1999年阿裡巴巴早期創業時，由18個創始人之一的盛一飛設計的笑臉logo成為了永恒的經典。
阿裡巴巴的英文名是從“a”開始，由“a”結束，象征着阿裡人的追求、堅持和有始有終。而“a”本身也是網際網路标志性的“@”的心髒。在盛一飛的眼中，這個由“a”構成的笑臉代表了客戶滿意的微笑，他希望這個logo 能夠傳達客戶用過産品之後的感受，并提醒阿裡人時時刻刻關注客戶。客戶滿意的微笑，才是我們真正的目标。
2000 年時，網際網路公司裡流行穿着統一的工裝，以顯示專業的公司形象。于是有人提議阿裡巴巴要不要也制作一批t 恤衫，統一下大家的着裝？馬雲想了想說：“我們每個人臉上的笑容才是公司的統一形象，不是靠衣服來展現的。”
馬總對笑臉還有一種解釋：“ 我們的logo是一張笑臉，我希望每一個員工都帶着笑臉，并把笑容帶給客戶、同僚和家人。而這一張張笑臉是因為我們快樂工作、認真生活, 這個笑臉是因為我們對' 讓天下沒有難做生意' 的使命的了解，以及身邊有一群志同道合的人。”
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