你可以讨厭《小時代》，但你卻不能忽視《小時代》的觀衆群，因為他們或許将決定中國電影的未來。
整個7月，有關《小時代》的争議都在不斷發酵。從新浪微網誌的“大v聯合論戰”（ 史航、周黎明微網誌聯手對抗《小時代》粉絲圍攻）到《人民日報》發文批判，在各界對《小時代》的口誅筆伐中，處處可見“大神級”的高端黑。對立的一邊，則是《小時代》龐大粉絲群自發地持續地堅強地激烈地捍衛着他們偶像的利益。在一片争議聲中，成本僅2000萬元的《小時代》獲得了接近5億元的票房。按投資回報比計算，它甚至有望成為今年“最賺錢”的華語電影。
除了票房資料令人驚訝，新媒體上的資料統計也足以說明《小時代》在市場上掀起的滔天巨浪。從微網誌提及量的資料統計圖，我們可以看到，《小時代》上映第五天時，新浪微網誌上有關“小時代”的當日提及量達到了驚人的195萬。相比之下，《緻青春》、《中國合夥人》、《西遊降魔篇》這幾部話題影片，上映期間最高單日提及量都沒有超過50萬，僅相當于《小時代》的四分之一。
那麼，《小時代》是屬于誰的小時代呢？《小時代》的觀影群體有何特征，他們在關注什麼，這是我們關注的問題。
數托邦工作室（簡介見文末）采用新媒體大資料分析手段，對《小時代》的觀影人群進行了調查分析。接下來，就讓我們從大資料的角度，對這部精确定位的所謂“腦殘粉”電影的觀影群體，知道多點。
資料采集方法
群體勾勒
從資料顯示的年齡構成來看，《小時代》的觀影人群中，平均年齡20.3歲，而《緻青春》的觀衆平均年齡為22.5歲。相比之下，《小時代》的觀衆群體更為年輕。
在“小時代”的9萬多位微網誌原發作者中，女性占到了八成以上，接近半數還是微網誌達人。可以這麼說，《小時代》的年輕女觀衆們，同時也是微網誌等新媒體上比較活躍的人群，她們積極地參與了《小時代》這部電影的觀影、評論、分享、傳播甚至争論，創造了數倍于其他電影的有關《小時代》的各種微網誌。她們既是《小時代》電影的主要觀衆群體，也對這部電影的傳播和營銷起到了至關重要的推手作用。
地區輿情參與度指數
資料圖
從地區分布上，我們也看到一些有趣的現象。湖北、四川、浙江、江蘇、江西、湖南、遼甯、廣西、重慶、河南、貴州等地區的觀衆輿情參與度指數排在前10位，這些地區的觀衆讨論《小時代》更加活躍。北京、上海、廣東的參與度指數則墊底了。
一般而言，北上廣的微網誌輿情都最為活躍，但有關《小時代》的微網誌輿情展現了完全相反的狀況。這從一定程度上反映了《小時代》觀影人群的地區分布在向二三線城市和地區傾斜，同時受到這些地區年輕觀衆的追捧，而北上廣地區的觀衆對《小時代》的讨論熱度相對較低。
《小時代》觀影人群關鍵詞畫像
“皇冠圖”
“皇冠圖”勾勒出了《小時代》觀影群體的微網誌關鍵詞，“腦殘粉”、“林蕭”、“非誠勿擾”、“楊幂”、“謝霆鋒”、“至上勵合”……它們共同勾勒出了這個觀影人群最關心的話題圖景。很多人說，小時代是一部腦殘粉電影，而通過對其觀影人群的關鍵詞分析，我們發現“腦殘粉”一詞居然也是最醒目的存在。當然，當我們具體去看上下文時，又會看到，提到“腦殘粉”的微網誌原文大多都是說“我不是四爺的腦殘粉，但我很喜歡《小時代》”，“不管别人怎麼看，我就是《小時代》的腦殘粉”這樣的文字……“腦殘粉”其實成為了他們自嘲式的标簽。
看着這張圖，我們可以大膽想象一下，如果有這樣一部電影：請新晉的郭導操刀，楊幂、謝霆鋒主演，至上勵合、炎亞綸當彩蛋，五月天唱主題歌，繼續講友誼地久天長的故事，這部電影會不會也大賣呢？
<b>原文釋出時間為：2013-08-4</b>
<b></b>
<b>本文來自雲栖社群合作夥伴“大資料文摘”，了解相關資訊可以關注“bigdatadigest”微信公衆号</b>