在4月30日舉行的facebook開發者大會上，最重要的一個收獲是該公司将新推“匿名登入”（anonymous logins）功能，馬克·紮克伯格（mark zuckerberg ）其實是在用詞上玩花樣，因為從技術上來說，這項功能并不是完全“匿名”的。
有了這項功能，使用者的facebook資料将保留在紮克伯格的龐大資料庫中（活躍移動使用者超過10億），意味着匿名登入實際上有可能幫助這個全球最大的社交網絡在今後幾年成為全球最強大的資料經紀商，為廣告商和應用程式開發人員提供便利。“匿名登入”功能将讓你我這樣的普通使用者避免和開發商，或者更重要的是，與這個應用程式相關的有利可圖的廣告網絡分享我們在facebook上的任何個人資訊。作為facebook connect的延伸，這個功能阻止資料向facebook網站以外的任何地方擴散，進而使得該社交網絡為新推出的移動廣告應用平台“閱聽人網絡”（audience network）保留了這些資料。
移動廣告網絡和少數開發人員将把這個功能視為眼中釘，因為該功能鼓勵使用者更加信任facebook網站，也切斷了第三方獲得這些寶貴資料的管道。
“匿名登入”和“閱聽人網絡”一起組成了facebook為廣告商提供的全新重要服務。這次宣傳類似于flurry和inmobi 等傳統的移動廣告巨頭已經大張其鼓去做的事，即分析應用程式使用者，更好地幫助廣告商精确定位使用者。這些網站不一定需要使用者名字才能做到有效定位，他們隻需要收集這些使用者在應用程式内的行為。例如說，我可以用flurry的名字匿名登陸，但是廣告巨頭依然能夠為我的iphone手機建立flurry的賬号，每隔幾周進行編輯和重新歸類，這對廣告客戶來說依然有價值。
facebook公司取勝之處在于壯大這類個人資料和行為資料的寶貴資料庫，并專門提供給廣告商使用。flurry這樣的廣告網站依然能夠通過應用程式收集到資料，這些程式将分析工具寫進代碼，但是突然殺出的這個競争對手不僅擁有應用程式使用者的更多個人資料，而且可能擁有使用者的名字和社交圖譜等已經驗證資訊。
正如我的同僚克什米爾·希爾（kashmir hill）所指出的那樣，匿名登入功能“将讓人們更自在地使用facebook作為他們在網絡上的通用登陸賬戶和應用程式生态系統”。即使這意味着人們并不是那麼經常通路facebook網站，“他們依然不斷使用facebook賬号與其他服務進行互動”。
權力屬于人民（和facebook）。首席執行官馬克•紮克伯格在4月30日舉行的f8 facebook開發者大會上發表主題演講。
facebook巧妙地完全改變了一個平台的整體理念。人們對平台的傳統認識是把平台作為獲得内容和服務的途徑，比如蘋果公司和谷歌公司的移動作業系統。這些“生态系統”的界線已經劃定清楚，消費者購買下一部智能手機的時候會仔細考慮。
與此相反的是，facebook在使用者的視線之外建立了更私密的平台，向應用程式開發人員提供分析、識别和推送通知等後端工具，提供内應用内連結等新穎功能——所有功能都在日前舉行的f8大會上釋出。
這些激勵措施，包括名為fbstart的全新應用程式增長計劃，最終将把我們每天使用的應用程式和建立平台的幕後網絡巨頭facebook聯系起來。
facebook示範的applinks技術尤為引人注意。這是一年前facebook收購parse的産物，顯示了使用者如何無需關閉和打開就能從一個應用程式跳轉到另一個應用程式上。這種技術所帶來的體驗類似于在一個浏覽器上打開的各網頁之間進行切換，隻不過使用者不知道他們一直呆在facebook的小世界裡。通過擺脫傳統思維方式，并為開發人員提供後端工具，以及為消費者提供匿名登入功能，facebook公司希望鼓勵分享更多的個人資料，以利用這些資料為那些迫切希望能夠更精準定位的廣告商提供服務。
當然，要由廣告商來判斷facebook正在背景建立的這個新網絡是否将帶來良好的投資回報。facebook公司依然要向更多的開發人員和消費者宣傳匿名登入功能。但是廣告商已經為facebook公司所許諾的新前景感到興奮，有些廣告商預計facebook可能比谷歌公司迄今為止所提供的服務更為出色。
“這擴大了facebook資料的輸入。”廣告公司dimassimo goldstein首席執行官馬克·迪馬斯莫（mark dimassimo）表示，他“看好”facebook即将為廣告商推出的服務。“谷歌知道人們在搜尋什麼，而facebook知道你是誰。”
原文釋出時間為：2014-05-09
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