“當我們沒有得到正确答案時，那隻是因為我們問錯了問題。”這是《美國x檔案》中的經典台詞。
我們都會被問到錯了的問題，比如“天貓618我該買點什麼？”……hey, jude, begin! you’re waiting for someone to perform with.
愛德華·諾頓在片中追問到底什麼樣的問題才算正确，他得到的答案是“你所做的一切讓你的生活變好了嗎？”
看，正确的問題是留給自己的。在天貓618，最該問自己的也許是“還需要什麼來讓生活變得更好？”
在不同的人生階段、甚至不同的瞬間，能填充我們對生活想象的“物”如此不同：
結束了聯考的少年可能想要的是一部新款playstation vr；正在找工作的小夥子需要一套合身的西裝；布置婚房的情侶會想添一台壁挂式洗衣機；即将幼稚園畢業的寶寶渴望擁有人生中第一雙黑皮鞋，直到他偶然看到了奧利奧音樂盒。
奧利奧音樂盒餅幹
天貓618也好，雙11也好，越來越多的優惠活動都不應該成為問句的一部分，至少不應該再是了。天貓高管最近還說，要把天貓618這樣的大規模的讓利“常态化”，那未來就将出現一個每時每刻、線上線下滿是優惠活動的商品世界。如果我們消費的出發點是“便宜”，而不是對生活本身，那我們恐怕終将在迷茫中失去生活。
心細如你一定發現，天貓已經更換了新的slogan:理想生活上天貓。若是你最近正好有關注新聞，也會看到馬雲說：“新零售的核心是從向消費者銷售商品轉向服務消費者。”
對于理想生活與新零售之間的關系，你可以了解成：不管線上上還是線下，當你在心中描繪出了理想生活的圖景，天貓要幫你實作它；當你對什麼是理想生活感到困惑，天貓要幫你找到新的生活靈感。
但是沒有人可以用精确的卡尺為你的生活劃上刻度，并以此評估你的生活。生活終究是你的，所有對生活的創造都是在你浩渺無垠的内心世界完成的，而不是來自廣告、推薦或者朋友圈。天貓的大資料能做的是越來越懂你，卻永遠不能替你去感受生活。
就好比清風拂過頸子上的汗珠，我們能知覺到外界的涼意，但涼意在我們心中觸碰出的漣漪，才是我們對生活的感受。錯把知覺當作感受，并以此指導我們的生活，是導緻我們失去生活的原因。
哈貝馬斯認為，正是外部的“指令”束縛了人的創造力、想象力和自主性，而這些恰恰都是追求理想生活所不可或缺的。
是以，理想生活一定是讓人能肆意創造的生活。我們會在7月的淘寶造物節上看到很多異想天開的創意，它們在商業上的算計也許精緻，不過能夠打動人的，一定是“物”中漫溢出了對生活的熱愛。
我相信，理想生活所能激發出的創造力，會讓更多人加入到“造物”的行列中，把自己對生活的體悟延伸于“物”、訴諸于内容，通過天貓去傳播和激發越來越豐盈的生活靈感。
最後，也想提醒所有讀者，保羅·麥卡特尼和哈貝馬斯的生日都是618。對，就是天貓618的618。
遇到“天貓618”平仄這麼順的詞組，不禁想吟詩：
舊時王謝堂前燕，飛入天貓618;
一入侯門深似海，從此天貓618；
春風得意馬蹄疾，何不天貓618；
落紅不是無情物，化作天貓618……
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