紅網時刻6月23日訊 （記者 汪衡）6月22日晚，芙蓉鎮煙火絢爛，燈光璀璨，湖南省第十屆網絡文化節暨騰訊遊戲《天涯明月刀》芙蓉鎮實體家園“天衣别院”開園儀式在此舉行，湖南省委網信辦副主任屈貴全宣布“天衣别院”正式落成開園。
湘西州人大常委會主任龔明漢，湖南省委網信辦副主任屈貴全，湖南省文化和旅遊廳副廳長黃東紅，湖南省委宣傳部二級巡視員王軍湘，湘西州委常委、宣傳部部長塗碧波，湘西州副州長李平，永順縣委書記彭軍，騰訊互娛平台營銷部華西、華東總負責人張楊，湖南華夏投資集團，芙蓉鎮·紅石林度假區董事長鐘飛出席活動并共同點亮天衣别院。作為全國首個“天衣别院”主題家園，它的誕生，标志着天刀和大湘西戰略合作的紮根落地。
活動在湘西本地原生态舞蹈《明月寄湘西》中拉開帷幕，随後，永順縣委書記彭軍緻歡迎辭。他表示，全國首個天衣别院主題家園落戶芙蓉鎮，這既是數字科技與傳統文化的有機融合，也是一次新文創旅遊的創新，必将進一步提升芙蓉鎮的美譽度和知名度，讓更多遊客領略挂在“瀑布上的千年古鎮”獨特魅力。
騰訊互娛平台營銷部華西、華東總負責人張揚介紹了天衣别院的整體情況。“天衣别院”是《天涯明月刀》攜手清華大學建築學院、湘西芙蓉鎮共同打造的具有湘西特色的國風建築，希望通過數字技術的力量，讓更多人了解湘西獨特而又小衆的美麗，為湘西傳統文化的傳揚盡一份力。作為天刀和大湘西戰略合作的重要組成部分，天衣别院的出現，讓人看到遊戲和文旅結合的強大魅力與能量。
與此同時，天涯明月刀大湘西文旅專線也在此正式釋出。這條以遊戲主題連接配接張家界、鳳凰、芙蓉鎮三地旅遊全産業鍊的線路，未來将在同程上線，吸引全國各地的玩家來到大湘西遊玩打卡。
現場，芙蓉鎮大瀑布化身“水上t台”，數十名coser上演了一場國風華服水上大秀，而天衣别院内，《一曲天涯》的情景式演出，将國風之美與湘西建築、蠟染非遺文化完美融合，給人留下深刻印象。
湖南省文化和旅遊廳副廳長黃東紅指出，“遊戲+旅遊”的運作模式，打破景區傳統的觀光遊，緻力于深挖“體驗遊”的精神核心，将自然風光與傳統文化植入遊戲，制定遊戲特色化旅遊線路，打造沉浸式場景的網紅打卡地，對于年輕的消費群體，具有極大的吸引力。近年來，文旅産業已經成為湖南經濟社會高品質發展的新引擎。在文旅高品質發展程序中，“遊戲+旅遊”的确是一種值得探索與深耕的模式，未來将無可限量。
“芙·月·天涯”主題計劃深耕大湘西
用數字化方式保護傳承文化遺産
2020年，《天涯明月刀》攜手清華大學建築學院、揉合湘西建築風格特色的“天衣别院”主題家園概念設計釋出，揭開了天刀跨界文旅合作的新篇章，也拉開了天刀與大湘西地區戰略合作“芙·月·天涯”主題計劃的序幕。在這一主題下，天刀與大湘西在音樂、華服、建築等方面進行了豐富的關聯。
在“音樂”方面，《天涯明月刀》邀請來自湘西的著名歌手阿朵演唱主題曲《一曲天涯》，未來還将邀請其團隊參與制作遊戲内場景音樂，讓玩家感受民族音樂之美。
在“華服”方面，《天涯明月刀》以國家級非物質文化遺産、湘楚文化代表性的刺繡技藝“湘繡”為靈感，推出湘繡主題華服“天衣·未央”，并已在遊戲當中上線。
而在“建築”層面，從去年概念設計釋出，到《天涯明月刀》芙蓉鎮實體家園“天衣别院”的落成，則為湘西開啟了一條全新的國風傳揚之路。
全國首個“天衣别院”主題家園落戶芙蓉鎮
線上+線下全方位打造沉浸式旅遊體驗
此次天衣别院實體家園打造計劃，不僅是《天涯明月刀》大湘西文旅戰略合作計劃的重要一環，也是騰訊新文創新的重要探索之一。
