<b>文/林濟源</b>
<b>北京大學深研院</b>
2016年8月14日淩晨，正當許多夜貓在為奧運會損耗青春的肉體，一條突如其來的微網誌推送想必讓無數人倍感精神，似乎擁有“上帝視角”的每個他或她已成為暗夜裡的裁判，義憤填膺地點評其中的“背叛”、“陰謀”、“道德”、“财産”。
第二天，寶寶的離婚門繼續發酵，與“張繼科内褲”為代表的奧運熱點一起包攬了微網誌熱搜的前十，而從搜尋量就可知其不在一個量級。
無恥的是，朋友圈中許多營銷号為擷取流量紛紛變成标題黨，而不明真相的吃瓜群衆卻屢試不爽地點選被騙。
<b>一、北京、廣東成輿情重地，男性使用者關注略占上風。</b>
首先以當事人馬蓉、宋喆的最新一條微網誌以及新浪娛樂和頭條新聞第一時間的相關微網誌（王寶強的微網誌因轉發量太大沒能加入）作為監測對象，得出的結果如下:
(馬蓉微網誌曝光量)
(宋喆微網誌曝光量)
(新浪娛樂微網誌曝光量)
(頭條新聞微網誌曝光量)
從上述資料可知，除宋喆的微網誌外，馬蓉微網誌的曝光度與專業化媒體的曝光度相差無幾，并以時間優勢、事件接近性在粉絲數較少的情況下獲得了爆發式的關注。
而就城市分布來看，四個賬号的分布分别如下：
(馬蓉微網誌)
(宋喆微網誌)
(新浪娛樂微網誌)
(頭條新聞微網誌)
從上述圖表可知，廣東、北京以及江蘇出奇一緻地占據榜首，可見這三地對此事件的關注度最高，真是娛樂八卦的老司機。同時在前十的榜單中也可看見河北、河南身居其中，遠親不如近鄰，王寶強的老鄉關注此事件也在情理之中。
就關注此事件的使用者類型和性别，分析結果如下：
(新浪娛樂)
(頭條新聞)
根據資料可知，除頭條新聞其發送相關微網誌的關注和轉發使用者女性超過半數外，在當事人和新浪娛樂微網誌參與者中，男性使用者的轉發率都比較高。尤其是馬蓉微網誌，男性的關注度比女性高了居然接近24%。從這亦可對中國的使用者生态和閱聽人心理有所思考——原來内心更騷動的是你們一群男青年！
<b>二、此次傳播以一層傳播為主，認證使用者成二次傳播關鍵。</b>
通過檢測四個不同微網誌的傳播路徑圖，都呈現出很高的相似性，即以原微網誌為中心向外呈同心圓擴散，原博處于絕對中心地位。不僅如此，轉發以一層傳播為主，二層傳播之後急劇下降。
傳播路徑圖如下所示：
<b></b>
以新浪娛樂該條微網誌為例，其傳播層級遞減情況如下：
就參與傳播的芸芸衆生中，此次事件雖然大部分轉發者為普通使用者，超過了八成，但是認證使用者（尤其是名人和媒體）的關鍵傳播力卻不容忽視，成為二次影響輿論的重要來源，他們帶動粉絲互動而推動滾雪球式傳播。
開頭所述的四條微網誌關鍵傳播賬号top5如下所示：
由于其公共屬性，其二次傳播的關鍵推手也以政府機關和媒體為主，排名如下：
而他的傳播層級也與上述傳播媒介有所差異，隐約呈現兩個圓形擴散，可見江甯公安線上對此次傳播的貢獻之大。
相比于當事人和普通傳播媒介，朝陽法院傳播層級的延續性和深入性更為突出。
不僅如此，女性在對該條微網誌的轉發量中明顯處于上風。
<b>三、閱聽人對當事人負面情感強烈，對新聞報道的反映較為中性。</b>
（新浪娛樂微網誌）
分析後發現：閱聽人對馬蓉和宋喆兩位當事人的情感值很低，負面情緒占據主導。而新浪娛樂與頭條新聞的資訊報道反映的情感值則相對中性。由上可見，閱聽人的情緒受傳播媒介屬性和傳播内容兩大因素共同互動影響。馬蓉的微網誌聲稱“不是不爆，時候未到”，因為當事人和内容的雙重作用輕易地引發輿論反攻，而宋喆最新的微網誌即使是轉發正能量也因為其身份特性而飽受攻擊。然而，新聞媒體對離婚事實的梳理則給予閱聽人相對中正而自由的對話空間。
與之對立的是，娛樂營銷賬号“八哥專用”的一條負面資訊微網誌所反映的情感資訊能夠佐證這一觀點。該微網誌反映的負面情緒甚至超過了當事人的微網誌，足見差異性傳播内容對輿論的影響走向之大。