"近年來，越來越多的消費者開始追求美。我們會發現，人們對美好生活的向往，開始慢慢變得不再單純追求理性的成本效益。"最近，北京大學商業與藝術研究中心在北京正式成立，"BubbleMatter創始人兼首席執行官、北京大學商業與藝術研究中心聯席主席王甯在現場的一次演講中說。
他說，在消費中，人們從優質消費到品牌消費，并逐漸到現在的品味消費，藝術在商業中變得越來越重要。對于BubbleMatt來說，該公司在過去十年左右的時間裡經曆了許多轉型和變化，但有一件事是不變的：該公司一直在探索藝術與商業的結合。
在BubbleMatt捐贈的支援下，北京大學商藝研究中心将整合各界努力，搭建學術研究和教學實踐的開放平台，努力培養文化創意産業的領軍人才，同時注重趨勢文化、新消費等領域的研究與交流。
同日，首屆"B-A引力場"論壇也在開幕式上舉行，多位嘉賓共同探讨文化消費市場的發展和未來方向。
随着文化消費行業的快速發展，特定企業面臨規模化的挑戰
在論壇上，BubbleMatter首席營運官兼中國區總裁Ste先生表示，随着社會的進步和經濟發展，人們的精神和文化消費将越來越多。以服裝消費為例，父母買衣服是消費的範疇。但随後，人們會逐漸關注服裝的品牌、品質和性格。人們會更加注重産品背後的價值觀和觀念，是否産生一種文化認同感，這被稱為精神和文化消費。
他認為，未來，從大環境來看，随着經濟的發展，整個文化消費行業可能會發展得更快。但對于特定的品牌和産品，還有很多挑戰需要開發。因為人們的價值觀是多種多樣的，他們的偏好是分散的。随着少數族裔愛好的增加，不同的文化品牌會做得更加深入。但是，他們如何才能讓它變得更大将是一個新的挑戰。在營銷過程中，品牌很難比對每個人的喜好。
同時，Ste表示，對于文化産業品牌來說，除了滿足大家的吃穿外，品牌文化還應該具有更強的社會責任感，為消費者提供文化價值感的矯正能量。
"随着社會的發展，年輕人在符合其價值主張的産品上花費越來越迫切。民族潮和文化産業的快速發展滿足了年輕人的需求。"苯教蛋糕創始人宋達說。
具體到餐飲消費方面，苯教蛋糕現在讓産品非常漂亮，讓消費者有很大的視覺沖擊力，這也滿足了年輕人的一些需求。除了真的很喜歡甜點，給别人好看的蛋糕也代表了一個年輕人的審美，代表着一種對别人的關心。
宋達認為，未來，随着國家經濟實力和文化自信日益凸顯，全國産品和品牌潮将擁有更廣闊的市場。堅持做國策大潮的産品，做一些有中國特色的想法，是未來文化消費産業真正有發展潛力的爆發點。
創意與商業平衡，企業才能持續發展
在精神和文化消費日益普及的時代，如何平衡創造力與商業？
Liad集團董事兼首席營運官兼Virtual Dynamics Technologies董事長蔣毅認為，如果失去創造力和獨特性，甚至可能沒有第一步。把握好思路後，需要考慮如何降低成本，提高效率，使業務具有一定的規模。
"當業務在一定規模上取得成功，并且你需要考慮如何保持業務發展時，可能會有第二個想法，并不斷将其孵化成業務。随着業務變得更加同質化，公司将有下一個想法。作為一家企業，總是在尋找各種平衡。"姜毅說。
松達說，有些公司一開始，不管他們的想法有多好，市場有多大，因為它放棄了持續的創造力，不斷的創新，最終被市場淘汰。有些企業本身在市場上并沒有很有利的地位，而是通過不斷的改進和孵化，而是超越了原來的企業。
"創意是一家必須不斷投資和經營的企業。許多發展較為成功的國際和國内公司，都在公司内部不斷醞釀新的想法，因為這是真正形成長期競争力的唯一途徑。"松達說。
李甯集團執行董事、非凡中國執行董事李麒麟認為，商業和創造力是密不可分的。李甯的核心是抓住體育精神，這将延伸展示很多想法，所有想法都來自這個核心。與此同時，創造力必須産品化。李甯從體育精神的核心到展現創造力，最終生産出産品，變成了一家企業。
"産品本身代表了很多出口的品牌價值，最終業務達到了一定的規模水準，進而産生了規模經濟，這就是我們每天做的事情。他說。
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