減弱。
另一方面，鴻星爾克品牌實力不足，不具備讓自身熱度持續下去的能力。其實，影響品牌實力的因素有很多，對于運動品牌而言，産品的品質、産品的新穎程度都會影響到品牌實力。
從鴻星爾克産品與李甯産品對比來看，顯然，鴻星爾克的産品創新有諸多不足的地方，反觀李甯，其旗下的産品有許多都是聯名款式，符合年輕消費者的審美觀，産品個性十足，有自己的風格。
根據購買鴻星爾克的消費者回報，鴻星爾克的産品品質過關，但創新不足，質感也有待提升。
并且，李甯在品牌宣傳方面也非常出色，如在奧運會期間的時候，這個品牌會找一些奧運選手做代言，将自己的品牌提前進行預熱。
事實上，鴻星爾克也在試圖留住消費者，并推出一系列品牌活動，重新塑造品牌活力。從7月份到11月份初，鴻星爾克便上線了衆多聯名款産品，如鴻星爾克聯合明星陳小春拍攝國風十足的《一人之下》；與知名日漫《銀魂》合作等等。
并且，鴻星爾克的董事長吳榮照經常在微網誌與消費者互動，謙虛聽取消費者提出的建議，可以說，吳榮照也成為了鴻星爾克吸引消費者的一大門面。
值得一提的是，經濟學家宋清輝曾表示，伴随着疫情逐漸控制，國内有衆多消費者會再次投身健身領域，對于服裝運動品牌而言，将迎來發展機遇，同時，市場規模或将進一步擴大。
而鴻星爾克想要抓住這波機遇，需要在産品創新方面加大力度，唯有如此，在下一波紅利到來之時，鴻星爾克才有實力從衆多運動品牌的手中分得一杯羹，期待未來鴻星爾克有着更出色的表現。