經濟日報-中國經濟網北京10月30日訊“2020年我們将向所有品牌合作夥伴開放生态。”近日，哔哩哔哩(以下簡稱b站)副董事長兼coo李旎在“萬物皆可b站”ad talk2019營銷大會上宣布。
b站副董事長兼coo李旎進行“萬物皆可b站”主題分享
這是b站首次釋放如此明顯的商業化信号。從b站展示的2020年商業資源看，b站确定開放的生态資源包括14部國産動畫、15部紀錄片、6部綜藝、30餘位up主、11項大事件以及電競、虛拟偶像等。
其中，b站首度對外大規模開放up主商業化合作；虛拟偶像和電競新納入了商業生态範疇；而在ogv(occupationally generated video,專業機構生産内容)闆塊，可供商業化的國産動畫、綜藝、紀錄片作品則比以往更加細分，内容更多元：有科幻未來、古風奇幻、高燃、溫馨治愈的國産動畫《三體》《靈籠》《天官賜福》《鎮魂街第二季》《請吃紅小豆吧！第三季》；有探險自然、講述人文曆史、美食的紀錄片《決勝荒野》《我是xx生》《大學美食圖鑒》；有知識與趣味兼具、溫情有愛的綜藝《故事王第三季》《寵物醫院第二季》《為你取名的那一天》……
加速商業生态開放的背後，b站的up主+ogv的内容生态布局已顯露優勢。
内容百花齊放，萬物皆可b站化
跨過十周年的b站，從acg文化起家，如今已成長為擁有15個内容分區，7000餘文化圈層的年輕人文化社群，q2月活躍使用者達1.1億。其中，90%的播放量來自于up主創作的pugv(professional user generated video，專業使用者生成視訊)内容。
“今天，你喜歡的内容都能在b站上找到。”李旎介紹道，今年已有2027萬人在b站上學習，過去1個月，3200萬人到b站觀看美食類内容，2400萬人跟着up主雲旅行……
b站的up主和内容生态對比十年前有了巨大的改變，哔哩哔哩主站營運中心總經理劉智指出，過去b站聚集着一批熱愛acg文化的年輕人，他們創作、關注的内容多與acg有關；而現在，b站的up主，有警察、飛行員、武警、殘障人士士等，内容則更貼近年輕人的情感需求。
李旎用一個短語概括了b站的轉變——“萬物皆可b站”。她認為，b站如此豐富的延展性，源自b站長年培育正向内容生态的結果：創作者創作優質内容，内容吸引粉絲，粉絲激勵創作者再創作，由此循環。
版權内容“小步快跑”與發展虛拟偶像齊頭并進
在pugv内容之外，b站還坐擁大量優質ogv作品。
為培養健康、長期的ip，b站去年推出了“made by bilibili”計劃，即由b站參與投資、出品、發行，專業的内容創作機構制作的精品内容，涵蓋動畫、漫畫、影視、綜藝、紀錄片等各種品類。以國産動畫為例，據b站資深版權總監張聖晏介紹，過去三年，b站投資了16個國産原創動畫團隊，參與出品了71部國産動畫。
相較其它平台豪擲重金購置版權内容，b站采取的是“小步快跑”的差異化發展政策：試水相對小衆的紀錄片領域，孕育了《人生一串》、《曆史那些事》系列等流量與口碑兼得的紀錄片；切入小而美的綜藝節目，如寵物醫療觀察類真人秀《寵物醫院》、講故事競技類綜藝《故事王》、民警觀察類真人秀《守護解放西》等。
“我們的内容不是傳統地去追風、走套路的東西。”談及b站版權内容差異時張聖晏指出，“我們的内容是與使用者的訴求相結合”，例如，參與出品《守護解放西》，正是看到了使用者對于近似題材紀錄片《巡邏現場實錄》的正回報。
此外，虛拟偶像也是b站内容生态的重要組成部分。從去年下半年至今，虛拟偶像是b站上非常火的内容之一。
李旎表示，b站已經是最大的虛拟主播平台，所有日本和國内的虛拟偶像均已入駐b站，包括洛天依家族等頭部虛拟偶像。“b站還在打造一個中國原創的虛拟偶像社團virtual real，她們可以成為國内更優秀的一個虛拟社團，甚至是第一的虛拟社團。”
b站商業生态開放的“三個引擎”
b站之是以能堅定走向全面開放的商業化生态，主要得益于它“三個引擎”提供的源動力。
首先，優質使用者群體塑造了高度包容、健康穩定的社群生态。b站服務好使用者、制定好社群規則，up主與粉絲間即可通過互動取得内容與商業的共識和平衡；
其次，多層次的精品内容布局形成的精品内容生态。十年耕耘下，b站形成了與優質社群高度融合的ogv和pugv内容，内容生态兼具人文主義、易于傳播、深耕垂直領域等特點，足以為品牌方搭配多種整合營銷方案；
此外，文化圈層的豐富與交融、創造性的文化消費及對互動的需求……b站使用者目前看似前衛的文化消費行為，實則代表未來品牌市場的趨勢。z世代的聚集、時代的趨勢，決定所有的消費者品牌，都需要在b站這片生态有所規劃。
“聚集于b站的z世代将決定中國線上娛樂市場的趨勢，未來市場的60%以上将由他們貢獻。未來品牌産品消費趨勢，也将由他們定義，“李旎說，“但他們依然在飛速變化着，我們都需要持續學習。”
來源: 中國經濟網
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