一、青年人比gdp更重要
“一個國家，如果大量人口集中在35歲以下，比人口數量更多但年齡偏大的國家要發展得更快。” lederer觀察說。
具體地說，普華永道的分析發現，“平均而言，娛樂影音方面的花費，10個最年輕市場的增速，是10個最年老市場的三倍。”
例如，在巴基斯坦這樣的國家，70%的人口在35歲以下，普華永道預計，他們在娛樂影音産業的開銷，将在未來五年以10%的年複合增長率增加。
“相反，”lederer告訴我們，“德國和日本——兩個更富裕、但35歲以下人口更少的國家——在同一時期将僅會保持2%的年複合增長率。”根據普華永道的預測，年輕人對媒體行業帶來的影響是顯而易見的。在全球範圍内，他們的網站、雜志消費以及出版貿易都将“始終持平直到2020年，還會經曆0.1%的複合年化下降。”
但是，這一趨勢将會讓那些新興市場快馬加鞭——例如秘魯（增長6.3%）、印度（增長4.1%）和印度尼西亞（增長3.4%）——這些國家将享受到日漸龐大的專業階層與為數衆多的青年人口。
“換句話說，”lederer解釋道，“在娛樂影音方面的花費，更多地受到國家人口年齡的影響，而非财富的影響。”他說，“這也就強調了年輕一代對新興領域的重要性。”
二、發展中的市場就是下一個戰場
“在普華永道預測覆寫的54個國家中，有36個國家的娛樂與媒體支出将比gdp增長更迅猛，” lederer說道，“通常這一可能性都會超過50%。”
“在許多發展中市場，娛樂與媒體支出都會比宏觀經濟增長更快。” lederer特别指出，委内瑞拉、阿根廷和印度尼西亞等國，“可能會産生更高的的娛樂媒體增長率。”
值得特别注意的還有報紙領域，拉丁美洲被普華永道作為唯一一個十年間報紙收入将會增長的地區。盡管2%的增長是溫和的（相對于其他領域而言），但這仍舊是個成功，特别是和世界其他地區相比。
三、把蛋糕做大仍然重要
“除了瞄準增長最快的市場，如印度尼西亞、印度和秘魯，娛樂和媒體公司還需要持續關注那些産生巨大的絕對增長的國家——比如美國和中國。”lederer提示道。
北美将繼續充當電視領域的最大市場，遠遠超過其他地區（無論是分計還是合計）。
同時，美國的電視領域收入，包括家庭付費訂戶和ott流媒體收入，将以171.9億美元占據全球總量的三分之一。
不過，在下一個十年，這幅圖景将可能改變。
“中國将迎來強勁的增長，（在家庭付費收視領域，）31.3%的年複合增長率将讓他們從2015年的全球第五上升到2020年的全球第二，收入也将達到31.1%億美元。”雖然仍舊和美國有些差距，但是如果這種增長勢頭得以持續，接下來将發生什麼還是非常值得期待的。
四、中國市場不容小觑
未來幾年，中國将超越美國的一個領域，就是電影票房。
電影觀衆不難發現，好萊塢制片商想要吸引中國觀衆的願望愈加強烈，特别是在《007:大破天幕危機》、《碟中諜3》這樣富有國家特色的大片。
預計到2017年，中國将成為最大的電影票房市場。普華永道估計，在中國，每天都有15塊新的銀幕出現，相當于每年就有5475塊新銀幕，到2020年就會新增27375塊。
中國，和英國和丹麥一道，将成為2016年第一批“到達數字廣告總收入超過非數字這一臨界點”的國家。
在更廣泛的廣告業背景下，2016也是全球網絡廣告收入超越電視廣告收入的一年。普華永道預計，在2020年，網絡廣告收入将達到2604億美元。
五、想要天下無敵，很難！
“雖然很多行業正日趨全球化，内容口味和消費偏好的本土化傾向仍然牢不可破。”
正如普華永道在網站上釋出的那樣：
“與世界上的許多市場相同，中國的家庭電子視訊市場仍然以ott流媒體為主，這個領域的玩家是騰訊和阿裡巴巴，而不是netflix，至少現在不是。”
lederer在評論時鼓勵道，如果公司想要“抓住注意力、建立價值體系，（他們）首先要了解當地的消費者和消費模式，然後基于這一偏好創造基礎内容。”
“最成功的公司，都是專注于本土市場，然後才拓展到更多地區和‘全球’内容。再提供一個經驗：更多地與本地平台對接。”
對網絡電視供應商而言，這種情況下，有機會利用ip技術和已知的使用者偏好，提供更有針對性的廣告體驗。
但是，日益增長的付費免廣告服務，像netflix和amazon提供的那樣，可能會阻礙這方面的發展以及網絡電視廣告收入的增長。
雖然傳統的電視廣告收入正在大幅下降，但多頻道與網絡供應商預計還是能看到相當少的收入增長。“網絡電視廣告，”普華永道預測道，“到2020年，将隻占全球電視廣告收入的4.8%。”
六、傳統習慣很難消失
“媒體捆綁着生活，”lederer 說道，“遠到點個菜也是如此……現在，視訊和有線電視公司已經開始反擊了，他們通過綜合的全管道平台提供内容，在電視、筆記本電腦、平闆電腦、智能手機上全面覆寫。”
能夠讓這些公司的政策得以實作的關鍵一點，就是體育賽事直播和進階娛樂節目。普華永道指出，在2016年，超級碗廣告的30秒廣告位，已經達到了5000萬美元這個新高峰，而“激烈的競争讓體育内容更加搶手，英超足球和nfl橄榄球在2015的廣告費也創下新高。”
“體育賽事有最多的線性觀衆，是以，廣告費将主要花在用娛樂節目和現場互動吸引住觀衆，比如通過現場直播投票。”
毫無疑問，這些變化都将發生在我們的行業，但變化之中仍有規律。見證行業的發展，将是令人着迷的事情，這一切是否會如預想般成真？就等到2020年吧。
原文釋出時間為：2016-08-18
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