天目山，有山寶，山茶山筍山核桃。說起杭州臨安的農産品，臨安“老三寶”聞名遐迩。
在這片森林覆寫率81.93%、面積3118.77平方公裡的廣袤土地上，優質農特産品遠不止這三樣，很多還不為外人所熟知。1月27日，它們有了一個統一的可愛形象——臨安區以“雲釋出”的形式官宣了一個全新的農産品區域公用品牌“天目山寶”。
在江南最大菜竹園裡，一顆顆雷筍已經成熟，它的身軀将上層的土拱起一個包，認準鼓包一鏟子下去，慢慢刨開來就是一根細長的筍，從地裡拿出掰開外皮就可以吃了，甜甜的，沒有渣，這就是“天目山寶”的特色品種水果筍。
随着科技的不斷進步，2017年，天目雷筍上新了“水果筍”。“這幾年，我們不斷培育改良，讓它真正兼備了低糖、低脂、清脆、清香、甘甜、不澀口、肉質鮮嫩和營養豐富等特點。”太湖源鎮公共服務中心主任張林說，現在太湖源已有千畝水果筍基地，也是太湖源“一心兩線四片九園”中的一園。下一步全鎮35000餘畝雷筍園的天目雷筍都要更新為天目水果筍。
臨安地處浙江西北部天目山區，作為國家級生态示範區，擁有中國山核桃之都、中國竹子之鄉、中國名茶之鄉等諸多美譽和“臨安山核桃”“天目雷筍”“天目筍幹”“天目青頂茶”為代表的農特産品。
臨安三寶早已名聲在外，為何還要新樹“天目山寶”品牌？
“事實上，除了臨安山核桃在全國有名外，臨安相當一部分農産品知名度仍然局限于區域範圍内，如天目雷筍、天目筍幹、天目青頂茶，目前主要在長三角有一定知名度。”臨安區農業農村局資訊服務中心主任羅煦欽說，臨安的農業産業亟需通過品牌建設、科技賦能、産品創新來提高知名度，開拓新市場。
“天目山寶”品牌的建立，還與“天目”系列鄉村特色品牌有關。
近年來，臨安打造了一系列“天目”鄉村品牌，覆寫了旅遊、住宿、餐飲，此番推出“天目山寶”，遊客可以在臨安遊“天目村落”、住“天目鄉宿”、吃“天目暖鍋”，購“天目山寶”，臨安美麗鄉村“一條龍”服務的閉環。
“2020年以來，我們主動順應大資料、網際網路、新零售等農産品市場發展趨勢，整合臨安特色優勢農産品資源，實施了‘天目山寶’區域農産品公用品牌發展戰略。”臨安區政府相關負責人說，通過區域公用品牌建設這一系統工程，将全面推動臨安優質農産品生産、加工、品控、供應、流通、管理全産業鍊體系的優化協調。
為了拉近和消費者的距離，臨安推出了“天目山寶”的卡通形象“小山寶”——“小綠人”頂着一個“山”字形的大腦袋，睜着一雙大眼睛，一手點贊，一手提籃，展現臨安優質農産品的特色，并制作了抱枕、玩偶、手機殼等文創産品，可愛靈動。
“天目山寶”品牌架構為“全産業區域公用品牌+單産業公用品牌+企業品牌”三級構架。首批授權使用“天目山寶”區域公用品牌的企業門店共有11家。
消費者可以去“買新鮮 吃放心”平台購買“天目山寶”，種類涵蓋天目山寶、天目暖鍋、天目村落、天目鄉宿等天目系列産品，彙集代表性基地55家和優質農産品160多種，整理收集了100多條景點、采摘類農旅路線資訊和47家民宿協會推薦特色民宿。
“今年還計劃與浙裡辦平台全線貫通，為區域公用品牌注入新的品牌價值，實作真正意義上的品牌賦能。”據悉，“天目山寶”釋出後，臨安區農産品區域公用品牌建設上司小組還将組織“天目山寶”線上線下的品牌運維、建設。線下授權“天目山寶”資質企業，建設“天目山寶”門店，舉辦一系列推廣活動，線上開設“天目山寶”旗艦店、網店等，把臨安最好的農特産品推薦給大家。
當天的釋出會上，雲集集團、杭州振騰商務有限公司還與臨安區供銷總社簽訂了雷筍供銷協定。