4月中旬，天貓在親子節上釋出了《2019天貓母嬰消費趨勢洞察報告》，基于大資料的分析下，報告洞察出紙尿褲行業中的消費更新現象，且在精細化喂養之需高漲的同時，嬰童紙尿褲市場亦顯現出品類專業化細分的加速滲透趨勢。而綜合多方資料看來，目前，拉拉褲已成為紙尿褲類别裡的超級趨勢單品。
1、拉拉褲到底有多火？
據母嬰研究院背景最新資料顯示，在3-5月份中，各主流電商平台嬰兒紙尿褲類别下的拉拉褲品類，其銷售額、銷售占比以及同比增長均獲得極為出色的成績。
在天貓平台的零售資料中，拉拉褲3-5月份銷售額分别為2.43、2.31、1.97億元，銷售占比分别為34.7%、36.6%、35.6%；同比增長分别為32.4%、65.1%、10%，緊跟正常紙尿褲其後，但增長均比紙尿褲高。
在京東平台的零售資料中，拉拉褲3-5月份銷售額分别2.75、3.33、2.58億元；銷售占比分别為40.4%、36.7%、40.6%。
相比之下，同為嬰童紙尿褲品類的尿片成績就有點強差人意，銷售占比也僅為個位數的體量。
2、大齡寶寶必穿單品？
為什麼越來越多的家長選擇拉拉褲産品？其實拉拉褲是用作紙尿褲和一般内褲的過渡物，是專為學步期的寶寶而設計的。相比正常的紙尿褲，拉拉褲更易于穿脫，同時最重要的差別在于拉拉褲是訓練褲，在寶寶的“大動作發育敏感期”，對于好動的寶寶來說，拉拉褲的褲型設計比正常紙尿褲要好，穿着比較貼身，又有彈性，友善寶寶的活動，還能幫助媽媽減輕勞累，讓寶寶輕輕松松學走步。
拉拉褲在市場上的成功，幫寶适有着很大的功勞。其實拉拉褲，是寶潔公司擁有的注冊商标-拉拉褲®（pants），使用在寶潔公司旗下的紙尿褲品牌幫寶适®産品上。出于商标保護法的限制，其他品牌均不得在正式的商品名稱上使用“拉拉褲”的用詞，是以，在其他品牌中，拉拉褲的正式商品名稱一般為學步褲、成長褲、訓練褲等。而由于幫寶适拉拉褲在市場上的先發優勢以及到位的使用者市場教育，拉拉褲成為了行業中對該品類的統稱，同時也成為了消費者熟悉的品類名稱。
雖然“拉拉褲”這個詞是幫寶适發明的，但其實，拉拉褲的起源卻并不在幫寶适中。據不同的資料來源表明，最先推出拉拉褲，也就是内褲式紙尿褲的公司，是尤妮佳和金佰利。這兩家公司的産品首次出現于20世紀80年代後期，并持續到90年代。當時，尤妮佳和金佰利分别首先在遠東市場和西方市場推出這種産品，而寶潔公司推出拉拉褲的時間則稍晚，在1993年才推出了pampers trainers訓練褲。
3、品牌競争已形成
拉拉褲之是以能夠引領紙尿褲市場新增長，這與我國母嬰使用者精細化的育兒理念、高品質多元化的消費需求息息相關。有需求便有市場，有市場便催生競争，基于拉拉褲目前的增長趨勢，目前已經有大部分紙尿褲品牌都推出了自家的拉拉褲産品。
我們從京東平台上的資料中看到，5月份拉拉褲賣得比較好的品牌有幫寶适、moony、好奇、花王、媽咪寶貝、巴布豆、菲比、大王、安兒樂、家得寶等。其中，擁有先發優勢的幫寶适一直都是拉拉褲領域裡做得最好的一個品牌，除此以外，已經布局了拉拉褲産品線的還有爸爸的選擇、露安适、beaba、泰迪熊、凱兒得樂、米菲、雀氏、爽然、舒比奇、小鹿叮叮、南極人等衆多知名的國産紙尿褲品牌。
近幾年來，拉拉褲一躍成為嬰兒紙尿褲高端、細分領域裡的趨勢大單品，據相關資料顯示，拉拉褲在過去幾年裡增速迅猛，年複合增長率高于同類紙尿褲15%，預計未來幾年也将保持27%的年複合增長率。可見，拉拉褲的市場前景一片大好。盡管目前幫寶适的優勢一路領先，但是随着後來者不斷發力，加上國産紙尿褲勢能的提升，未來拉拉褲市場的競争必定會越演越烈。
想知道未來紙尿褲行業的趨勢走向嗎？2019年7月21-23日，2019全球母嬰萬人大會将在上海寶華萬豪酒店舉行，屆時，爹地寶貝董事長林斌、幫寶适嬰兒護理品類銷售副總裁任遠、昱升董事長蘇藝強、爸爸的選擇ceo王勝地、千芝雅董事長吳躍等紙尿褲主流玩家、産業上下遊齊聚，與大家分享行業經驗，預測行業未來。點選報名第五屆全球母嬰大會，一起來談談未來紙尿褲的隐秘機會與前行路徑。