天衣别院整體采用村寨形的單體建築，加入富有湘西本地建築特色的穿鬥、擡梁，以及幹闌式建築結構穿插其中，室内結構則使用少數民族獨有的内檐布局，加上漢式家具組合，國風建築之美呼之欲出。建築當中還專門設定了一處“天衣閣”，可以承接湘繡、西蘭卡普等主題華服的展示，真正還原了遊戲内華府設計師“蘇夜來”的家。在《天涯明月刀》手遊中，将建造一個湘西主題的大世界景區供玩家參觀遊玩，湘西矮腳樓、紮染布架、染缸等湘西主題家具同步上線，全新的奇遇任務還可解鎖限定家具……這樣沉浸式體驗的創新玩法，也在潛移默化中影響着遊戲玩家對于湘西傳統文化的感覺。
天衣别院實作長線營運
“非遺體驗+華服旅拍”促進消費更新
“天衣别院”實體家園在芙蓉鎮的落成，隻是一個開始，接下來，《天涯明月刀》團隊還将為“天衣别院”開發長線營運模式。一方面，開展華服旅拍項目，以“天衣閣”為主要展示區域，讓更多的年輕人有機會接觸傳統國風文化；另一方面，還能在天衣别院體驗包括西蘭卡普、紮染、挑花等湘西特色的非遺技藝，緻力于把“天衣别院”打造成芙蓉鎮的國風網紅打卡景點。
如今，線下旅遊場景往往面臨景區同質化、營收模式單一、留客難等一系列問題，如何系統規劃，延長遊客停留時間、促進整體消費增長成了考驗景區活力的标準。
而“天衣别院”的長線營運，從非遺體驗、華服旅拍、文創産品售賣等多角度進行結合，不斷為年輕群體提供新的消費場景，擴大優質數字文化産品供給，促進旅遊經濟消費再更新，進而解決傳統旅遊景區營收模式單一、留客難等問題。
後續，“天衣别院”也将作為獨立子ip，與國内多個擁有精湛紡織文化的文旅目的地合作落地，讓天衣之美，播撒天涯。
《天涯明月刀》大湘西文旅專線正式釋出
樹立湖南“遊戲+旅遊”文旅融合新标杆
在《天涯明月刀》芙蓉鎮家園——天衣别院落成的同時，《天涯明月刀》大湘西文旅專線也正式對外釋出。這是“芙·月·天涯”主題計劃中，與文旅産業經濟實體最為緊密的合作，也為湖南樹立“遊戲+旅遊”的文旅融合新标杆。
《天涯明月刀》大湘西文旅專線，是全國首條國風數字ip關聯實體文旅線路。整體理念，以雲城三景、湘西三鎮、國風三享為架構，從自然風光到人文風光，從美食享樂到非遺體驗，以年輕人最喜歡的方式來體驗自然山水，傳播傳統文化。整體線路，以張家界、芙蓉鎮、鳳凰古城及周邊景區為核心，并對景區、餐飲、酒店、文創周邊等旅遊全産業鍊進行《天涯明月刀》遊戲主題元素包裝，參與線路遊覽的玩家不僅可以領略大湘西地區的自然美景，還可以在旅途中與天刀的元素進行互動打卡。這也為也提供了全新的旅遊模式，給張家界、鳳凰、芙蓉鎮景區注入了全新的文化體驗。
據了解，今年下半年，以張家界地貌為基礎的“雲上之城”全新遊戲地圖将上線，十月還将舉行鳳凰論劍……《天涯明月刀》ip，通過數字技術的力量，不斷嘗試用年輕人喜歡的方式，為湖南本地旅遊市場帶來更多生機。
天刀ip新文創
融合傳統文化 建構超級數字場景
自騰訊踐行新文創開始，就一直探索通過讓文化價值和産業價值良性循環，打造中國文化符号。
賦能區域文旅，是天刀新文創實踐更新并且嘗試建構超級數字場景全新情境的重要一步。無論是《天涯明月刀》芙蓉鎮實體家園“天衣别院”的落成，還是《天涯明月刀》大湘西文旅專線的釋出，貼近并紮根文旅産業，運用數字化力量為傳統文化、傳統旅遊模式創新賦能，《天刀》讓優秀的傳統文化獲得了更多最時興的文化表達方式，傳統文化元素也進一步提升了《天刀》的文化内涵和吸引力。文化價值與産業價值長期、穩定的良性循環，切實助力《天刀》ip實作了六年的穩健發展，未來還将持續探索與更新。